对不起，做广告不能靠“一腔热血”

如果一个广告新人说

“如果你没有一腔热血，就不要做广告了”

我觉得很正常

但这话居然是从行业大佬口中讲出来

就过于儿戏了

是大佬的年纪新人的内心？

还是大佬的套路？

让我们走进一组谜一样的广告

《不要做广告》

这些站在广告行业舞台聚光灯下的人

被联合起来告诫后浪们

如果怎样怎样，就不要做广告

呵

如果广告人都做这样的广告

真的就不要做广告了

如果抱着这样的心态

广告行业就玩完了

首先这是一则对甲方不负责的广告

这则广告的甲方是领英

在《不要做广告》版本出来之前

还有一则范围更广的叫《不要找工作》

是一毛一样的套路

找来各个行业的高层告诉你：

如果这个工作不能实现你的人生价值

那就不要找工作

然后呢？

喝完西北风喝东南风？

且不说创意套路十分老化

就只说创意概念

我明白这是说反话

但这是想当然的说反话

站着说话不腰疼的说反话

逆时代而行的说反话

2020年有多难？不必说了吧？

活着，就是赢了

在就业机会少、人们充满迷茫的时候说这个？

做这个广告的人，我求你下个凡吧！

作为广告

领英的角色完全没有出现

除了logo在视频里闪了几下

而视频里挖的大坑

领英作为一个招聘平台也并不能填平

如果在领英找的工作也不能实现价值，领英负责吗？

所以领英在这里的角色是什么？

拱火吗？这怕是boss直聘派来卧底干的吧？

然后这是一则对广告行业不负责的广告

《不要做广告》这个版本

与其说是创意广告

不如说是一个抖机灵的公关

但作为一个公关，也是不合格的

一个行业资深大佬

居然用热情来定义一个人适不适合做广告

这很不资深

因为广告行业的未来

不能靠“热情”，而是要靠“专业”

广告人可以不热爱广告

但必须要专业

要懂得好广告的判断标准

要懂得如何做一个好广告

如果一直抱着“热爱”“热情”的狭隘标准

广告行业就会永远“自闭”“自耗”“自嗨”

无法成为一个让人尊敬的行业

任何可以做大做强的行业

都是要形成体系化的、可供复制的、判断标准统一的工业化模式，才能扩张领地

目前的广告行业就是太割裂了

没有统一判断标准

也没有可供延续和复制的“创意工具”

全凭一腔热血

因此陷入公说公有理婆说婆有理的自我消耗中

退一步说

按照视频里所言

“如果你得不到客户的尊重，如果在4A学会的只有4A腔，如果你的创意不能解决生意问题，如果你的热情只在飞机稿上，如果你的创意没有善意，如果你有一颗玻璃心，如果你从来不会自己做比较，如果你天天想着发财，如果你觉得自己只能做一条广告狗，如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法，如果你只是为了能有一份工作，如果你根本不热爱广告，如果你做的广告谁都能做，不要做广告”

好吧，烦请领英这则广告自己检测一下

做到了以上几点？

希望每一代站上广告圈舞台中心的大佬

不止于享受聚光灯和掌声

更能思考和撑起广告业的明天

把广告行业的前路做长

给后浪们一个更值得期待的未来

多一些专业，少一些套路

多一些真诚，少一些自嗨

多一些包容，少一些对抗

最后，借用二毛那句话结尾：

祝我们 。

无论是你， 还是我 。

无所谓你是 「大佬 」 ，还是「 小弟」 。

在这个行业里，都还能对明天有所期待 。