中国年轻人，第一款奢侈品可能来自游戏！

奢侈品牌也爱打游戏？

前几天，《王者荣耀》宣布将与奢侈品品牌Burberry进行跨界联名，不少年轻人的人生中第一款奢侈品可能要来了。

奢侈品牌屡屡搭上游戏

11月1日晚，腾讯旗下《王者荣耀》宣布将与奢侈品品牌Burberry进行跨界联名。虽然具体会推出什么产品尚未公布，但这也引发了不少年轻人的关注。

毕竟，上线五周年的《王者荣耀》，今年春节日活跃用户数量就达到了1.09亿。Burberry与《王者荣耀》联名，无疑是增加了上亿的潜在受众。

近些年，我们不时听到奢侈品牌与游戏联动的消息。

在去年12月，LV与《英雄联盟》的跨界合作。游戏里，LV为LOL里面的英雄塞娜打造了一款全新的皮肤，塞娜穿着豪华的新战斗服，包括白色缎面外套，蓝色和黑色上衣，深蓝色的皮革短裤和金色细节，一双皮革大腿靴，还有新眼镜、真丝围巾和金色手链。

现实中，LV则在官网上推出了与LOL联名款短袖T恤、迷你双肩包、运动鞋和慢跑裤等商品。

也是从去年开始，手游《和平精英》与兰博基尼、玛莎拉蒂等豪车品牌开始合作，推出各种豪华皮肤吸引玩家花钱去抽，引来大量玩家氪金抽车。毕竟，在现实生活中，年轻人很难花个几百上千块就能拥有一辆豪车。

去年4月，从游戏《模拟人生》中获得了灵感的意大利奢侈品牌Moschino 也发售了一系列游戏商品。玩家最低只要花费现实中的10美元（约66元人民币）则可以在游戏里兑换金币，获得一套游戏中的奢侈时装。

奢侈品牌的营销新思路

说起来，奢侈品这种一听就很昂贵的东西，为何近年频频会与被称为“最廉价娱乐方式”——游戏挂钩呢？

这一切，都和奢侈品消费群体的变化有着很大关系。以中国奢侈品消费群体为例，根据《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，在中国购买奢侈品的人群越发年轻化，26-35岁的人群贡献了高端奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额。

因此，面对这超三分之二的年轻消费群体，奢侈品牌很难保持以往的高高在上、老成持重的姿态，它们必须想法设法打动年轻消费者，混入年轻圈层。

而游戏行业，恰好就是一个年轻人为主力的圈层。伽马数据发布的《2019游戏产业半年度报告》中显示，18-35岁的玩家数量占比超过50%，占绝对主力。

另外，不仅是游戏玩家关注游戏，还出现了许多“云玩家”，不少年轻人将观看游戏视频、比赛作为一种日常娱乐方式。英雄联盟S8全球总决赛，最高观赛人数达9960万，平均每分钟的观赛人数为1960万。

这样巨大的流量池，自然是奢侈品牌谋求年轻化所需要的资源，这也是奢侈品牌们频频与游戏联名的重要因素。奢侈品品牌可以由此开始与消费者互动、完善产品组合、推动消费者购买实物产品。此外，频频与游戏互动，也能让奢侈品牌形象更为年轻化，潮流化。

这对于部分买不起奢侈品的年轻受众来讲，也是一件好事。他们本来很难在现实生活拥有一件奢侈品，现在却能以低廉的价格购买数字化奢侈产品。

毕竟，找一个愿意花100000元买LV包包的人，和找1000个愿意花100元买LV游戏皮肤的人，哪个更容易？答案显而易见。

随着越来越多的奢侈品牌将目光投向游戏领域，也将有越来越多的年轻人会在游戏里拥有自己的第一件奢侈品。