有错字的广告牌,才是真文案鬼才!
4年前
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【摘要】:不仅好笑,还能充当危机公关。
不知道大家小时候,语文老师有没有布置过这样的作业:
帮广告牌改错别字。
还真别说,官官问了10个人9个都说有做过,反正也没多难,街头巷尾走一遭,准能抓到一把“衣心衣意”、“一网情深”、“珠帘璧合”、“芝根芝底”、“饰全饰美”......
试问谁和谁的家乡,还没几家“衣衣不舍”了。
后来学了广告才知道,人家学名“谐音梗”,错且自知,压根不需要人“帮忙纠正”。
而真正的广告牌错别字,往往写者无意,看者惊心:
(生而为人,我很抱歉......)
说到底,错不自知,才是大多数广告错字的存在方式。
偶尔,这些错字也能带来意想不到的宣传效果。
比如昨晚刷微博,官官就看到了这样一条热搜:
乍看没啥毛病,又是一个关于“爱和美食不可辜负”的美好词条。但相当一部分吃瓜群众(比如官官我),点进来只是想弄清楚:
鉴于“炊(chui)”和“饮(yin)”拼音差别过大,我有理由怀疑,写词条的人用的一定是五笔输入法。
更有甚者,错字还能帮行差踏错的品牌转移视线,充当一下危机公关。
比如前几年,Uber还未退出中国市场之时,神州专车的“开炮事件”。
2015年,神州专车请了吴秀波、海清等明星代言以及各界精英为其站台,宣传自己专业性和服务体验的同时,做了一组海报专注于黑Uber。
(图片来源:知乎@杨杨)
要知道,当时的Uber堪称“线上打车界顶流”,而神州专车自身产品力远没达到可以和顶流硬刚的程度。因而这波“碰瓷营销”很快引来舆论反攻,攻势之猛烈连神州专车代言人都没顶住开始反水撇清。
戏剧性的是,最后在这“危急存亡之秋”解救神州专车的,却是它自己海报上的两个错字:
(图片来源:知乎@杨杨)
一时间,“神州专车错字门”甚至打败了“刘翔闪婚闪离”,迅速登上微博热搜第二,成为社会性热点。不仅各商家纷纷推出自己的“怪蜀黍体”,就连被黑的Uber都发文调侃说:“第三个字不是“黎(li)”哟”。
这一打岔,不仅消解了舆论对于品牌的攻势,甚至使得当时神州专车单日APP下载量猛增至近500万、APP Store排名从148飙升到61,说是一个错字救了一个品牌都不为过。
这么神级的危机公关,简直气死广告人。
不过大多数时候,广告错字的作用只停留在娱乐大众,凭借反人类的逻辑体系,让人认知不断迭代。
比如没看过这块广告牌的人,一定不知道现在有种新型武术叫“综合格头”,字面意思来理解大概是“一言不合就爆头”。
(图片来源:@字媒体)
没见过这店招的人,大概也想不到世上还有一种美食叫“鸡蛋罐饼”。那么问题来了——
这是把鸡蛋做成了“罐”装饼,还是把饼做成了“罐”装蛋呢?
再比如看到这样的标语,也许能够让你立马意识到自己身在礼仪之邦——古时谦称惯用“贱”,像“我的妻子”谦称“贱内”(“贱”指代“我”、“内”指代“内人”)。
按这个逻辑,“我”若是行人,谦称自己“贱行人”似乎......也没毛病?
(图片来源:@beebee公园)
但有些错字逻辑,就算拿高考语文满分的理解力,怕是也圆不过来:
-谁防火,谁坐牢。
-我想做个好人,给个机会?
-你环保,我环保,三明明天更没好。
-那您说,到底怎样才能好?
-请监护好自己的孩子,静止翻越......
-对熊孩子来说,请他翻越很容易,
请他静止可太难为家长了......
(图片来源:微博@Won_says)
-给您带来不便尽情谅解!
-我假装不在意,假装很快乐
-违规销售,拔打举报电话投诉
-......
如果说,上面那些还能推说是输入法太智能,不给人留时间思考。那下面这些,估计只能说自己那时被造字鼻祖仓颉“魂穿”了:
(第一遍没看出问题的,请向小学语文老师鞠躬赔罪......)
真·文案鬼才
当然,还有一类广告牌错字,怪不着电脑、怪不着人,非要追究,大概只能怪命了:
水里的鱼听我一句劝:
下辈子,别投胎到这条河里了
emm...
到底错字有风险,文案需谨慎
还请大夫刀下留人
回去一定好好学习改错字
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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