小马里恩·哈珀

小马里恩·哈珀

 

(Marion Harper Jr.1916-1989),美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者,创建了英特帕布利克集团,开创美国广告史新纪元。

人物生平

1939 年,这个耶鲁大学毕业生,进入麦肯广告公司的收发室工作。
 
1942年,成为文案研究部经理。
 
后为公司的创始人兼总裁H.K.麦卡恩的助手,1948年32岁时接替麦卡恩的职位。他加强了购买动因的研究和广告预测技术,并开始兼并广告公司。
 
1960年“将一架梯子支出地平线”,创建了英特帕布利克集团。但是哈珀不计后果的开支,导致了英特帕布利克集团的首脑在1967年将他驱逐。
 
1998年,哈珀才迟迟地加入广告名人堂。
 

主要成就

 
小马里恩·哈珀缔造了IPG集团,并开创广告传播集团先河的哈伯大帝,是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

哈珀首创了“整合营销传播”、“公司中的公司”、“相互竞争、统一管理的分公司体系”等等新的理念,用各种新型的广告业务、充满胆识和活力的想法和方式,对广告代理业务进 行了开拓性和革命性的调整。这些使得哈珀成为广告界让人又爱又恨的人,

1958年的《Printer’s Ink》报纸描述哈珀时说:“争议和客户都在争相向他涌去。”在1962年的一期《时代》上的封面文章则说哈珀是“广告界中最固执、最有争议的人”。