视频号运营：全面解读视频号频繁改版新变化

国庆假期的大改版，再加上此前的陆续更新，视频号相对于四大模块上线时期发生了不少变动。所以，经过长时间的观察，以及对比《视频号运营手册1.0》和《视频号运营手册2.0》的内容，我们给即将或已经入局视频号的你整理了以下八点重要内容：

1. 如何开通视频号？
2. 账号认证条件发生了哪些变化？
3. 改版后如何发布和设置内容？
4. 视频号的推荐机制是怎么样的？
5. 新功能衍生了哪些新运营技巧？
6. 如何玩转视频号直播？
7. 如何在视频号卖货？
8. 使用视频号官方运营、剪辑工具的正确姿势

01、如何开通视频号

是的你没有看错，微信现在还没有全量开放视频号入口。所以尚未开通的用户除了可以耐心等待微信内测外，也可以在微果酱对话框回复【视频号申请】进行开通申请。

▲审核通过后会收到微信官方的消息通知

02、账号认证条件发生了哪些变化？

视频号认证如今分为兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种，创作者可以根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型。每种类型一年有2次认证机会。

兴趣认证和职业认证都适合有线下身份的个人，或线下博主、自媒体申请。

企业和机构认证适合非个人主体（如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等）申请。

1、兴趣认证从自媒体、博主、主播三大职业类目下选择不同领域媒体身份认证，选定后提交以下任一种证明资料即可：

• 在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号关注数1000人以上；

• 在对应领域持续发表原创内容，且微信公众号关注数10万以上；

• 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。

2、申请职业认证需满足以下要求：

• 最近30天发表过1个视频号动态；

• 已填写视频号简介；

• 不同职业有不同的认证要求，提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率。

3、“企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证：

• 一个公众号只可以认证一个视频号；

• 每个视频号每年有两次认证机会；

• 由公众号管理员扫码确认；

• 公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；

4、认证成功后账号名称旁会得到相应等级的图标

03、改版后如何发布和设置内容？

1、 发布步骤

视频号主界面>点击右上角“人像”>进入账号后台>点击底部“发布新动态”>可选择拍摄或从手机相册选择>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2、内容形式标准

• 支持发表1分钟以内的短视频以及1-15分钟或30分钟的长视频，视频最短3秒，图片最多9张；

• 视频单个最大1GB，图片单张最大20M；

• 视频横屏尺寸为16:9(1080x608)，竖屏为6:7(1080x1260)；

• 完成视频编辑后，在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面；

• 以视频+文字为主，也可以是图片+文字；

• 不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；

• 文案编辑时可添加话题#xx#，可@提到某人（视频号内的博主）；

• 配文最多1000字，也可纯图片或视频发布；

• 可添加公众号文章链接以及位置定位；

• 视频号每天可以发布多条，不限次数；

• 支持选择多个视频进行剪辑，支持分段拍摄；

3、封面和视频背景图设置

视频号主页封面图经测试最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例为1:1），视频背景图尺寸：竖屏（1080*1260）。

主页封面设置路径：打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面，即可更换。

04、视频号的推荐机制是怎么样的？

1、视频号的推荐机制

视频号的推荐机制分为人工推荐和系统数据模型推荐两种。

• 人工推荐。 人工推荐就是人工筛选下，进入推荐的内容，如果被人工筛选推荐，你会收到消息：你的作品已被推荐。

• 系统数据模型推荐。 系统数据模型推荐-系统根据算法推荐，依据完播率点赞率等数据，由系统自动推荐，此推荐不会通知到创作者。

2、视频号的算法机制

在《视频号手册2.0》中，果酱妹已经具体分析过视频号的“朋友点赞”机制和什么样的内容能上热门，其中“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比55%，兴趣推荐占比25%，热门推荐占比15%，附近推荐占比5%。

创作者们可以根据这个数据，配合果酱妹在《视频号手册2.0》里介绍的具体引流方法食用，为账号争取更多曝光机会。

3、怎么样的内容会被推荐

创新型的内容、具有新鲜度的内容，优质的内容，由真正的创作者用心做的内容，向用户传达的是一种好的生活方式，而非搬运、剪辑、抄袭的内容，或者用不健康的方式吸引关注的内容。

05、新功能衍生了哪些新运营技巧？

1、利用公众号推广视频号

以前公众号和视频号的唯一连接只有视频号底下的链接，现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广，实现双向导流。

插入路径：公众号编辑页的右上角>选中视频号并点击进入>通过搜索插入目标视频号动态卡片。

一篇文章最多插入10条视频号动态。在手机端点开后，会自动跳转到视频号播放页面，不能在公众号文章页面播放。

p.s 视频号内容被公众号引用之后，会在视频号私信收到一条系统消息，提示视频被引用了。（所以不用担心自己的视频被盗用了也不知道）

如果不想被其他公众号引用，就不要在视频号隐私设置开启“允许公众号引用”按钮，这样就只有自己运营的公众号能引用，而开启后将会被所有公众号引用。

2、巧用“私信”维护运营和变现

视频号上线私信功能后，就和公众号“后台消息”一样，能与用户直接交流互动：固粉、卖货（课）转化、进行各种涨粉裂变活动，一系列在公众号经过试验的变现方式也可以在视频号得到试用。

另外，配合账号简介使用，贴出接商单需求后，品牌方能直接私聊，规避露出联系方式被平台处置的风险。

目前视频号“私信”的权限：

• 用户可通过私信跟视频号主沟通；

• 视频号主能主动给关注自己的用户发私信；

• 仅支持发送文字和照片；

• 无论是号主还是用户，在对方回复前只能发送3条文字消息；

• 号主和用户都可以设置“不再接收对方消息”；

• 聊天过程中有不妥的地方能点右上角“...”进行投诉。

3、利用简介“@别人”功能实现引流

在《视频号手册2.0》里，果酱妹介绍过内容和评论区的引流方式，如今更新后的视频号可以直接在视频号简介@其他视频号账号，点击会跳转到被@视频号的关注主页，同样起到了曝光引流的作用。

设置路径：视频号主界面>点击右上角“人像”按钮>进入“我的视频号”>点击右上角“...”>在设置界面点击头像昵称栏可进入修改视频号简介>输入@即可触发提醒视频号账号的功能。

4、巧用“私密账号”功能变现

视频号的“私密账号”功能除了将隐私的选择权让步给创作者，也为他们打造一个视频号“付费圈子”提供了技术支持，开启后用户在关注时需要申请，在博主同意后才可看到内容，所以将其创建成一个类似“知识星球”的知识付费阵地也不无可能。

而且视频号支持1-15分钟或30分钟的长视频，不限发布次数，用来传授干货绰绰有余。

“私密账号”功能开启位置：视频号“隐私设置”。

5、利用“置顶视频”引导用户观看

将较受欢迎或者需要提高播放量的视频置顶，可以在用户进入账号主页时以最快的速度抓住他们的眼球，从而点击右上角“关注”。目前每个账号最多可以置顶两个视频。

置顶路径：选中需要置顶的视频>点击视频右上角“...”更多选项>选中“置顶”。

6、利用“原声跟拍”蹭热度

视频号的“原声跟拍”功能和抖音快手类似，点击视频右下角音符图标即可进入拍同款，创作者可以借此从热门推荐上找一些中毒性传播的视频音频，进行跟拍，完成后将出现在“使用该原声的合集”中，蹭到热度的同时还免费占了一个曝光位。

另外，原声跟拍省去了创作者寻找合适配乐的烦恼，在刷视频的时候看中哪段配乐即可立即创作，节省不少时间。

06、如何玩转视频号直播？

国庆期间，视频号上线直播功能和打通小商店，成为近期以来的最大改版， 近日直播功能更是大范围放量，越来越多创作者开始在视频号涉水直播。

1、如何在视频号发起直播

目前视频号有两种直播方式，一种是原生直播功能，另一种是由绑定小商店发起的直播。

• 原生直播的发起路径：打开视频号>点击右上方“小人”>点击底部“发起直播”

• 从小商店发起直播路径：打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>点击“我的小商店”>选中底部“功能”模块>点击“店铺直播”开始直播。

另外，也可以在小商店PC端（https://shop.weixin.qq.com）发起直播。

▲左图为视频号原生直播；右图为小商店发起直播

2、如何让大家知道你在直播？

如果是小商店发起的直播，在账号直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商店后，小商店昵称下方会出现直播间一栏。

相比视频号的原生直播，入口较深，因为视频号的原生直播可以通过各个渠道在视频号乃至微信做曝光：

• 设置直播预告，在“发起直播”选项中可选择“创建预告”，调好直播开始时间并点击创建，该预告将会出现在个人账号主页的头部位置，用户可以在此预约直播，预约后将会收到开播提醒。

创作者可以在此看到已预约人数，或者撤销直播预告。

• 分享直播间到朋友圈和群聊，观众可以直接进入直播间，无需跳转其他平台。

• 在开启直播前设置定位，带有“直播中”标识的直播间就会出现在“附近”模块的信息流，而且位置靠前。

▲图一

除此之外，视频号显示“直播中”标识的流量入口还包括：

①视频号关注页顶部；

②“我关注的视频号”列表中；

③视频号动态卡片的账号名称旁。

07、如何在视频号卖货？

1、卖货的第一步是关联小商店

要在视频号卖货，首先要做的第一件事就是关联微信小商店。关联后小商店入口将会出现在视频号个人主页。

绑定路径：打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>点击右上角“...”>进入设置页，点击最下方“我的小商店”。

p.s.没有创建过微信小商店的可以点击“免费开店”，已有小商店的可按提示直接关联。

小商店所上架的商品都会出现在这里。用户从主页入口进入即可选购。

2、如何直接在视频号直播卖货

如上文图一所示，在发起视频号直播时，点击右上角“购物袋”标识，从小商店中选中并添加商品，生成后的直播间右下角将会出现“购物车”，运营者可以边直播边卖货。

3、没有货源也可以带货？

微信小商店目前处于起步阶段，店主比货品还多，不少视频号创作者因为没有货源一直对该功能望而却步，但现在小商店上线“无货源带货”功能，解决了他们供应链缺失问题，通过分销的方式，直接赚取佣金。

如何开启带货：进入“我的小商店”>点击“我要带货”>进入商品分销界面>点击“带货”即可一键上架到你的小商店。

p.s.选中具体商品点击进入即可查看具体佣金比例、详细产品信息以及货源平台。

据果酱妹观察，货品主要来源于京东、拼多多、有赞、唯品会、当当、麦宝等平台。

4、如何取消关联小商店

一个视频号只能绑定一个小商店，当想要更换关联小商店时，可通过以下两个途径进行解绑：

• 在视频号主页打开小商店>点击“我的”>进入“设置”>选中“关联的账号”>即可看到“取消关联”的按钮；

• 登陆微信小商店PC端后台>选中“基础信息”>即可看到“取消关联”按钮进行解绑。

08、使用视频号的官方运营、剪辑工具的正确姿势

随着视频号越来越像样，腾讯结合内部特色，开始给它配齐一个成熟短视频平台的标准公式：「平台+剪辑工具+管理后台」

1、“视频号助手”PC端后台

在手机上我们可以看到每个视频的具体数据，但要更直观地了解账号的涨粉情况，还需要通过“视频号助手”进行运营，而且PC端能有效提高操作效率。

p.s.在微果酱对话框回复“后台”即可获取视频号助手PC端地址。

如何活用“视频号助手”？

• 查看账号每日净增数据（关注、播放量、点赞数、评论数），对视频内容的涨粉率一览无遗，及时调整内容方向和传播策略。

• 在“关注者数据”中查看指定日期范围内的用户增长数据，作为账号增长情况的参考数据；

• 在“关注者数据”中查看关注者画像（包括性别、访问设备、年龄以及地域分布）；

• 绑定多个运营者共同管理，短视频团队和公司账号必备；

• 快速发布大内存视频，如今视频号可以发长视频，视频的大小自然随之增长，大内存的视频不便在手机剪辑，通过视频号助手可以在电脑剪辑后直接导出发布到视频号，方便快捷。

2、「秒简」APP

由于视频号的尺寸比较特殊，所以在其它剪辑APP上很难裁剪到最合适的尺寸，使用腾讯官方推出的视频剪辑工具——秒简，可以完美解决这个问题。（p.s.目前「秒简」APP仅限iOS端用户使用）

「秒简」APP的优势操作：

• 输入文字或录音即可生成视频；

• AI剪辑自动套入配乐和模板；

• 导出的视频尺寸就是视频号的标准画幅大小。