假期，我默默给自己上了个闹铃

十月，国庆如期而至，今年这个国庆尤其特殊，不仅是因为其叠加了中秋，更是因为这是疫情发生这么久以来第一个稍显放松的假期。对于品牌而言，这也是一个重要的营销节点，各大品牌都绞尽脑汁，试图抓住这个刺激消费的黄金时机。

和其他品牌不一样的是，今年京东以闹铃为介质，以更加情感丰沛主题明确的品牌视频，精准触达大家的内心情感，希望大家可以更好的享受假期。

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找准介质，京东用闹铃声注入情感

说到闹铃你会想到什么？

是工作日早上准时的叫早，还是deadline之前的提醒？

早起、交稿、开会……许多时候，闹铃意味着催促，在快节奏生活下，一部分当代人甚至换上了闹铃焦虑症：

定闹铃=有压力。

但你得不承认，我们的生活也需要闹铃，不仅是因为工作需要，也因为闹铃也是提醒我们去生活的一部分。

基于这样的洞察，今年国庆季，京东以闹铃声为介质切入，展现了人们生活状态的转变：

总的来看，京东在这支视频里表达了闹铃带来的两种不同情感。

首先，在生活里，闹铃其实像是一种催促：跟社会的年龄压迫一样，总是在推着你走。但其实仔细想想，这些闹铃都是我们自己设定的，是我们自己在决定人生的时间点与节奏。

其次，在中秋国庆这样个双节同庆的节点上，这声闹铃仿佛是开始放松假期生活的提醒；京东用这样一支与众不同、充满暖意的短片，送给大家美好假期祝愿的同时，也成功延续了品牌温度，再次建立起品牌和用户的情感连接，通过传播实现了品牌影响力更大化扩散。

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长线沟通，京东塑造持续陪伴的温暖形象

后疫情时代，品牌需要深度洞察用户心理，才能建立起长期的沟通策略。

在相似的营销理论下，一些要素很容易被模仿：地铁广告、跨界彩妆、土味广告等等，当策略趋同，唯有真正对用户需求的精准洞察才能引起用户的情感共鸣。

从京东的这波节奏中，我们可以看出，无论品牌想以什么样的形式营销，要想获得目标群体的共鸣，必须挖掘出与品牌理念真实产生共鸣的点，才能获得认同。

在这支视频中，没有任何卖货或是引导消费的内容，但却潜意识强化了京东将陪伴大家一起度过美好时分的理念，将这个核心心智植入了所有看过视频观众的心中。

这无疑也是这波传播能够深入人心的闪光点。

有价值的情感沟通，可以渲染正能量，给予用户力量，也可以为品牌创造出影响力更为深远的价值符号，塑造并深化品牌形象。就像京东的这支短片，不仅与品牌主张“不负每一份热爱”相契合，也真正完成了品牌与用户之间更具内涵的情感连接。

我们可以看到，京东正以陪伴的姿态，以一贯的情感关怀，长期持续关注着用户的生活。这种长期协同效应虽然没有一蹴而就的轰动效果，但却能为品牌建立积极的形象，从而赢得他们的好感度。

当一个品牌不再忙于自卖自夸，而从自己应担负的社会责任出发，去思考去践行，那么它就站上了一个更高的维度。假日将至，就让我们带着京东的祝愿，开启美好生活，让所有美好时分都如期而至吧。