朝阳大妈怒唱神曲《你说啥》，怎么品牌都爱Rap？

百度在重阳佳节之际，推出了一个与空巢老人相关的广告。

视频中，一位“暴躁”大妈用说唱形式表达出对流行词的不解。脚艺人、PUA、U1S1、淡黄的长裙、996、秋天的第一杯奶茶……网络热梗一个接一个，让人应接不暇。欢快的旋律、洗脑的歌词，再加上大妈魔性的演绎，百度不送大妈去参加说唱节目可惜了。

相信许多人看完之后，或许会有这种感受：刚开始，你说啥？然后，哈哈哈哈哈哈……最后，我笑不出来了。

为什么会有这种感受呢？

从内容上来看，百度这支广告还挺用心的。“XXX是啥？XXX又是个啥”这些魔性句式洗脑重复中，幽默地调侃了老一辈人对互联网“黑话”的疑问，刻画出他们在互联网巨量信息裹挟下的茫然与不解。与此同时，“你说你说你说啥？”“你不会自己百度吗？”“妈，我现在忙着呢？”“我马上要开会啦”等这些内容则从侧面描绘出当代父母与子女之间缺乏沟通的普遍现状。

再从形式上来说，百度这支广告很好玩。相比于之前推出的走心广告《答案》，百度这一次采用的是更受年轻人喜爱的说唱形式，轻松欢快的氛围极易打动人。除了说唱，还加入了二胡、相声、快板等传统元素，让潮流与传统相互融合，不仅不违和，还增添了广告片的新潮度与吸引力。当然，这种娱乐化的说唱方式，还能促进受众自动转发，实现二次传播。

无独有偶，几年前，微信助手推出的一则广告与百度有异曲同工之妙。

《听爸妈说》

这则广告同样是采用说唱，表达的也是父母希望在互联网语境下与子女能够多沟通的情感诉求。广告旋律简单，既不炫酷，也不华丽，但是却能引出情感里的一种共鸣，看完后能让人觉得很扎心。我们知道，父母并不是想要追赶互联网的流行，而是想要追上我们的脚步。

近年来，随着各类说唱综艺遍地开花，品牌们对说唱这种形式的热情持续高涨。不少品牌通过改编网红说唱曲目，或者原创说唱进行营销推广。

比如去年，一首中年rapper的《野狼Disco》火遍全网，滴滴顺势改编神曲，推出「系好安全带」公益单曲。

不仅另类表现了「妈妈的叮嘱」，也科普了前后排都要系好安全带。这既突出了滴滴的服务特点，又增强了大家出行要系安全带的意识，为品牌形象加分不少。

前不久，PAPI酱以一首《I'm BACK》强势回归。

这段嘻哈说唱将一个产后妈妈的状态，表现得淋漓尽致。同时，papi酱也通过这首rap传递出自己独特的价值主张，获得了观众的关注与认可。这支视频也算是她回归造势的一个重量级营销手段。

话说回来，这些说唱形式的广告究竟有什么魔力，让品牌们追捧？

• RAP的洗脑魔力让人欲罢不能

说唱相比于一般广告歌，歌词简短押韵、朗朗上口，旋律欢快、大量重复，具有极强的洗脑特质，就是让你想忘都忘不掉。比如百度的“你不会自己百度吗”就算这首歌不是很好听，但就是很神奇地被洗脑了，满脑子都是它的歌词，这样就让受众形成了品牌记忆。

• 反向输出与年轻人玩在一起

品牌年轻化是永恒的主题。相比于过去，当代年轻人的消费需求更加趋于个性化，对于老派的营销完全不能吸引他们。但是用年轻人追捧的说唱形式，往往能让人眼前一亮。比如百度在温情的重阳节推出搞笑视频、滴滴将公益广告变得好玩PAPI酱另类讲述新手妈妈的心酸的同时顺势插广告……他们这种反向营销的思路是借助巨大的心理反差，为受众的认知上带来一定的违和感或是超出预料的惊喜，形成品牌独特风格，从而触达到更多的受众，实现出圈。

• 实现商业价值与社会价值并行

品牌往往只有将商业价值与社会价值并行，把品牌传播升华到社会议题营销层面，才能让一个品牌的营销真正深入人心。不过，一般有关社会议题的发言都具有一定的严肃性。如若品牌广告过于严肃显然是不利于传播的，但是过于娱乐化又会招致大众反感。而说唱的特点是既能输出明显的价值导向，又具备一定的话题性与娱乐性。这就能很好地帮助品牌在彰显社会责任感的同时，也让受众乐于接受，从而产生对品牌的好感。

不过，值得需要注意的是，品牌打造专属的rap并不是一件容易的事。如果没有好的立意，品牌强行freestyle，可能会显得很尴尬，除了洗脑惹人反感，没有其他。

最后放一支日本大阪的“城市宣传片”，由大阪大妈倾情rap，有点儿好玩：