Social早报|苹果发布iPhone12系列；国际广告协会将召开“Creativity for Better”主题全球虚拟会议

一、国际广告协会将召开“Creativity for Better”主题全球虚拟会议

国际广告协会IAA将于10月27-28日首次在线推出“Creativity for Better”全球虚拟大会。受疫情影响，此次大会全部改为线上呈现，以“品牌：经济复苏的引擎”为主题，围绕“品牌如何在后疫情时代推动经济复苏”，就“目标创意”、“商业创意”、“数字创意”和“用户创意”四大维度呈现系列演讲，同时还设置虚拟工作坊和社交室，为参会者提供实时的线上交流与互动机会。参会演讲嘉宾包括：Maher Nasser，联合国全球传播部外联司司长、Bruno Bertelli，阳狮全球首席创意官、Lisa Friedrich，TikTok欧洲中小企业主管、Michelle Klein，Facebook全球客户营销副总裁、Cecelia Wogan Silva，Google创意广告和目标导向营销的首席传播者、Tracey Barber，汉威士全球首席创意官等营销传播从业人员。

二、苹果新品发布，“5G很快”还是“十三香”？

10月14日1点，苹果在其预先录制的“Hi, Speed”线上活动上发布iPhone12系列新品和HomePod Mini 。iPhone12系列更新外观、显示屏、处理器、摄影摄像等性能以及MagSafe磁吸式充电技术，并出于环保考虑改进了包装，不再配备充电器。主流评价，此次发布预期之内，没有惊喜，但满满诚意，预计销量可观。

iPhone12值不值得买，对此网友表示，不买，因为“王守义说‘十三香’”。调味料品牌王守义及其产品因为产品名，莫名成梗。借着iPhone12的热点，在广大网友的创造力中得到一大波品牌曝光。

无独有偶，杜蕾斯借势也不是一两天了。在杰士邦翻车的前车之鉴下，此次杜蕾斯的文案赢得网友好评并冲上热搜。“5G很快，但你可以慢下来”，配上“持久”字样的产品包装，杜蕾斯算是重回文案鬼才巅峰。更有价值的是，评论区网友的“配件，也很重要”文案甚至赢过官方，杜蕾斯方回应优秀网友，“给你寄点配件”，形成良性互动，再拉一波好感。

三、Havas启动全球消费者体验计划“Havas CX”

认识到向客户提供消费者体验解决方案的重要性日益提高，Havas着手建立全球消费者体验网络，“Havas CX”。通过Havas CX网络，Havas将能够更轻松，更无缝地为每个机遇创建团队，包括战略，咨询，设计，数据，技术，激活和内容各个方面。

近几年，Havas在消费者互动领域一直采取收购尖端机构的战略，仅去年，就先后收购了数字参与专家Langoor，用户体验代理机构Think Design和数字咨询公司Gate One。现在，Havas首席执行长表示，是时候将Havas遍布全球的代理机构整合到一个完整的全球网络品牌中了。Havas认为其在体验设计、CRM和数据方面拥有优势，并希望给客户在整个消费者旅程中提供专业营销服务。

四、肯德基将推出“KAIFENGCAI”系列速食产品，并申请“KAIFENGCAI”商标注册

螺蛳粉热经久不退，不仅零食企业纷纷推出嗦粉产品，螺蛳粉月饼，一向反应迅速新品不断的餐饮巨头肯德基也在计划推出“KAIFENGCAI”系列速食产品，包括鸡胸肉、鸡汤以及——鸡肉螺蛳粉。懒人经济、螺蛳粉、健身、KFC缩略词，肯德基此项本地化之举，一次性跟上了多个流行元素。“KaiFengCai系列产品并不是堂食产品,而是消费者买回家自己动手烹煮的速食产品。”肯德基介绍，速食系列可以让年轻人在几分钟准备的过程中享受动手的乐趣。

另外，天眼查显示近日一个名叫KAIFENGCAI的商标申请注册，申请人为东方既白，目前商标状态为“等待实质审查”。东方既白为肯德基母公司百胜中国旗下的餐饮品牌。

五、王源成为优衣库新生代创意代言人

作为千禧一代优质青年偶像，王源近日成为优衣库新生代创意代言人。优衣库新生代主打“青春、萌趣、活力”，与王源创作歌手和青年演员的形象契合。此次官宣适逢优衣库发布与LINE FRIENDS旗下ROY6 IP形象联名的新品，而ROY6是LINE FRIENDS和王源共同合作推出的全新卡通形象。三方联动，优衣库在打入中国市场方面确有战略眼光。近日消息显示，优衣库中国门店数量已经超过日本本土，且还会增长。