2020年9月广告市场同比、环比双增长 | CTR报告

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。9月各地影院逐步开放，影院视频广告总量增加，相信随着影院排片量的增长，影院广告收入很快会恢复到疫情前水平。同时，疫情对广告市场的影响在逐步减少，电视、报纸、广播、电梯广告的环比持续增长。

食品、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比增长。食品行业在电视、广播、电梯海报广告的投放增长较多，且投放量较大。从品类来看，保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等食品行业的主要品类在各渠道的广告花费均有增长，保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位，同比增长264.2%，燕窝品牌燕之屋和小仙炖在广播广告投放增长，同时小仙炖在电梯海报的广告花费同比增长达到748.7%。

邮电通讯、IT产品及服务都是与互联网相关的两大行业，包含各类网站、App以及电脑或手机通讯等品牌。今年以来，一些在线教育、生活服务、在线问诊等互联网品牌在多个广告渠道投放大量广告，不断提升两个行业的广告花费。9月份，传统户外广告榜单中，学而思、VIP KID、斑马AI课、京东金融、好大夫在线等互联网品牌广告花费增长明显，同时，在电梯广告榜单中，学而思旗下的题拍拍、由58到家更名后的天鹅到家、房屋交易软件安居客广告投放量较大。

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数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报

4. 数据均以2019年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“；d. 不含“活动类-其他”