小霸王破产了 ！靠“山寨”起家，也败于“山寨”！

小霸王破产了！ 作为一个80后，11月9号日站君听到这则消息的时候，情绪虽然波澜不惊心如止水，脑海里却不禁想起了引言里的那句话： 小霸王其乐无穷啊啊啊啊~

文字你为什么会说话……

说回来，这次是小霸王宣布重启游戏业务之后的第四年，也就是这短短四年，一个活在人们记忆中的老品牌，一度想要萌发第二春，可是最终也没有萌起来， 与当年那些时代的记忆：校园网、文曲星……一同埋没在了80后人们的回忆里 。

今天就来讲讲，小霸王的那些记忆里的故事吧。

01 “学习机”却是山寨“游戏机”鼻祖 

· 从亏损到发现一线生机 ·  

小霸王，这个在1987年，出生于广东中山的公司，最初的业务，就是研发教育类电子产品。

此时，离日本任天堂公司开发的FC红白机发售，刚过了4年。任天堂正在逐步通过这台家用游戏机站稳脚跟，抢占世界市场。

1989年，找不到出路，实际亏损已达200万元的小霸王，迎来了自己的新厂长“段永平”。 也就是这个人，从此改变了小霸王的命运 。

“我们得做游戏机啊。”

段永平一眼就盯上了任天堂的这款在全世界范围内炙手可热的产品，由于 中国当时法规的特殊性、知识产权意识以及中日之间人民消费的差异 ，任天堂并没有能够在国内市场乘风破浪。

三个方面结合在一起，恰好给了小霸王可乘之机。 这之后，一台与红白机毫无二致的小霸王游戏机出炉，成为了扭转小霸王命运的控制杆 。

· 小霸王的崛起：商业鬼才+品牌力量 ·  

日站君相信在那个时候，很多人还都不太知道“任天堂”的名字， 但是我们大多数人，甚至是我们的父母，都会对“小霸王”的名字表示并不陌生 。

这也正是段永平的策略， 在当时，大量的山寨红白游戏机充斥整个中国市场，人们甚至根本叫不出各个机器的名字，唯一的概念就是：这是一台游戏机而已 。

而段永平则认为，在这个时候 必须要找到和其他山寨机的差异 ，这个差异就是塑造品牌。实话说能在80、90年代就具备如此敏锐的品牌触觉，日站君真的觉得这个人是个天才！

1991年6月，小霸王成立电子工业公司，并投入了当年看起来完全是天价的40万元，在中央电视台上打出了第一则广告。 从此，小霸王弯道超车，一路青云直上，段永平帮助小霸王扭亏为盈，从亏损200万到产值10个亿，仅仅用了4年多 。

可能会有人问任天堂为什么没有追究小霸王的侵权责任， 实际上在1991年开始，任天堂的FC红白机已经达到了全球10亿台的销量，并且已经风风火火的开始了后续机型SFC的造势 。

所以任天堂认为，耗费时间精力在中国本土与小霸王打一款“过气产品”的法律战，实属浪费时间。而这个睁一只眼闭一只眼的态度，也给了小霸王一个巨大的时间机会。

可以说小霸王在中国的崛起，实属于一个商业上的 奇迹与偶然 。

02  小霸王的品牌拓展之路：从游戏回归学习 

随后，段永平在小霸王身上实践的品牌运营思路，操作之经典，让人见证了那个时代商业的风起云涌。

我们都知道在中国，被所有家长、各个领域所关注的最大问题，就是子女教育。望子成龙，望女成凤，从来不是挂在口头上的东西。

也就是在这个时候，小霸王 从“游戏机领域”弯道超车之后，实现了自己的定位回归 。

1993年，第一代小霸王“学习机”被研制出来，这个在今天看起来就是一个键盘+插卡机的玩意儿，通过段永平铺天盖地的推广，牢牢地烙印在了每个人的脑子里。同时，《小霸王拍手歌》也成了当时广告中的经典。

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱；你拍九，我拍九，二十一世纪在招手……真是朗朗上口又羞耻（捂脸）。

94年邀请成龙大哥拍广告，“望子成龙”的标记更盛，小霸王击败了各路学习机，成了家长心中的第一优选。

正好还赶上当年 国家推进计算机技术普及，小霸王甚至还搞出了课程，看起来真的十分教育。

明面儿学打字，暗面儿打游戏 。小霸王在老师家长和青少年心中，可以说是完全的双响炮，一箭多雕。

段永平给小霸王做的这么一套营销，顺应时代潮流又切中需求要点，实乃一代鬼才。

03 时光荏苒，辉煌不再 

如果说盛极必衰，市场上没有永远的霸主，如同苹果没了乔布斯一样， 小霸王转折点的开始，可能就在于段永平的离开 。

· 段永平出走，关键人员流失 ·

1994年后，段永平提议公司进行股份制改革，这个现在看起来非常符合市场规律的提议遭到了投资人拒绝之后，他毅然离开了公司，去开辟自己的事业。

小霸王从此没了段永平，一个新的品牌在市场上出现了——步步高 。

是的，就是那个 “世间自有公道~~~” 的步步高，还有那首 不停在“打人打人打人打人~”的《我在那一角落患过伤风》也是 。也不知道段永平这个人到底是怎么回事，能定下那么多循环烧脑的BGM式广告。

在多年之后，段永平已经是步步高集团的董事长，而随着段永平的出走，小霸王逐渐步入了今天的局面。

· 策略不再，多点出击没用，背景变幻无常 ·

在段永平离开之后，小霸王逐渐开始“找不着北”。而在2000年国家下发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，更是让小霸王以学习机为主营的业务雪上加霜。

而在这之后，小霸王也始终没有找到可以突破的方向。不得已，只能选择“全面开花”。 自2004年开始，小霸王分别注册了数码音响、电子电器、卫厨电器等公司，开发各种产品 。

一时之间，市场上各种小霸王，但是 每一样产品都不突出 ，没有自己能够作为核心的科研实力。

甚至2102年一度还打起手机市场的主意，最终也是不了了之。

· 政令转变，当年的霸王终究没挺过来 ·

2015年，国家再次开放了游戏机的相关市场。 小霸王高调宣布重启设计原创游戏主机 ，召集团队，重新改良设计，还找到了AMD公司提供硬件支持。

2018年，还参加了当年的ChinaJoy游戏盛会。

可惜最终时代并没有为小霸王打开大门，随着集团资金链断裂，我们最终看到了11月9日的新闻：这个几十年的老企业，小霸王申请破产。

市场浪潮下没有情面，资本经济中不讲武德，无法突破自我的老前辈终究会被一波带走 。

04  尾声：这公司，终究是走不远 

反观小霸王的历史，我们不难发现，其实早在段永平出走之时，可能最后的结尾就已经注定。

这个用了4年时间带小霸王“咸鱼翻身”的人，日后创立步步高，又做出vivo手机，脑子里不缺的是对市场的敏感嗅觉与精准眼力。

而丧失了“关键头脑”的小霸王， 不仅没有寻求科技突破，还如同老牛拉着货车，最终积重难返 。 2015年的回光返照，可能是情怀，也可能是营销，但是 绝不是踏踏实实做产品的决心 ——可能在投资人心里，这种事情也根本无足轻重 。

在当今的中国市场中，小霸王的新闻可能只不过是资本绑架之后，品牌二次营销失败的又一个案例，属于屡见不鲜。

只不过这一次，资本下刀的目标是整个80后们青春时代的记忆，多少让人有点感时伤怀，仅此而已 。