宝马也玩B站了？这复古拼贴风的宣传片够“不正经”的！

 

作为豪车品牌，宝马给人的感觉

一直都是“奢华”、“高端大气上档次”

...

而最近

宝马官宣入驻B站了！

还发布的一条“沙雕”宣传片

▼

《高能的一匹》

整个宣传片

主要是通过复古拼贴风格

结合沙雕搞怪的画风

演绎了宝马品牌和历史发展的渊源

一开篇出现的是地球仪元素

整体采用了复古的画风质感和色调

下一个画面，由“远”切换到“近”的形式

转接到一匹马在地图上奔腾的场景

接着是在朝阳下奔腾的马

截止到这里，还是正正经经的

然而——

画风突变！

原本在正儿八经地奔跑着的马

穿上了滑轮鞋？？？

下一秒还玩起了网络梗

——“真香定律”

除此之外

片中有好几处大玩网络梗

比如“后浪”

“接下来就是见证奇迹的时刻”

“记住这个人，后面会考”

而宝马借用网络用语

刷新了观众对其“高大上”的印象

以更亲切和接地气的形式

跟年轻人进行沟通

不过，片中不仅仅展现的是“沙雕”

还结合了品牌和历史进行演绎

比如以两位古装人坐在“宝马”的车型上

呈现了传说中“人马一体”的场景

18世纪的第一次工业革命

詹姆斯瓦特将功率的基本单位命名为马力

第二次工业革命

德国工程师尼古拉斯·奥托于1876年

发明世界上第一台四冲程循环内燃机

1917年，古斯塔夫·奥图将飞机制造厂

改组为巴伐利亚发动机制造股份有限公司

（Bayerische Motoren Werke GmbH，缩写为BMW）

而在90年代，“BMW”进入了中国

曾被译为“巴依尔”

最终，视频结尾的旁白文案

概括了全篇的主题

↓↓↓

而到现在

“马”都未曾离开我们

它成就了人类的动力

化作“高能的一匹”

“来到哔哩哔哩，交个朋友呗”

 

整个片子中

以复古的拼贴动画视觉，结合幽默的画风

演绎了关于品牌发展和历史重大事件的渊源

emmm...看了之后

有没有突然觉得

宝马“不正经”起来，变得更接地气

似乎离我们没那么“远”了？

（醒醒，还是买不起）

除了宣传片

宝马还发布了入驻B站的海报

“其实我们关注这个B站很久了”

其中文案以调皮的断句呈现

并以动态的形式

加入了具有B站特色的“弹幕”设计

“这里的人很多，说话又好听

三连根本停不下来”

可以看到

宝马入驻B站还是很有诚意啊

 

而B站作为一个 多元化社区的视频平台

渐渐成为年轻人的聚集地

所以近年来，越来越多的品牌

也将营销宣传的阵地布局到B站中

像 麦当劳 ，之前在B站发布的鬼畜视频

通过rap的演唱方式以及沙雕的画风

魔性的营销方式

宣传产品之余，把大家逗乐

甚至是今年 支付宝 的春季校招视频

也发布在了B站上

 

 

全篇大玩谐音梗

画风都是像这样“粗糙”的

不得不说

无论是给人印象是奢华

还是正经的形象

品牌方们来到B站后，都会放飞自我

变得 鬼畜沙雕 ！

而宝马作为豪车品牌

本身给观众的印象就是“高大上”

这次大玩网络梗，以新奇趣味的画风呈现

达到了与年轻人友好沟通的效果

让大家看到了不一样的宝马

今日话题：

你觉得宝马这个宣传片怎么样？

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“凡事总须研究才能明白”