看星巴克如何落地品牌文化

图片来源：星巴克官方

总感觉星爸爸不止是卖杯子的

有时候对自己的概念店

也不忘记抽空折腾一下

比如，突然间把人家美人鱼的脸变大

现在估计看着人家集装箱的店

有个性又省钱

竟然开了一家号称

大陆首家集装箱概念店

就是这个~

这家店的设计以不规整的框架架构

形成指向不同的方向的四条长方形

每个方向组成了不同的应用空间

下面像一个底座

是不是看着这个造型有点像.....

而且整个建筑的配色以白色

黄色、棕黑色集装箱材质为主

白色的墙面搭配上星巴克的LOGO

且在长方形的末端都涂上了白色

中间部分为棕黑色的集装箱的材质

与此同时，一层二层的墙面

有一大面积通透的玻璃墙

这其实是因为这种异形结构

会使得空间整体会比较狭小

而大面积通透的玻璃墙面

起到拉长空间的视觉效果

甚至在每个长方形的开口处

也做了透明天窗的视觉效果

门头的设计也是以通透的玻璃做墙面

能够让路过的人一眼看到里面的出场景

这样有助于行人匆忙走过的时候

能够被迅速吸引住

四周的墙面也做了玻璃窗的效果

方便发呆和放空

通过这种异形结构

也做了室内+露头的效果

周末来打卡的时候光看到这温暖的灯光

就想进去坐坐了

而室内的设计则是保留了集装箱的肌理感

而且颜色主要以白色+原木色系为主

可以看到，美人鱼的元素

以插画的形式应用于整洁的白色墙面上

楼梯的设计也很有意思

感觉是走向一个很理想的地方

往上走的时候抬头看看天空

真的nice

而且室内的墙面上，以美人鱼为主题

描绘了生动的海洋场景

这其中

美人鱼以3D打印的立体视觉效果

和墙面简单小插画呼应

以及像这种小清新风格的壁画

长方形的空间其实是最容易感觉到拥挤

所以在桌椅的布局上就非常讲究

以两边双人桌的布局搭配通透的玻璃墙

将过道留的比较宽敞

是不是就不会感觉那么拥挤

嗯，真的是发呆的好去处

当然了，星巴克的店面设计

会融入每个地方特色的文化

比如像这家开在江西南昌的店

以幽静的小院打造了一个古朴的视觉效果

走进拱形的门，就进入了幽静的小院

是不是以为

不小心闯进了谁家的院子

店内院子设计小桥流水的感觉

在通过郁郁葱葱的竹子围起小院

搭配上原木色的桌子和藤椅

感觉呆在这里，真的有种岁月静好的感觉

空间的设计打破了以往星巴克的设计风格

用大理石的桌子和简单的高脚凳

作为空间的桌椅陈列且布局也比较小

在制作台面的设计上

还是一如既往的整洁

不规则的墙画打破了深色调的沉闷感

星巴克-北京店

这是星巴克开在北京的一家店

也是融入了北京特色建筑的设计元素

室内的设计以比较原始的材料

打造了极简的空间

例如砖墙以及木头搭配水泥板的屋顶

墙上以手绘的形式搭配折纸的工艺

描绘了门店的形象

古朴的柜子搭配上水泥墙面

很有质感

星巴克-昆明店

星巴克天津百年老银行

可以看到，星巴克会根据城市特征出相应的主题店

因为每个城市的文化底蕴不同

要想打入到这个城市，就要学会理解和包容

这样让当地的消费者感受到亲切感

同时也加强了品牌文化的包容性

以及多样且创新的能力

给消费者不断的惊喜感