Prada为什么选了蔡徐坤代言？

2018年4月6日，爱奇艺自制的男团养成真人秀综艺《偶像练习生》正式收官，1998年出生的蔡徐坤以高出第二名一倍的压倒性票数拿下第一名，成功C位出道。

“梦想是陪我睡觉的东西，不实现它我会失眠。”

2015年开始，这句话在蔡徐坤微博里出现频率很高，对蔡徐坤而言，“梦想”这个词远没有这么简单，从《向上吧!少年》到《星动亚洲》，再到《偶像练习生》。

就像一个粉丝说蔡徐坤最吸引她的是“目标清晰且执行力强”，你可以看到，他所认为的“梦想”，是必须实现的梦想。

2019年6月，Prada正式宣布蔡徐坤为全球代言人，在这个之前蔡徐坤也做过Prada的男装代言。

从媒体报道上，我们知道Prada和蔡徐坤的接触是从2017年就已经开始了，这次的全球代言人确定可以说并不偶然。

但是还是让一众吃瓜群众觉得愕然，显然说明了当下知道Prada的人要比知道蔡徐坤的人多，甚至有人问出了，蔡徐坤是谁？他有潘长江知名吗？

号称只是Prada核心用户的一众人等跳出来说，伤心了，一个堂堂的世界顶级奢品品牌，怎么会找这样的流量明星代言？

上一次代言是95年的金城武。

很多消费类的媒体甚至说，Prada不行了，向流量明星低头了！

我觉得这样的结论应该是不是Prada想看到的。

“流量”在娱乐圈内好像成了一个负面的词，因为一想到流量，大家就想到了刷流量。

其实流量本身是一个非常中性的词。

是这些年互联网的发展之后，我们对“关注度”的一个可以量化的指标。

金城武在他那个年代也是“流量”明星，只是那个时候的关注不可以用数据去量化。

很多人说蔡徐坤的基本功还不行，但是对于一个98年的新人来说，他还有非常多的可能，演技是可以学的，没有太多人生经历的沉淀，演技不是一时间可以提高的。

不过没关系，Prada的广告片，将蔡徐坤设计成一个AI人，很多人形容一个人的演技不行，说像个木偶，那我就演个AI人不就完了吗？

类似于本色出演，我看你们吃瓜群众还有什么可说的？

低头就更谈不上，Prada不是向明星低头，我相信蔡徐坤的代言费用一定不是很高，因为蔡徐坤继续发展也需要Prada的背书。

很多人是因为Prada的这个事件才知道蔡徐坤的，这就是对蔡徐坤的好处，蔡徐坤多了Prada这样的一个标签，背后的团队和资本将加大在蔡徐坤身上的投入，那蔡徐坤就更出名不断的破圈，会有更多的Prada核心女性用户知道他，喜欢上他。

蔡徐坤的背后是一众年轻的女性粉丝。

对Prada来说就是“市场”就是需求。

我们市场营销的需求是指“意愿+购买力”。

没有任何品牌可以不向市场低头，不向需求低头！

可能这些年轻女粉的购买力表面上看不如Prada的“核心用户”。

但是这些粉丝有强烈的购买欲望，至于购买力可以通过信用卡分期，还有各种贷去实现。而且这些女粉现在没有核心用户的更多消费负担，很多是一个人吃饱了全家不饿，买房子将来是男方的事情。

所以单就购买力来说，这部分女粉的可支配购买力还是可以的，他们不需要为其他人花钱了。

“梦想是陪我睡觉的东西，不实现它我会失眠”。蔡徐坤的这句话，可以作为Prada的广告语了，但是官方如果说这个，对这个顶级品牌来说，还是有点low了。

如果蔡徐坤的粉丝们将这句话萦绕心头，如果可以实现的梦想是一个Prada的包包呢？

是不是就有点触手可及了？

对于某个直男来说，你也许不会去购买Prada的男装，如果你的女王梦想是一个Prada的包包，你是否愿意帮她实现梦想，俘获芳心呢？

如果你没有这个能力，还有各种干爹虎视眈眈呢？

一个单身的年轻女性，后面一定有无数的追求者，愿意去帮他们实现梦想。

穿Prada的女王。

给人的潜规则就是穿Prada就是女王了！

每个女人都有成为女王的梦想吧，好像每个男人都想当皇帝一样。

Prada之前已经通过各种方式，将自己和女王联系上了。

所有奢侈品的营销策略，从来都是“围点打援”！

我们看到的是一个一个的点，也就是他们围住的几个明星，越是有流量的明星，越是年轻的女性粉丝，越是不冲动，甚至所有的理性劝戒，都抵不过她们的消费意愿，直接一句话“我愿意”，让所有的理性先知们闭嘴，谁年轻的时候还没冲动过呢。

如果你没有冲动过，又如何证明自己年轻过呢？

如果只靠一些“核心用户”的消费，奢侈品是要饿死的。

从选代言人的角度来说，无论最后选了谁，都会有人有不同的看法。

蔡徐坤有争议，那有争议的人觉得谁更合适呢？如果核心用户觉得唐国强老师合适的话，大可以认为他就是代言人，作为Prada来说还不需要付任何代言的费用。

如果这个代言人是所有人认为的实至名归，就不是什么新闻了，对Prada来说自然没有二次传播、三次传播的价值了。

好像中国乒乓队一样，大满贯不是新闻，反而丢了一块金牌才让很多人关注起来了。

理所应当和实质名归的东西，没有关注，没有价值！

再就是蔡背后强大的饭圈，饭圈的粉如果支持的自己的偶像呢？

当然是买Prada，谁如果买了Prada就是对爱豆最直接的支持，让Prada的数据证明他们选蔡徐坤是没有错的，是有眼光的，让那些针对蔡徐坤的所有质疑闭嘴。

再说了我们买Prada也不是给蔡徐坤用的，是给我们自己用的，同时又可以用实际行动支持一下自己的爱豆何乐而不为，而且还可以收获圈内的一种赞赏和羡慕。

这可以比单纯的买一个包包带来的实际价值大的多了。

对于暂时还不能用买买买来支持自己的爱豆的人，可以继续贡献自己的流量，将Prada作为一个梦想，继续失眠吧，总有可以实现的那天，很多粉丝喜欢蔡徐坤的理由不正是“目标清晰且执行力强”吗？

这对于Prada也是极好的！让更多的人知道蔡徐坤，也就意味着Prada将更多的曝光，影响更多的人。

我的结论是，Prada选蔡徐坤干的漂亮！

性价比极高，而且品效合一，而且这样的选择不是品牌在消费，而是品牌的投资。

至于投资的回报，咱们拭目以待吧！