万圣节“搞鬼”，品牌借势营销最全盘点

白天打工开会，晚上熬夜不睡，

装鬼cosplay，万圣节借势给跪！

尖叫刺激的万圣节又快到了，万“鬼”出行，全民搞事，小孩要糖、情侣约会......哪里要过“节”，哪里就有品牌借势。

盘点完近几年国内外品牌的万圣节营销玩法，发现——相似的素材总能有各式各样的“鬼”点子出现，不得不瑞思拜品牌们的脑洞。

一、一起鬼混|化身成“鬼”

淘气鬼、机灵鬼、捣蛋鬼.....“鬼”的变化形态，可以多种多样。

找准品牌和“鬼”之间的关联度，建立联系，不管“鬼”是谁，都能上演一出生动的借势玩法。

01 品牌变“鬼”

可口可乐

万圣节，来个恶作剧怎么样？

麦当劳

见鬼了...

有被吓到吗？

杜蕾斯

不愧是借势高手

一汽马自达

万圣节快乐！

和拟人化一个道理，品牌拟“鬼”化的目的在于：一是和万圣节更加应景，品牌和网友们能更亲密地“鬼混”到一起；另一方面，也可以借此机会，强化想要表达的品牌感受（或产品卖点），让品牌/产品更形象具体。通常我们可以通过：

①产品的形状、外观

②产品卖点、特质、亮点优势

③品牌理念、想要传递的情绪

和万圣节的有关元素建立起关联，将彼此之间形似或相近的共通点放大呈现。

像常见的万圣节元素有：鬼怪、南瓜灯、蜘蛛、蝙蝠、扫帚等。

 

另外，我们还可以将品牌（或产品）的目标消费群体进行归类，将不同的人群比作成“鬼”，和具象场景结合。

因为万圣节和双11时间比较接近

360搜索之前将不同类型的“买货党”

类比成不同的鬼怪

身为打工狂魔

职场里遇到的形形色色的人

也可以用“鬼”的概念来包装形容

图片来源：创意广告

02 鬼是“假想敌”

将人们恐惧的、受到的威胁、不喜欢的“痛点”妖魔化，进而体现出产品功能利益点或引发情感共鸣。

小狗吸尘器

灰尘一扫而光

杜蕾斯

不爱做孤独鬼

美柚

远离血案现场

格力

做完捣蛋鬼，不再做脏鬼

还有手机电脑的安全问题、开车出行问题、难以预料的灾难等等，都可以通过“鬼怪”的方式进行类比，唤醒人们的恐惧心理。

那么，

问题来了，

你是什么“鬼”？

二、氛围营造|自带搞事技能

一想到万圣节，神秘感、惊喜感、刺激感扑面而来。阴森的氛围营造悬念，吸引大家的好奇；魔法变得不再奇怪，甚至多了重惊喜；枯燥平淡的日常变得刺激十足，大家热情被点燃，开启狂欢模式....

借助万圣节的氛围，总结出不同的氛围关键词，和产品（品牌）关联，单一的产品也多了层有趣的意味儿。

百事可乐×今夜无糖

神秘

优益C×易烊千玺

惊喜

饿了么×办公室僵尸复活计划

狂欢

优秀的品牌自带搞事技能，捣蛋本质重出江湖，既可以在产品身上做文章，也可以输出创意脑洞，制成H5、广告视频等物料传播。像游乐场、租房酒店、护肤彩妆类等品牌，还直接开展狂欢模式，玩转线下事件营销。

01 在产品上搞鬼

kitkat阿拉伯万圣节广告，直接在产品包装上做文章，打造万圣节专属巧克力。

日本麦当劳用竹炭粉末和黑芝麻面粉混合进了汉堡胚，用乌贼墨混合进了牛肉饼，打造出一只万圣节主题的“黑汉堡”。

Emm.....这个黑暗料理

说不定“饿死鬼”爱吃？

02 搞怪创意广告

风靡全球的彩虹糖，一向以想象力著称。曾一反常规，以“女巫和人类”的故事为支撑，在万圣节讲述了个别出心裁的反转故事，让恐怖气氛变得和品牌本身一样充满戏谑和童趣。

资生堂《The Party Bus 》的视频相信大家都有看过。它直接在公车上办了场化妆舞会，定格动画的方式将人物的内心戏表现得淋漓尽致。嘴唇、眉毛、睫毛上的妆容幻化成诡美的小人形态，堪称绝美！

法国 Burns and Smiles 协会关注到烧伤患者，推出了一则走心公益广告片。普通人在万圣节这天装“鬼”，烧伤的患者在这一天却成为扮相正常的普通人。心酸之余也让更多人关注到烧伤群体，传递出了节日的温暖。

03 搞个大事件

要比胆大，品牌们的胆子更大！只要敢来，他们就敢想。

旅行房屋租赁社区Airbnb在万圣节，邀请勇士前入驻德古拉城堡。据说，选定的罗马尼亚布朗城堡(Bran Castle)，令人毛骨悚然的吸血鬼故事就在这里发生。

Airbnb爱彼迎

吸血鬼城堡

Uber优步

鬼送钱

Uber曾推出一键呼叫“鬼”送钱活动，一键呼叫，当天乘客上车就将遇到“鬼”司机或者“鬼妹妹”。

有点鬼片的既视感了。

三、鬼话连篇|文案句式造梗

在万圣节，文案也相当能有话聊。那句著名的“Trick or treat”（不给糖就捣蛋）可以直接进行二次改编。利用“不给       就捣蛋”造句。

或者将句子拆分成字词，利用百用不烂的谐音梗，来增加趣味性。

还可以发挥出品牌的自身萌属性，通过自言自语或对话的方式进行文案创作。

万圣节由西方传统节日而来。每年的万圣节前夜，大人小孩会装扮成各种可爱的鬼怪和鬼怪们融洽地玩在一起，人们潜意识的里的“鬼”变得不再可怕，而是可爱了起来。

品牌们在这一天可以通过对鬼怪、南瓜灯等相关性强的元素巧妙借势，打出一场漂亮的营销战。营销打法虽然多变，层出不穷，但核心却离不开人们常说的“洞察”——找准品牌和“节”之间的强关联属性，让其场景化、具象化，进而制定相对应的传播策略。

如果对于即将到来的万圣节借势，你还没有什么好的想法，或许，以上品牌的玩法能对你有所启发。

（图片来源：网络、各品牌微博等，侵联删）