不会“摸鱼”的文案，不是好文案

“当初选择做文案，其实为了可以在上班时间光明正大地摸鱼。”

当听到北极说出这句话的时候，我就知道，这小伙子还是太年轻。

别人刷热点是为了看热闹

文案人刷热点是为了找选题

别人看公众号是为了找共鸣

文案人看公众号是为了找素材

有人把热搜、公众号翻了个底朝天，还找不出几个可写的选题，头发薅秃了；

有人眼睛紧 盯 着电 脑，和始终无法正常显示的排版格式犟了半天；

有人埋头苦想，嘴里念念叨叨，却还是想不出能让粉丝有冲动点开的标题。

你以为文案是在光明正大地摸鱼吗？

谁还不是个努力奋斗的打工人呢！

一、“摸鱼选题”，合适的才是最好的

对于每个文案人来说，这是成为文案的第一步——选题。为什么有的人会翻遍热搜、公众号还是找不到合适的选题，主要还是缺少方向。

在你“摸鱼”之前，你得清楚你的文章类型是什么 。 情感？ 干货？ 科普?测评？ ...... 不同的文章类型，所写的 内容、风格都是不同的 。

其次，你要明白你的受众群体喜欢的话题是什么 。

像我们文案帮的机灵鬼们对热点、热梗、趣事都相当了解，所以我们的小编们必须走在“摸鱼”的前沿，否则一不小心就有可能被“甩了”。

然后把你的文章类型和话题相结合 就是你的选题方向了。

比如科普、种草（文章类型）+育儿（话题），那么育儿科普、育儿种草就是你的方向，由此还能衍生出众多选择。

方向有了，选题还会愁吗？

二、“摸鱼追热点”，也要选择正确姿势

不追热点的摸鱼，才是真正的“摸鱼” 。 摸鱼是要去了解最新资讯，而不是哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

所以，掌握摸鱼追热点的正确姿势是文案人的必备技能，否则，你就真的是借工作的名义在摸鱼了。

不过，追热点也有正确姿势，不是说所有的热点都要追。

没有实锤的热点谨慎追 。因为现在要炒热一个话题的成本真的太低了，一不小心就翻车了。

与自己无关的话题不要追 。并不是每一个话题都适合你，要学会筛选，否则你这一天天啥事也不干，光追热点了。

风险高的话题避免追 。有人仗着自己的公众号关注人少，为了爆火，剑走偏锋，殊不知这般游走风险极高。

学会让别人追着自己追 。虽然，大多数都是追着别人追。但是，要努力“翻身农奴把歌唱”啊，找到被人还未发现的点，从事物的相反面出发，说不定就火了。

最后一点，快！除了需要跟进事态发展的事件，一旦决定了要跟热点，那么速度就必须跟上，不然怎么对得起辛辛苦苦摸的鱼呢！

三、“摸鱼排版”，不是眼瞎了才好

排版，是我最瞎的时候 。

当我发现一个好的版式的时候，它总是有办法不正常显示，手机可以了，电脑不行。电脑行了，手机乱码了。

每次都能让我抓起头发，大喊一声：淦！

想要一个舒服，让人愿意阅读转发的排版，记住三个原则：

1、不是越花越好

作为一个差点瞎了的人，我想说公众号的排版不需要五彩斑斓的黑。文字、版式保持色调统一。就像穿衣服一样，不超过三种颜色就好。

2、图片统一清晰

清晰的图片可以给人舒适的视觉体验。像一些容易引起不适的图片还是放弃吧，你以为这能引发讨论，其实只会拉坏好感。

3、学会留白找重点

适当的加粗放大可以带来非常好的阅读体验，因为快节奏的生活根本没人愿 意一字一句读下来。 另外学会留白，减少压迫感，也能提高整体的美观度。

四、“摸鱼起标题”，做个合格的标题党

做文案的，痛恨标题党，却也不得不努力成为标题党。谁让这个跟自己的阅读量KPI挂钩呢。

不过，标题党其实没那么难。

最简单的一个动作就是“摸鱼”的时候，习惯性地把吸引自己点开的标题收藏下来，等到自己写标题的时候，在自己的标题库中找到合适的标题格式，然后往里套。

当然，小tips也是有的。

1、关键词放在最前面

“碎片化时代”需要你在两秒钟内抓住用户的视线，所以，最能吸引眼球的关键词一定要放在最前面。

《打工人文案 | 早安，我们都有光明的前途！》 在这个标题中，“打工人”是当下的热词，也成为了文章的关键词。

2、急迫情绪

“好奇害死猫”，每个人都有探索心理，制造急迫场景，引导粉丝点开阅读。

《语文白学了！当古诗伪装成段子，你还记得原句吗》用大众熟悉的东西，引一个大众不了解的事情。自然而然就能引导用户的点击。

3、占便宜

“有便宜不占xxx”，直接将福利、必备这类词汇放入标题中，不用含蓄。

《看了这些野生文案，你比李佳琦还能卖货！》把读者的需求点放入标题中，戳中了自然就进来了。

4、话说一半

话别说太满同样适用于标题中，告诉你结果不说原因，或是告诉你因，不说果。无论是哪一种，都成功引起了别人的注意。

《别让产品开口说话，否则你会......》典型的制造悬念，引发读者的好奇，让人拥有想点开继续阅读的欲望。

标题的套路其实有很多，但也要注意“度” 。就像前面说的，大多数人其实都是痛恨标题党的，这其中的“度”就在于你的内容是否能让人理解你的标题。所以，标题是打开率，那内容就是你的分享率、点赞率，同样马虎不得。

你看，即使是“摸鱼”，文案人才不是光看热闹的那个。

当然，如果你真的是在“摸鱼”，那小毛建议还是要及时纠正摸鱼姿势，因为摸鱼费时，一不小心一天过去了，啥事也没干，那就得不偿失了。

好了，今天的“摸鱼学”到此结束。

留个话题：摸鱼的时候，你都是什么表情？