网易严选，退出双11了？

昨天晚上

网易严选突然宣布退出今年双11

刷到这条消息的时候

头条哥还震惊了1秒为网易严选的勇气点赞

但看完致用户信的具体内容后

我立马收回了为勇气点的赞

然后反手为营销点了个赞

 事情是这样的  

昨晚网易严选突然发布了一条微博

称网易严选退出双十一大战

并附上了一张致用户信的长图

标题“今年双十一，我们将退出这场大战。”

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  网友评论  

对此，网友意见评论不一

争议还挺大的

有的网友对信中疑似拉踩对家的

一些语句感到不适

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还有网友质疑网易严选又当又立

“退出”了个寂寞

甚至有些网友直接上图打脸

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（歪个楼，以前考虑过上清华还是北大的举手）

一些网友觉得网易严选这波非常走心

反消费主义的态度非常正

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还有很多网友经过多年的熏陶

已经开始分析起严选这波的背后了

看破一切的目光锁定所有钱包假想敌

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“退出双十一”、“不玩套路”

“为理性消费发声”

乍一看是个勇气可嘉的决定

非常清新脱俗、理性还贴心

但看完这封信的具体内容

回味一下，你会发现

  说好的不玩套路  

  其实本身就是个套路  

 

头条哥看完这篇致用户信后

顿时对网易严选这封信背后的文案和策划

佩服得五体投地

绝了绝了那是张口就来

 

先来看看文案

 

首先，致用户信的形式就选的很妙

不仅能吸引注意力还能给人一种真诚感

再看内容表达

用对消费主义的反思谴责

对比突出品牌立场及理念

 

再看策划体现的营销策略

真的绝了

允许我先刷一波弹幕

首先网易严选的广告营销

一直主打的就是反套路

比如此前的“别看广告”和“不需要广告”

以及前两天刚发布就刷屏了的

“要消费不要消费主义”广告片

这封信，完美贴合品牌一贯的主张和属性

显然就是一套流畅的营销计划

 

其次，严选的营销嗅觉真的太敏锐了

“消费主义”在3号刚刚被官媒点名

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仅隔一天

严选就出了“退战信”这波迎合主旋律的操作

占据了各种意义上的制高点

这速度这嗅觉，真的绝了

（也有巧合地可能，那就当我没说）

 

最后，这波“退战”操作一出

马上登上了热搜

引起了巨大的关注和争议

在竞争激烈规则复杂的

双11营销大战中脱颖而出

将反向营销玩出了水平

 

这封“退战”信

看似态度真诚文案走心价值观正

仿佛繁杂双11混战中的一股清流

但其实，从标题起

网易严选的套路就开始了

最后，不管网易严选这波

是真的拒绝套路还是反向营销

是真情实感还是内涵拉踩

是先破后立还是又当又立

致用户信里提到的、双11大战背后反映的

数字狂欢、过度消费、理性消费

都值得品牌商家、各大平台

以及我们自己深思