Social早报| DDB美国公司总裁兼首席运营官将于年底退休；阿里发布2020中国消费品牌发展报告

一、DDB美国公司总裁兼首席运营官Paul Gunning将于年底退休

DDB美国公司总裁兼首席运营官Paul Gunning将于今年年底退休，继任尚未有人选。

Gunning于2013年加入DDB芝加哥，担任首席执行官。在加入DDB芝加哥之前，他曾在DDB下属的Tribal Worldwide工作多年。

BBD董事长Chuck Brymer说：“自2000年加入DDB集团以来，保罗年复一年地对我们的员工、客户和行业表现出极大的热情……在保罗的领导下，我们重塑了北美，并为所有美国办事处创造了巨大的发展势头。”

 Gunning的离职是DDB一系列领导层变动中的最新动向。今年4月，Wendy Clark辞去全球首席执行官的职务，任职Dentsu Aegis Network。几个月后，BBD将Marty O’Halloran提升为全球首席执行官。O’Halloran曾担任DDB澳大利亚和新西兰办事处的主席兼首席执行官。

DDB最近任命Justin Thomas-Copeland为北美地区的首席执行官，该职位此前也由 Clark担任。

对DDB而言，此次高管调整正值坎坷之际。在过去几年，BBD相继流失了麦当劳、国家农场和Capital One等客户。

二、红牛任命Ken Turner为北美业务的执行副总裁兼首席营销官

红牛任命Ken Turner为北美业务的执行副总裁兼首席营销官，此举使Ken Turner成为该公司最高级别的黑人高管。Turner已经为红牛效力了6年。他最近在圣莫尼卡担任品牌营销主管，他将继续担任首席营销官一职。在此之前，特纳曾在芝加哥担任营销副总裁三年。他有着15年的品牌营销经验。

根据Business Insider的报道，这家能量饮料品牌在过去几周内已经裁掉了大约50名员工，其中大部分来自其文化营销团队，这些团队负责监管与嘻哈音乐和霹雳舞文化相关的项目。

这些最新的变化是在这个品牌经历了一个动荡的夏天之后发生的，这个夏天始于5月25日George Floyd在明尼阿波利斯被警察杀害后引发的种族主义争议。在弗洛伊德死后，在针对警察暴行和系统性种族主义的广泛抗议中，300名员工签署了一封致北美高管Stefan Kozak和总裁兼首席执行官Amy Taylor的信，批评领导层对黑人生命问题运动的“公开沉默”。三周后，员工泄露了一张在2月份美国文化营销团队会议上展示的幻灯片，上面展示了一张带有种族歧视的世界地图。

今年7月，据报道，为了应对泄露的幻灯片和争议，红牛解雇了Kozak、Taylor和全球文化营销主管Florian Klaass。

三、阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》

据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国消费者消费结构与发达国家日益相像。2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年增长了15.2个百分点。

高线城市女性居民的文化消费需求更为明确，是国潮文化商品的主力消费人群。日用品和食品餐饮老字号的直播营销最为有效。

中国品牌数字化转型的经验在于，专注细分市场、数据驱动产品创新、激活消费者资产、全业务数智化协同、抱团出海、组织加速和产地直销。短期看来，依托互联网促进销售是传统渠道布局企业的突破点；中长期看，关注疫情后消费者生活方式与行业发展趋势变化，提高应对能力是企业数字化转型所需。

四、为宣发新剧Next，Fox用AI制作了一支预告片

Fox与数字代理商Space150合作，为其人工智能惊悚片Next制作了预告片。该预告片完全由人工智能编剧、剪辑和配乐。这家专注于科技的创意热店开发了一种机器学习算法，该算法可以在“看”完整部剧集，提炼关键主题、场景和对话后创建一支“AI制造”预告片。

FOx内容营销和媒体高级副总裁Megan Wahtera说，由AI为一个关于邪恶的人工智能剧集制作的预告片“是该剧开始建立（这个）世界的完美合作伙伴”。

为了制作预告片，福克斯公司给了Space150整季的剧集、剧本和配乐。Space150的研究小组编写了一个计算机视觉系统来识别人物（使用面部识别）、情绪（为场景创建了一个“情感指数”）和物体，并分析对比度、光线和颜色。该系统花了一个月的时间学习整部剧。剧本中不同的科技观点，也被分为积极、消极和中性三种情感基调。

然后，人工智能系统构建了一个三幕式的预告片，从积极乐观开始，转向怀疑，最后以暴力和危险结束，并为每种情绪搭配了对应的场景。

人工智能还编写了画外音脚本，使用了关于人工智能的对话以及音乐，Space150将脚本行与提取的场景进行配对，将融为一体，遵循预告片的三幕结构。

与Fox营销团队为该剧制作的更为标准的预告片相比，AI的预告片看起来更为诡异：

Next的人工智能预告片将在YouTube上发布，联合科技KOL的推广——在首映前的一天，该剧的人工智能技术（neXt）将“入侵”主演和KOL的社交媒体账号。Fox还利用cookie为目标用户提供定制的网页横幅，使其看起来像是被AI设备监视。从而构筑完整的整合营销活动。

五、Tik Tok成为2020年第三季度收入最高的非游戏APP

尽管Tik Tok与美国总统Donald Trump的政府之间存在问题，或者可能正是因为这些问题，根据移动应用程序智能提供商Sensor Tower的数据，Tik Tok成为2020年第三季度Google Play和iTunes App Store收入最高的非游戏应用程序。该数据包括iOS版的抖音，但不包括应用内广告的收入。

在过去的三个月里，Tik Tok连续两次成为季度收入最高的非游戏应用程序，该应用程序的消费者支出同比猛增800%。2020年第三季度，全球首次应用安装量增长23.3%，达到365亿。

Sensor Tower mobile insights策略师Stephanie Chan在报告中写道，“由于冠状病毒的流行，2020年消费者行为已经受到了意想不到的、潜在的深远影响。随着我们进入第四季度，新趋势无疑将出现，新的应用也将出现，比如其中一些应用是由iOS系统更新创新驱动的。”

2020年第三季度，非游戏应用程序收入最高的是：

TikTok（包括中国iOS版的抖音）、YouTube、Tinder、腾讯视频、迪斯尼+

在此期间，下载最多的非游戏应用程序是：

TikTok（包括中国iOS版的抖音）、Facebook、Zoom、WhatsApp、Instagram