天与空创意节现场又撒人民币又喝酒，太疯了！我喜欢

  Sayings： 

Hello大家好，我是小马。

时光过得飞快， 天与空创意节都办第二届 了。

而我还是一点长进没有， 非得到deadline的最后几个小时才写稿子，我可能就是上帝在deadline前几分钟造的 。

。。。。。。

去年我在现场：

去年的我， 前程似锦。

今年我也在现场：

今年的我， 前程四紧。

工作紧，客户紧，稿子紧，时间紧。

这次天与空创意节，还是原来的东华大学延安校区，还是原来的第三教学楼礼堂，还是原来的主持人Cici，但是从 2天 延展成 3天 了，从 16位嘉宾 延展成了 28位嘉宾 ，嘉宾从业方向从以前的 广告人 延伸到了 设计、编剧、艺术家、策展人 … …

这么做是 想让广告人走出去 ，促进广告圈与艺术圈、影视圈、设计圈、文学圈等各个创意圈层之间的跨越与融合，相互影响，相互渗透， 做大做强创意产业。

整体来说还蛮难忘的。

主要难忘在真的起太早了，试问当代年轻人谁会在周末起那么早去上课。

（没有说早起不好的意思我就是随便一说）

但是我！

你们也知道， 行走的财迷

视广告圈动态事件 赚钱工作 为第一要义， 你要说我找不到对象，我根本无所谓，那你要说我发不了财，我能愁得几宿都睡不着 。

于是我拿出 女排精神 在一个冻死人的周末开心出发来到了东华，感受了2天，怎么说呢，客观来说，国内的广告奖项、创意节基本转过好几圈子了，天与空创意节还是蛮不一样的，因为不颁奖，就是 上大课，学习，上大课，分享，上大课，老师讲，上大课，你鼓掌 。

。。。好了，我们再不说点正经的粉丝老师们又要你一言我一语臊得我要红着脸躲避了。

  天与空创意节10个印象最深的分享  

（喜好比较个人，排名不分先后）

你们知道天与空创意节是国内首个免费的创意节吗？

真的免费，真的不要钱。

但是真的难拿到票，你必须要申请，填写一堆个人信息，然后等待主办方审核。

好家伙，往往比要钱的还难进去，今年 2万多 个申请只通过了 250 个名额。

“高贵”这两个字像半透明的水印一样打在天与空创意节身上，从头到脚。

01

天与空创始人杨烨炘老师是第一个演讲嘉宾， 上来就，撒钱 ：

。。。。。。

。。。。。。

。。。。。

我此时坐在一个隐秘的角落里，一抬头？？？

都给我整迷茫了，行吧， 命里有时终须有，命里无时好难受 。

天与空创意节，一个用现场撒钱告诉你创意值钱的创意节。

杨老师说：

做出创意比想到创意难1000倍，很多人没有勇气去做出来。

杨老师说：

小问题成就小品牌，大问题成就大品牌。

杨老师说：

没有撬动社会议题的创意，永远也出不了圈。

是这么个道理，但想创意也真的难，据说天与空早期的要求是： 1 paper，20 ideas，每人每天在一张纸上写下20个创意。

我还拍了一张 天与空四大创始人之一黄海波老师 在提案时候的一张穿着高跟鞋的照片，真疯啊！好喜欢！

02 

北京奥美执行创意总监陈忠豪老师的PPT配色真的太奥美了：

陈忠豪老师说：

做广告，不应该绑架观众。

大胆，但不粗野。

强大也需要共情。

陈老师刚开始接到邀请还以为是个内部分享，后来发现是这么大场合就临时换了PPT。

陈老师说自己是马来西亚人， 很担心自己演讲时候语法不对，没事儿的陈老师，你的语法很对。

相信我， 我语文一般都考135分以上 （满分150）

03 

瀚清堂创始人赵清老师，带来的分享真的很安静，带我们回到了安静的平面设计，见识了赵清老师心里的一些小喜爱，见到了很多很美的书籍，很多书籍设计的特别超脱，赵清老师的那种自信，快乐，热爱，蓬勃一下感动到我。

很喜欢这种完全沉浸的感觉，保持热忱，一生尽兴。

04 

有料设计创始人廖波峰，廖工，他真是绝了， 什么都懂，价格公道，与众不同。

非常有意思， 我单方面决定我坐上这趟通往廖工灵魂深处的过山车了！

但是别人告诉我他孩子五岁半了。

。。。真的好年轻啊看着，真的是岁月悠悠，衰微只及皮肤，热忱抛却，颓唐必至灵魂， 这种人真是灵魂没皱纹 。

廖工上来就说自己获得了 深圳好技师称号：

。。。这是我在 各大奖项、峰会、创意节 里面看到的 最接地气的title 。

廖工讲的很有意思，带来了很多很有意思的案例，其中一个他很喜欢的case，做了三个月，临门一脚，被领导毫无缘由的否了，就只能撤场，全部撤掉。

原来大佬也经历这种事，给大家总结一下 甲方《情理法新编》 ：

你的提案不 合情 ？

不合什么 情 ？

不合 我的心情 。

 

你的提案不 合理 ？

不合什么 理 ？

不合 我的道理 。

 

你的提案不 合法 ？

不合什么 法 ？

不合 我的看法 。

大家有机会一定要看看回放，看看廖工的街边打印店名片之旅。

05 

天与空联合创始人兼首席创意官肖坤老师一上来，就说自己是个奶爸，是天与空最低调的创始人，低调就低调在拿话筒的时候不是那么多。

肖坤老师一张嘴就：

其实我后面的讲的和标题没啥关系。

怎么能理直气壮讲出来这种话，好羡慕我也想在写飞了的时候说，大家好，其实我写的和标题没什么关系。

但肖老师还是带来了很多观点，比如：

最好的洗脑方式是对话

共识越来越难，共识才越来越有价值。

没有一个企业可以真正拥有品牌，品牌都是用户在为你暂时保管。

互联网是民主下的蛋，社会化传播的本质是大媒体向个人的权力交接。

我们做的创意比美国大选精彩么？

创意和洞察的三种关系：

洞察就像弱鸡，创意很抢戏

洞察激发强烈共鸣，创意平淡无奇

洞察有驱动力，创意有新

我发现肖老师肯定也是个PPT恐惧者，看来大佬不大佬的都一样， 生于忧患，死于做PPT。

06 

MATCH马马也联合创始人孙涛老师的分享特别对味儿，就是我们文案熟悉的感觉，但孙老师是个美术（？？？

孙老师带来了很多观点和观念，印象比较深刻的是：

现在到了创意战国时代。

现在到了文案的好日子了，美术那太惨了。

还举了几种类型创意人例子：

战略型创意人，文学型创意人，狙击手型创意人，艺术家型创意人，穿越次元壁创意人，基石型广告人，甲方的创意人，跨圈创意人。

最后孙涛老师说： 做广告要因地制宜， 我要很无耻的说，我要招人！

然后屏幕上显示出 马马也的JD ，这真是我全场印象最深的一件事。

另外一个是孙涛老师讲完一部分说， 来我们来总结一下，我也不知道我一个美术怎么天天这么爱总结我擦。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

07 

有门互动创始人王小塞老师，一个 “对” 字，贯穿了全场。

eg：

“人们关注品牌资产，却忽略社交资产”

“对”

“社交品牌的未来在中国”

“对”

“一次爆款不行，要一直一直一直一直爆爆爆爆爆，就是品牌。”

“对”

“初学者的心面向无限可能，专家的心则饱受羁绊”

“对”

后来我加王老师的微信，看到了他的头像：

笑疯了。

08 

BBDO业务总监×客户经理谢函蕙×刘权带来的分享 《那些想放弃做广告却没放弃的瞬间》 ，是一种好笑中带着可爱，可爱中带着辛酸的分享。

讲了好多事情， 忙到没时间写辞职书 、被客户骂“猪头”、熬夜加班、 带上工卡很膨胀觉得自己简直不得了、做广告就像谈恋爱自己就像情场高手、刘权就是他们公司里的李佳琦 、一定要擦防晒、每当绝望的时候就会有前辈拉自己一把…..

好有共鸣啊， 别人有甜甜的恋爱广告人只有秃秃的脑袋 ，广告人肯定熬夜少不了， 熬到怀疑上辈子是不是盏路灯 。

后来他们又说：

你来上班，只想下班。

你来玩，就越玩越欢。

广告公司是巨型游乐场。

还蛮被这个态度打动的，觉得应该用这种态度去对待工作生活。

以加法快乐，用减法生活，以乘法感恩，用除法忘记。

想要放弃之前，肯定在寒风中站了好久，但是请再坚持坚持，等一等。

就算你身上会发生奇迹，也得花点时间。

也谢谢那些对新人多加关怀的前辈， 爱出者爱返，福往者福来 。

09 

BBDO大中华区主席兼首席创意官 奇大音乐签约作曲人梁伟丰老师的分享，谁看了不想说一句 bravo 。

太赞了，很新奇的一次分享，从无到有，很有意思。

梁老师本身是个广告人，但是却从音乐人角度分享的，给大家讲了很多明星邀歌的事儿，以及现场演示一首歌是怎么做成的，以及怎么把广告歌曲和品牌紧密结合在一起。

现场梁老师还以自己为张杰写的《量身订做》为案例，讲述了当时制作的心路历程，还听了很多demo，真的很有意思。

梁老师真的好有礼貌还很温柔，可能见过花开的人，都懂得对风温柔吧。

功夫真是在诗外， 玩一下，学一下，学的都是在玩里悟到的 。

10 

品牌与创意顾问余子筠老师这次的演讲主题是：

一场青与黄的对话

然后老师带了俩学生上来，以对话形式展开。

最让我没想到的是余老师 上来就提了一捆啤酒，打开就喝了。。。

还分给了嘉宾和观众。

余老师说， 多一点疯狂，才让新一代的人能感觉到我们的存在。

这是前两天我印象比较深刻的嘉宾，第三天我就因为一些紧急的工作打道回府了。

听说第三天特别好看，来的都是有头有脸的艺术家，分享了很多独特的视角和一些好玩的行为艺术。

按理说好遗憾哦！

但幸好网站 socialmarketings.com 有回放

欢迎大家来看

这个创意节，看到很多业内的“老师傅”分享，每个人都有不一样的路子，没有各种所谓的工技和方法，对于一个武林高手来说，把你拿下就是最好的方法。

这个创意节也有一些让你很热血的点， 让人想走明白自己的人生剧本，我们不是前辈的续集，也不是学弟学妹的前传，更不是谁的外篇。

我们带着真挚来，也会收获不止一种真挚的结局，不管怎么样确实有鼓励到一些人，希望有梦想的人来试试， 说不定你出现的那一刻，风景才有了焦点。

怪煽情的，不像我，那看个彩蛋吧。

  彩蛋 · 一  

哥们儿，对不起。。。

  彩蛋 · 二  

广告人真的压力好大，

太 焦虑 了。

下面分享一道关于 焦虑色彩心理学测试 ：

下面这张图片是什么颜色？

A.如果是黄色，说明你轻 微焦虑

B.如果是蓝色，说明你非常焦虑

C.如果是 绿色 ，说明你喜欢我！

困死了bb们，有空去网站看回放

更希望明年现场看到你们