iPhone 12发布，文案没有“十三香”？

今天被苹果刷屏了。没错，“万众瞩目”的iPhone12终于发布了。这次苹果产品还是没让人失望，全员5G，迄今最快的芯片 A14 仿生，焕然一新的设计……值不值得买我不知道，反正手里的iPhone11突然就不香了~

比起产品，我还是更期待苹果的官网文案，毕竟每年都能给人带来“惊喜”。

我点进去一看，嗯，还是那股“苹果味儿”。

iPhone12

 

iPhone12

升维大提速。

iphone的5G

巨巨巨巨巨5G

我们最小、最薄、最轻的5G手机亮相。

专治水逆

防溅抗水更潇洒

大刷新 小清新

双摄系统

暗光世界

降临，这边请。

夜色，陪你入镜

看好了，照片自动变好看。

MagSafe

磁吸配件

咔嗒，一贴即合。

多贴一层，漂亮了。

充电，超速了。

混搭，绝配了。

从包装盒的内部，为地球减负。

减不减负不一定，但是苹果赚了倒是真的。

iPhone 12 Pro

iPhone 12 Pro

自我再飞跃。

边框靠边，给屏幕让出空间。

玻璃面板？靠后站。

各个摄像头，一眼秒懂。

四款外观，款款款款倾心。

超快无线网络

嗨 5G

A14仿生

唯一的对手，是上一个自己。

无敌，是多么寂寞。

激光雷达扫描仪

上得火星，入得客厅。

一贯的简短直白，表述明确，突出产品的卖点，再次将“苹果式”极简主义发挥到了极致。看完文案，不吹不黑，这次iphone 12的文案，不算糟糕，但相比经典的“think different”文案，就相形见绌了。

不过，它在官方微信上的这句文案：“有一种5G，叫iPhone的5G”，我挺喜欢。

这句真的比官网上的霸气多了。

但不可否认的是，纵览历年苹果的广告文案，或逼格满满，或业余搞笑，或接地气……各种风格，它都能轻松驾驭。的确，苹果不缺硬核的产品，也不缺经典的广告文案。

iPhone系列

iPhone SE2

称心称手，超值入手

作为苹果最“平价”的iPhone，八个字接地气又不失风度。

iPhone11

一切都刚刚好

Just the right amount of everything

嗯，这句文案“完美”诠释了iPhone11的特点，性能刚刚好，不多也不少。（手动狗头）

iPhone 11 Pro

如其名

不过多解释，就是如此直白。

iPhone XS

大屏幕上见Welcome to the big screens

在大屏幕上遇见更大屏的你。一语双关，突出了苹果手机从小屏走向大屏的改变。细细品味，竟觉得有一种“犹抱琵琶半遮面”之感。

iPhone 8

美在智慧

A beautiful mind

iPhone 8实现了简单便捷的无线充电，带领苹果走进AR体验的更深层次，展现智慧科技之美。

iPhone 7

7，在此

This is iPhone 7

这应该是苹果“慵懒”文案的起源了。iphone 7就在这里，爱买不买，这三个字，就很自信。

iPhone 6s

唯一的不同，是处处都不同

The only thing that's changed is everything

iPhone 6
比更大还更大

这条文案刚面世，就被许多人取笑翻译业余。最后，不得已抄香港官网的文案，改成了“岂止于大”，果然有逼格多了。

iPhone 5c
生来多彩 

For the colorful 

iPhone SE

一小部的一大步

A big step for small

SE是果粉的小屏情怀，不过“部”、“步”谐音梗要扣钱！

iPhone 5S

空前，超前

Forward thinking 

 

iPhone 5

易惹人爱，所以得众人所爱

The biggest thing to happen to iPhone since iPhone

iPhone 4S

出色的iPhone，如今更出色

叠词文案与比较级文案同时运用，这条文案出色！

iPhone 4

再一次，改变一切

This changes everything, again

乔布斯曾说“活着就是为了改变世界”，这句文案就直接化用了乔布斯的话。（也可能是偷懒）

iPhone 3G（s）

迄今为止最快速的、最强大的

iPhone The fastest，most powerful iPhone yet

iPhone 3G

你期待已久的

iPhoneThe iPhone you have been waiting for

iphone 2G

苹果重新定义了手机

Apple reinvents the phone

苹果手机文案的杀手锏就是——「叠音押韵」、「一语双关」。这就使得文案简短又上口，颇具韵律感与节奏感，意蕴悠长，能给人留下深刻的印象。由此可见，苹果不仅重新定义了手机，还彻底颠覆了整个手机行业的文案风格。后来，锤子、vivo、OPPO、一加等许多手机品牌争相模仿，甚至这股苹果风还蔓延到了其他行业。

比如杜蕾斯今天发布的文案：

我只能说，不愧是你，杜蕾斯！

iPad系列 

iPad Pro 

Your next computer is not a computer.

你的下一台电脑，

何必是电脑。

Try to find a more advanced mobile display. We’ll wait.

还想找更先进的移动设备显示屏？祝你成功。

Think you know iPad cameras? Think deeper.

iPad摄像头能有多厉害?

好好深入

了解一下。

Faster than you can say PC.

说真的，真是快到让很多PC都眼红。

iPad mini 

Mini just go mightier

小身材，更有才。

  

iPad Air

Light. Heavyweight.

够快，够轻快。

新款iPad系列文案，相比苹果手机系列则更为张狂。不得不说，寥寥数语就突出了iPad产品的强大。相较于其他品牌略显冗长的文案，显然格调不是高了许多。 

Mac系列

iMac

一体式，多面手。

MacBooK

够轻，够轻快。

MacBooK Pro

动力，行动力。

Mac系列的文案，“叠字狂魔”本色依旧。这相比于其他系列的产品文案，稍显逊色。不过也精准地洞察到了消费者的需求，抓住了产品精髓，让人心动不已。

其他产品

10.2-inch iPad

Like a computer. Unlike any computer. 这个电脑，拿掉了电脑的条条框框。

Apple Pencil

Dream it up. Jot it down. 随心想起，随笔记下。

AirPods Pro

Magic like you’ve never heard. 妙得不同凡响。

回顾这些文案，可以看出，其实苹果的文案都有一套固定的逻辑。

• 喜欢用逗号

逗号的作用就是分句。换而言之，使用逗号，能让文案变短。在这个抢占注意力的时代，短文案相比于一般的长文案而言，更容易被大家接受，也就是说，短文案更有说服力。所以，我们写文案的时候，多用逗号，不失为一个好办法。

• 反复重复一个概念

反复重复一个概念，能够把关于产品最重要的信息强化，会更有冲击力。比如：

iphone12：iphone的5G，巨巨巨巨巨5G

Iphone12 Pro：四款外观，款款款款倾心。

这些新品文案可以一下子就抓住了消费者的注意力，能够清晰、直接地传递了产品的核心概念。

• 叠音押韵

广告语叠音押韵，读起来更加朗朗上口，可以在更大程度上突出产品卖点，增加产品的吸引力，激发消费者的购物欲望。比如:

iPad mini ：小身材，更有才。

iphone12：大刷新 小清新。

iPhone 4S ：出色的iPhone，如今更出色。

• 口语化

近年来，苹果文案已经从“乔布斯式”，逐步转变为“招呼式”。这种口语化的文案，不仅能够降低品牌传播的成本，还能拉近与消费者的距离，更具说服力。

比如：

iphone12 pro：超快无线网络，嗨 5G。

还有邀请函系列：

2020 Apple邀请函：真快，又要见了。

2018 Apple 邀请函：又该团聚了

2017Apple 邀请函：我们，家里见

不过，虽然苹果公司的文案独具特色，但实际上还是一种拗口别扭的“文字游戏”。大部分文案经过仔细推敲，的确颇具奥妙。但是许多奇奇怪怪的排比、双关、顶针等修辞手法的运用，也饱受诟病，比如知名的 iPhone 6 的宣传语“Bigger than bigger. 比更大还更大”。

所以，苹果的文案个性虽值得大家模仿与借鉴，但是不管是哪类品牌，最终还是要摸索出适合自己的文案调性。

小彩蛋:

这次十三香或成最大赢家：

因为王守义说，十三香，哈哈哈哈~