双十一、万圣节、感恩节，11月创意热点都在这

11月是一个活动大季，热火朝天的双十一、聚会狂欢的万圣节、回馈温暖的感恩节...对于创意工作者而言，这个月的节点必须牢牢把握！

关于11月的营销建议，Canva酱全都给你整理好了，准备接收飞涨的KPI吧！

月度关键词

【狂欢与感恩】

前情提要

本月话题度最高的非双十一莫属了，“李佳琦熬夜赚钱白天补觉，你熬夜花钱白天打工”这个扎心梗还历历在目。

接下来，大家都将沉浸在疯狂购买和疯狂拆快递的快感中，所以狂欢作为11月的关键词再合适不过了。

01 双十一

历年的双十一都是品牌和商家的营销爆点，今年尤为火热。 疫情过后，品牌商家亟需卖掉囤货，大家的购买欲也被激发。

活动节奏：

想紧跟双十一的营销步伐，必要准确了解双十一的活动节奏， Canva酱为大家准备了“ 双十一 节奏攻略” ，帮你一张图看懂双十一！

总的来说，今年双十一分成了两波，每一波都是支付定金（预售）—预热—活动开始—支付尾款，这么一个流程。

所有同学！看它！ （李佳琦语音）

关键角度：

1.深入消费者心理：可以站在消费者的角度，把每一件买买买背后的心理写做文案或做成画面展示，从而吸引消费者，引起共鸣。

2.突出强调活动力度：双十一最吸引消费者的是商品的优惠，海报可以突出显示优惠力度，比如放大字体、海报中心展示优惠信息等，从而吸引消费者目光，激发购买欲。

案例展示：

1.王老吉： 纯色为底色的单一元素排列式海报简洁而不简单，每一张都以消费者心理作为文案，吸睛的同时引发共鸣。

2.洽洽： 突出显示优惠力度，并赋予产品创意，加上强烈的色彩冲击，一把就能抓住消费者目光。

3.宝洁： 民国复古风的海报，文案上把产品以谐音梗的方式和“占便宜“组合到一起，海报看上去， 有 一种表情包的诙谐感。

4.百雀羚： 以塔罗牌的形式展示了消费者买买买时的纠结心理，创新...且扎心。

02 万圣节

“白天开会，晚上不睡，狂欢装鬼，千杯不醉。“ 和 朋友一起 开party 扮鬼狂欢，对于 日日劳苦的打工人来说 ，万圣节 是难得的 放松 机会 。

cosplay 、 聚餐 、 跳舞、 整蛊都是万圣节的乐趣所在，商家可以抓住这些万圣节独有的特点来进行营销。

关键角度：

1.结合产品与节日元素：万圣节有着超多的节日元素，比如南瓜、鬼、吓人的虫子等，可以把产品和元素相结合，将消费者目光吸引到产品本身。

2.渲染氛围：立足于海报的视觉效果，选择合适的色调渲染出万圣节幽暗、诡异的气氛。

案例展示：

1.麦当劳： 把产品和万圣节鬼元素结合，每一个产品都是一只鬼，倒是不害怕，就是饿了...

2.360安全卫士：抓住那只鬼！ 每一只鬼都是一种非法的网络现象，这种比喻方式又贴合产品效果又有趣！

3.可口可乐： 手的造型和万圣节元素相结合， 每一张海报都是 在开盖儿的动作 ， 仿佛已经听到了气泡炸裂的声音。

4.一芳台湾水果茶： 复古质感的海报算是万圣节海报中的清流了，南瓜头元素和整体的橙红色调让海报十分贴合万圣节主题。

03 立冬

“北风潜入悄无声，未品浓秋已立冬”。当秋意退去，立冬已至，代表着冬天就要来了。 立冬作为传统节气，有着吃饺子、酿黄酒等习俗。

关键角度：

1.立冬代表着冬天的到来，营造视觉上的寒冷感可以让海报更贴合季节主题。比如大量利用冬季元素渲染画面以及画面使用冷色调等。

2.运用立冬习俗元素，比如饺子、黄酒等，与产品或文案结合。

案例展示：

1.喜茶： 利用暖色调和冷色调的对比营造视觉上的温差感，手绘风格也很贴合喜茶的品牌形象，冬天，手里捧一杯热热的果茶，暖到心里！

2.伊利 ： 古风画风和现代的牛奶元素碰撞出了创意的火花，并把立冬习俗的饺子元素融合进去，细节满满。

3.故宫角楼咖啡： 中华传统元素和西方咖啡的碰撞，只一句文案、一杯咖啡，简洁大气，意味悠长。

4.海澜之家： 衣物产品与季节元素雪山相结合，虽满眼冬意，却流露着温暖的感觉。

04 小雪

古籍文：“小雪气寒而将雪矣，地寒未甚而雪未大也”。小雪的到来意味着天气寒冷，开始下雪，但雪小，地面上又无积雪，故称“小雪”。

小雪有腌腊肉、吃糍粑、晒鱼干等习俗，此时的大白菜也是最好吃的时候。

关键角度：

1.“雪“是小雪的标志性节气特征，可以立足于这一特征，以创意的方式来表现，比如物象化、与产品、文案结合等。

2.还可以着眼于节气习俗，如将腌腊肉、冬白菜融入进创意中。

案例展示：

1.金龙鱼： 赋予面条大海的形态，鱼从海中一跃而出，一副朝气迸发之感。

2.京东生鲜： 运用了小雪的“冬白菜”和“雪“这些节气元素，既符合“生鲜”的产品定位，又符合节气特征。

3.旺旺： 将雪饼上的糖霜比作雪花，下雪的时候，尝一尝雪花的味道，说不定是雪饼上甜甜的糖霜的味道哦。

4.卡乐比： 将立冬的雪人和落雪元素和产品相结合，并把手绘场景插入其中，纸质感的背景也让海报更有立体感层次感，精致又可爱。

05 感恩节

感恩节是源于西方传统节日，但发展至今，每个国家都有自己独特的节日含义和庆祝方式。

这一天有着吃烤火鸡、南瓜饼等食俗。而在中国，这一天是为了弘扬感恩、回馈温暖的传统文化。

关键角度：

1.立足生活：着眼于日常，展现出生活中常见却被忽略的温暖小事，以小见大，引起共情。

2.立足节日元素：像火鸡、南瓜、丰收的食物都是感恩节的节日元素，可以在点明节日主题的同时将这些元素赋予创意。

案例展示：

1.德邦快递： 趣味漫画形式的海报在视觉上就很吸睛，快递物品和快递小哥的大小对比烘托出了快递小哥的辛苦。

2.酷狗音乐： 每一张海报的文案都是一句歌词，内容都是生活值得感恩的小事，说不出口的感谢，就让歌词来传达吧！

3.九阳： 利用左右不同色调、不同画面、不同故事的对比方法来体现产品，妈妈做饭辛苦，为她换一架更好用的锅也是感恩。

4.微信支付： 感谢信形式的海报，每一封信都是给不同的人，每一件是都常见的小事，生活中有很多值得感恩的人，记得说一声感谢。

写在最后

在寒冷的季节里，11月带来了热情，每一天都值得期待，买买买感谢自己，感恩节感谢他人、万圣节感受刺激的狂欢，立冬小雪感受冬天的魅力。

生活美好，万物可爱。 最后，提醒一下，记得添衣保暖哦～