Social早报|Droga5任用新多元化与包容性全球负责人；雅诗兰黛将小棕瓶送入太空

一、Tiffany Edwards升任Droga5多元化与包容性全球负责人

Droga5已将Tiffany Edwards提升为多元化和包容性全球负责人，她将监督Droga5在现有工作的基础上进一步发展和加速全球战略多元化。

自2016年加入Droga5以来，Edwards成为Droga5第一位负责人事多元化和文化包容性的总监，在制定机构的长期愿景和战略方面发挥了关键作用。通过与在纽约和伦敦的机构负责人进行跨学科合作，她在机构的所有接触点纳入多元化视角，有效地使多元和包容性成为Droga5的核心和推动力。

她的努力使Droga5达到有史以来最多样化的状态，这一变化不仅反映在代理商的内部文化中，还反映在客户工作中。比如设立免费课程D5in10学院，向各个领域的创意者传授广告概念的精髓，以及和种族平等领袖建立合作伙伴关系。

“我仍然坚信广告必须具有塑造文化的力量，而且我知道，我们可以共同打破旧的体系，并适应行业的未来发展。我渴望通过增加行业内人才的多样性并创造影响社会积极变化的包容性行为，内心和想法来继续我的工作。”Edwards表示。

二、Facebook晋升产品增长副总裁Alex Schultz为CMO

Alex Schultz自2007年以来一直在Facebook工作，一直是该公司关键的增长和分析主管之一，他将接任Antonio Lucio上个月离职后的CMO工作。除了新角色之外，舒尔茨还将继续致力于数据处理，将用户增长和营销工作集中于一人。

Schultz是Facebook重要的增长团队的成员，负责增加用户并拓展新市场。他所在小组负责编制Facebook在打击仇恨言论和其他类型内容方面的季度报告。他还参与首席执行官Mark Zuckerberg的最高优先项目，例如帮助分析Instagram的成功是否蚕食了Facebook在2017年的地位。

和传统CMO的背景不同，Schultz过去的工作经历主要包括运行在线直接响应广告活动和用户增长。Facebook将其任命为首席营销官，表明Facebook可能正在采取更具分析性的方法来推广其产品。Facebook的团队文化习惯于对所有产品测试的结果进行详细衡量，以逐步提高用户的参与度和在社交网络上花费的时间，同时，依靠数据调查和分析制定保持Facebook优势的策略。（来源：Bloomberg）

三、雅诗兰黛将小棕瓶送入太空

雅诗兰黛与美国国家航空航天局（NASA）合作，将其知名产品夜间修复精华送入太空。据悉，这是第一个参加NASA商业化国际空间站项目的美容护肤品牌。该产品定于2020年10月3日到达国际空间站。一旦到达，它将在空间站的冲天窗中拍照，拍摄的图像可在雅诗兰黛的社交媒体平台上使用。

NASA希望向企业开放国际空间站，发展近地轨道商业，利用独特的太空环境作为营销渠道商品展示的一部分。雅诗兰黛全球品牌总裁表示，作为护肤创新的领导者雅诗兰黛很荣幸能作为第二个进入太空的商业品牌支持NASA的太空经济战略。2017年，肯德基曾与太空技术公司合作，将鸡肉三明治发送之太空边缘，然后将其带回。

四、Selligent发布2020年全球网络消费者指数报告

大数据营销平台Selligent近日发布《2020年全球网络消费者指数报告》。在疫情的阴影下，60%的消费者养成了网购习惯，并且消费对象以食品和安全设备等必需品为主。90%以上的消费者希望品牌能在24小时内对问题做出回应并给出解决方案，约3/4的消费者希望顾客服务能更加个性化，有一半的消费者愿意为了更好的个性化服务而分享个人信息，并且年龄越小，接受度越高。年轻一代的消费者更容易受到社交平台广告的影响。

对此，品牌应该注意，保持社交账号的活跃度，并积极回应消费者的需求；合理利用数据为消费者提供个性化的服务；整合营销传播应保持调性和主题一致，面对年轻消费者，尤其要注重线上社交渠道的传播。

五、李现成为光学品牌理光首位全球代言人

1996年10月，理光GR1发布；2005年10月，数码版GR Digital发布；2020年10月，理光官宣李现成为品牌首位全球代言人。理光GR系列受很多消费者喜爱，为了促进用户之间的交流，理光将相机的使用爱好者聚集为GRist社区，在官宣品牌代言人之前，品牌方就将代言人也纳入了爱好圈，拉近与粉丝和产品的距离，充分利用代言人的号召力。在宣布品牌代言人的同时，理光也启动“GRowING”项目，提出slogan“现”在伴你，定格成长。相较于单单发布一只代言广告片或者代言海报，理光在选取代言人和与代言人合作的方式上都花了心思，代言人本身的气质和品牌方的传播活动，都与品牌作为精密光学仪器和生活美好记录设备的定位相符合。