新手如何用最有限的资料,快速写出专业的公关稿
4年前
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【摘要】:如何高效撰写公关稿
我们知道一篇好的公关稿不仅能拯救水生火热的企业,还能为企业带来良好的声誉,为企业带来隐形的财富价值,可见写好公关稿的重要性。
可是很多新人在刚接触这个行业时,往往不知如何下手,尤其是客户没有什么资料提供的时候,就更是毫无头绪。
当然,路再难,也是有人走出来的。今天就和各位浅谈一下:在有限的资料情况下,新手如何快速写出让客户满意的专业公关稿。
切记!不能拿笔就写,吃透客户需求、现有资料、产品服务后,再着手。
一般而言,行业背景、行业前景,产品资料,企业资料、领导/专家、行业领袖权威发言,相关政策等是写一篇公关稿最基本的资料,需要认真研读。如果这些资料都缺乏,那么我们又该如何着手呢?
关于行业背景、行业前景
可去各大咨询网站查询相关行业数据,为自己的观点做支撑,有一个小细节需要注意:copy的所有数据信息都需要著名来源,以确保信息准确无误,且有据可查。
以写一篇与汽车有关的科技文章为例,我们就需要了解安全驾驶、智能驾驶、无人驾驶、车联网、商用车、乘用车等这些容易弄混的行业基本概念,待弄清专业性词汇概念后,再根据已有的资料进行延伸,否则行话说错就会被人质疑专业性。
关于产品资料
产品本身是客户最不会缺少的资料,同时也是最难拿捏的部分,在写的过程中需要突出企业最想打出的产品亮点或者标签。所以在前期沟通中需要问清楚,客户最希望用户能重点关注他的什么,那我们就去写什么,比如客户想要突出自己是技术优势,那我们就不能大篇幅去写他的业务板块有多大。
关于企业资料
企业文化可以说是企业简介,关于这部分内容,不多提,客户会直接给出已有材料。
关于领导介绍
如果一家企业的领导本身就自带流量,则可以去重点突出领导自身进而带出企业文化(比如小米创始人雷军、京东刘强东、阿里巴巴马云);如果没有或者没有要重点打造的个人品牌形象,科根据侧重点一笔带过,或者引入行业领袖或者专业的发言来阐述概括整段的观点。
关于政府背景
这部分内容需要有红头文件材料或有由政府内部人员输出的文字,否则不可随意传播政府相关信息,否则,稍有不慎,则引火上身。历史上最大的笔祸——“白虹贯日”事件,就是因为笔误酿成惨剧,有兴趣的朋友也可去适当了解下。
其它注意事项:
1.数据一定要准确,且要注明来源;
2.所有领导人、专家的title和名字一定不能写错;
3.行业术语切准确,不可想当然理解(度娘就像儿时读书时期的字典,得勤查)。
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