LV收购Tiffany，好一出720°反转大戏！

品牌界的豪门八卦认真说起来，简直要比娱乐圈精彩一万倍。

比如说，最近 LV母公司收购Tiffany 那事儿。

本来嘛，顶级品牌的大动作引起关注和话题一点都不奇怪，但 几乎所有媒体在报道的时候，都提到了一个词——“终于”，这尘埃落定的语气让不少人惊醒：

卧槽，这消息不是去年就上过热搜了吗？

没错没错，它又来了！谁能想到，这场“豪门爱情故事”连载了整整1年，写出了一本现实版的《 霸道总裁你别跑》、《总裁的天价小娇妻》。

这么精彩的瓜，我不允许你错过。

01 奢侈品牌史上最大豪门联姻 

故事还要从1年前说起。

2019年10月 ，奢侈品行业传出了 LVMH（以下简称LV）想要收购 Tiffany 的消息。

顶级豪门要娶时尚新贵，一时间，时尚圈轰动了、品牌界骚动了、资本界激动了，纷纷前来围观。

这一围观不要紧， Tiffany 的身价被看涨了 。于是， LV 原本拟定的120美元/股的“聘礼”不够了。

经过1个多月的 商讨，2019年11月25日， LV终于以135美元/每股的价格，正式“求婚”Tiffany 。

这场 总价高达162亿美元的“联姻”，被称为 “奢侈品界有史以来最大并购案” ，引起的话题度，连对巨额财富毫无概念的普通网友看完都沸腾了。

结果，“婚礼”没来得及举行，疫情来了。 在大环境的打击下，Tiffany 股价一路下滑。这时豪门LV突然觉得，欸，我好像又亏了？

经过长时间的思考，2020年9月9日， LV宣布终止收购蒂芙尼 。

悔婚可还行？都是大户人家，我Tiffany不要面子的吗？ 忍无可忍的T家一纸诉状，就把LV告到了法院，开始走起了豪门相杀的剧情线。

（图片来源：新闻财经）

经过一番论战，谁也不能说服谁。最终，还是双方各退一步，LV以每股降低3.5美元的价格，履行了收购合约，这场“世纪婚礼”得以举行。

在经历了720°反转后，这对豪门CP终于锁死。虽然和最初说好的价格相比，便宜了4个亿，但158亿美元的成交价，还是给足了Tiffany“奢侈品行业有史以来最大收购案”的排面。

正文看完了，我们来补充个番外：

02 顶级豪门LVMH和他的三千后宫 

LV的母公司全称LVMH，是欧洲三大奢侈品老牌的缩写。

除了大家最熟悉的路易威登（Louis Vuitton），M代表的是有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

作为全球首屈一指的顶级奢侈品豪门，LVMH的后宫随便拎一个出来，都能让世上的钱包抖三抖。

搞时尚的 赛琳（Céline）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、罗意威（Loewe）、Marc Jacobs， 搞美妆的 贝玲妃（Benefit）、娇兰（Guerlain），做珠宝的宝格丽（Bulgari）、真力时（Zenith）、泰格豪雅（TAG Heuer），女生三大爱好他都拿捏得死死的。

各国“佳丽”也差不多集齐 了，高冷如意大利香水品牌帕尔玛之水（Acqua di Parma）、严谨如德国日默瓦（RIMOWA）、东方韵味如中国红酒品牌敖云，好一个百花齐放百家争鸣。

普通人以为自己离LV很远，但其实可能每天都在给他送钱。毕竟谁能想到，普及如丝芙兰（Sephora）这样的连锁零售店，都是LVMH的产业呢？

而在Tiffany之前，LVMH豪门也有过一次举世瞩目的“世纪婚礼”，那就是3年前与Dior的合并。 

当时，那场花 费71亿美元的高价格合并案，也同样震惊了整个奢侈品行业，谁能想到仅仅3年后，大佬又用158亿美元的价格刷新了自己的记录。

害，有钱品牌的生活，就是这么朴实无华且枯燥。

不过话又说回来， 在LV心中，Tiffany的身价竟然能比Dior高这么多？

03 LVMH看上Tiffany什么了？ 

奢侈品牌的成功不可复制，但它们的思考倒是值得揣摩。

LV母公司天价收购Tiffany这事儿，抛开戏谑来说，还是一个深思熟虑的决定。

首先，买下Tiffany，LVMH就是全球第一大珠宝集团。

卡地亚 （ Cartier ）、宝格丽（Bulgari）和蒂芙尼（Tiffany）是众所周知的世界三大珠宝品牌， 可惜排名第一的卡地亚隶刚好属于LVMH的死对头历峰集团 ，并且难以超越。硬刚不行不如曲线救国，收购了Tiffany，就市场占有率来说，同时拥有宝格丽与蒂芙尼的LVMH就是当之无愧的行业老大了。

其次，买下Tiffany，能够填补LVMH在轻奢珠宝领域的空白。

虽然我们普通人眼里，豪门就是豪门，但看过《三十而已》就不难理解，豪门也是有等级的。LVMH无疑是豪门中的顶级，也就是我们常说的“高奢”，但它在轻奢尤其是珠宝领域掌控力不足，而Tiffany作为轻奢珠宝的代表，刚好能够填补这块空白。

第三，年轻人是市场的未来，而Tiffany是LVMH牵手年轻人的跳板。

就这两年来看，Tiffany的年轻化营销做得不可谓不成功，从天价纯银衣夹，到Tiffany回形针，从8W+的纯银毛线球到27W+的Tiffany篮球，这些贵且无用的神奇产品，总能给品牌带来话题度，在年轻群体中保持高曝光率。

再一个，别的不说，就中国市场邀请四字弟弟担任品牌代言人这点，Tiffany对年轻群体的号召力已然不可小觑。

说到这儿，官官想问一句：追星女孩你怕了吗？

为了一手Tiffany、一手日默瓦的爱豆弟弟，我猜大家 迟早 都 是 为 L V 买单的打工人。