数码品牌，热衷于B站搞机

今年可谓是B站up主的恰饭元年，弹幕大军高呼恭喜，一时间内容vs广告的相关讨论风光无两。依仗着越来越多品牌对B站内容的融入，B站各类up主凭借往期优势，加速商业变现的脚步。

鬼畜、混剪内容虽热度十足，但由于娱乐性更高，深垂度稍弱，对于品牌而言，入局稍显谨慎。而美食、美妆、数码等领域up主在专门领域大放异彩。据微播易短视频商业价值榜B站10月月榜TOP50（以下简称微播易B站月榜）显示，3C数码类up主上榜较上月增长3倍，平均排名上升12位。

作为知识光辉普照B站的数码分区，高性价比的UP长什么样？典型品牌都在这做对了什么？今天，我们以比较大众化的数码产品为例，帮助各位品牌主复盘一下。

数码UP主分类极垂，品牌渗透度高

B站的数码类up主要可以分为手机类、游戏主机类、电脑类、软件类、其他硬件设备类五大类别。

以微播易B站月榜-数码单榜中第5位@阿狸才不是受 为例，其发布主要以电脑配置测评、装机内容、电脑周边内容为核心。

以微播易B站月榜总榜中，攀升88位跻身TOP3的@钟文泽，其大多视频以手机、平板、智能手表等进行测评、推荐，覆盖大多数码产品发烧友，数码品牌可融入度极高。

同时，在3C数码的大分类下，有比手机、游戏主机、笔记本、台式机的小分类更细致的区分，有的up主专门凿笔记本配置，有的up主只聊苹果使用技巧，例如B站up主@苹果资讯，每期只推单独品牌的新闻、内容、新品、测评。一年365天无死角创作，目前粉丝已达3w+。

老“B”数码up主，数码品牌的用户收割机

在10月，B站官方发布#双十一好物博物馆活动#，其中#最值得买的电子产品 话题，引得数码类UP全情参与，释放测评、开箱、盘点等多样信息。

以本期微播易B站月榜TOP1的科技美学为例，在参与活动中，通过系列开箱内容，延续以往开箱风格，对外观、全貌、感觉进行全方位的展示。

在900多个过往作品中，华为、小米、苹果等热门手机内容占比较高，该类up主的最大特征在于，非商业化内容就以公正、客观、消费者视角分析品牌内容，用户对其信任度极高，对其专业度较为肯定。

品牌在做内容植入时，会让其粉丝的关注点在品牌本身，对内容本身的排斥度较低，而观赏者大多为“搞机”发烧友，又会通过小圈层的传播达到内容 的后尾效应。

3C数码类品牌，如何选择B站KOL投放？

不是所有的数码品牌都适合二次元，但大多数码品牌都适合B站。

数码产品在B站的渗透率极高，以三星手机为例，据微播易大数据平台显示，在B站平台，仅10月三星手机可监测内容已达2000+以上，播放总数过亿，庞大的曝光和B站用户的“科技宅”属性不可区分。

所以融入B站，不一定要从融入二次元开始，对于数码皮安排而言，在B站有以下三种主流营销模式。

1、盘点+弹幕：通过过去品牌的对比，突出新品、新功能的“厉害”之处，适用于发布会等重要节点内容等前期推广。

2、开箱+测评的种草：up主通过其专业性，创造新机试用体验对产品进行种草，让本就热爱数码的用户完成从“看见-了解-喜爱-搜索”的转化。从而推动产品整体关注度攀升，促进销量转化。

3、娱乐内容海量曝光：不得不提的小米、一加手机，通过B站对其二改、混剪的内容，将整体曝光直线上拉，达到用户熟知、喜爱的目的。