广告全系书单，速速码住！

回顾整个现当代广告历史，百余年时间，广告正式的成为一个门类，成为一个学科，成为一个行业。

无数广告学者和广告人从摸索，验证，实战，最后总结出理论和经验，结晶成广告书籍，其中少有的流传几十年甚至百年至今，成为经典。

以下是我从自己学习广告的书单中挑选的书本，从理论到实战，从百年经典到当下的一些新观点，整理成一份全系书单，分为4个部分：

第一部分是学院派（也就是理论派），是广告权威学术读物；

第二部分是经典实战派，是一些鼻祖广告人自己总结的经验作品；

第三部分是观点很锋利，甚至是偏激的激进派；

第四部分是广告的关系学科，作为延伸读物。

一、理论

广告如今作为一个系统的学科，有自己的科学理论基础。这也是百年广告学者们对这个学科的探究，经过反复修改，增删而逐渐累积的精华。

为什么学一个学科要先理解理论呢？

因为理论是一个学科的锚，始终固定了学科的本质和内容，我们理解理论就能从源头上搞懂一个学科，在新时代的各种营销内容环境中，一眼便可看清博眼球的新观点、争流量的偏激思维，一眼见本质，不被这些烟雾弹迷住，始终能把握住本质和方向。

同时这些理论书籍多是教材写法，逐字逐句都反复校对，确保内容的准确性。

广告学：原理与实务 -维尔斯

广告学原理-陈培爱

 广告学-阿伦斯

 广告策划-黄升民、段晶晶

二、经典实战

如果只看理论上的书籍，确实能掌握原理，但是对于实战，对于具体的文案/创意，帮助就没那么大了。

而广告这个学科恰好又有一大批实战派写了自己的方法总结，帮助做广告的人，在实战中做的更好。其中一些书籍，已是百年经典。

当你看这些经典书籍时，会发现其中的方法和细节，原来就是被今天的一些畅销书拿来放大的观点。

 

这些实战者大都是通过广告赢得了名气和财富，并且创办了自己的企业，着实证明了广告的实战价值。

文案圣经-霍普金斯

 一个广告人的自白/奥格威谈广告-奥格威

文案训练手册-休格曼

 文案之神尼尔.法兰奇作品集

除此之外，还应该了解两个广告理论，一个是李奥.贝纳的“与生俱来的戏剧性”，另一个就是罗瑟.瑞福斯的“独特的销售主张”。这两个理论在当今的实战中，也是有用的。

另外，除了上面的经典书籍，新时代下还有一些新媒体人，在公众号或是出版的书籍中，总结了一些经过验证的新媒体环境下的文案写作方法，内容也是很干的。

三、工具

在整个广告行业，除了学院派和实战派，还有一些很锋利的书籍，这些书籍有一个共同点就是很简单的论证一个观点，观点本身很锋利，并且作者是列举了自己的做的案例来论证，读完短时间内很容易被观点镇住，甚至是洗脑的感觉。

但也正因如此，这些书籍有一个明显的缺点：就是观点或理论本身不严谨，为了疯狂证明自己的观点，列举了大量的有利案例来证明，选择性的忽视了与观点向左的案例，没有去全面的思考和评析。

对于这类书籍，我们应该辨析的阅读，取走我们可用的工具就行了。

定位-里斯、特劳特

 超级符号就是超级创意-华杉、华楠

 广告人手记-叶茂中

四、延伸读物

除了广告专业本身的书籍，还有一些本身和广告扯不开的学科和书籍。算是广告的辅助读物，要想全面的学习，全盘搞懂的话，辅助读物也是必要的。

广告最大的两个关系学科，一个是市场营销学，另一个是传播学。我在广告理论基础一文中，讲了营销学是广告的父亲学科，传播学是广告的母亲学科。所以这两个学科的经典教材可以阅读。

其次还有一个学科是消费者行为学，研究消费者对广告也是有帮助的。

消费者行为学-所罗门

市场营销学-阿姆斯特朗

传播学概论-施拉姆

 除了行业相关书籍，其次就是大量的看广告作品和案例，通过积累案例来提升创意能力。

以上便是广告全系书单，带着思考的、扎扎实实啃完这些书，基本功扎的很稳。希望你也能借此建立全面的广告知识系统和实战技巧。