Social早报|奥美首席创意官Melvyn Lim离职；迪士尼出售电视广告技术部门TrueX

一、奥美首席创意官Melvyn Lim离职

奥美首席创意官Melvyn Lim在奥美公司工作了13年后离职，据悉，他已加入苹果，担任区域创意总监一职。苹果对此拒绝发表意见。

Lim在2007年以高级艺术总监的身份入职Ogilvy One Worldwide，2008年升职为创意总监，2011年担任创意执行总监，2018年，成为奥美联合首席创意官之一。

作为首席创意官，Lim致力于构建超越传统创意部门的多元化创意能力，包括各种数字技术的应用，包括社交媒体，消费者体验和电子技术。

这不是苹果第一次从代理商处聘请高级领导。去年，它聘请了Avtar Ram Singh担任SEA和印度市场营销主管，负责内容和服务。近日，R/GA全球首席营销官Jess Greenwood也离开IPG旗下的R/GA，加盟了美国的苹果公司。

二、迪士尼出售电视广告技术部门TrueX

沃尔特·迪士尼公司（Walt Disney Co.）已将广告技术公司TrueX Inc.出售给提供定位技术和广告服务的公司Gimbal，TrueX是迪士尼在2019年以713亿美元收购21st Century Fox资产而吸收的。

TrueX是一家以互动视频广告闻名的广告技术公司，该技术要求用户在观看内容之前先与广告互动，以换取更少或没有广告。TrueX已将其方法作为改善广告效果和改善网络用户体验的一种方法。并且，公司借助与电视媒体之间的合作，可以收集观众感兴趣的信息，同时帮助他们确定受众是真实的人，而不是为广告欺诈而设计的机器人。

Gimbal首席执行官Rob Emrich说，Gimbal收购TrueX是为了在高级电视广告中占据更大的立足点。其中包括流媒体电视和“可寻址电视”，这是一种方法，它使广告商可以向不同的家庭展示不同的广告。

Gimbal希望使用TrueX的技术来帮助营销人员判断在网上浏览其产品的用户是否值得做广告，以及是否有合适的广告能带来效果。（来源：华尔街日报）

三、中国平安发布全球品牌片

9月28日，中国平安正式发布全球品牌片《中秋月亮》，在中秋国庆来临之际，传递品牌理念和愿景。影片回顾了过去世界失去的重要人物，从武侠大师到电影演员，从篮球巨星到科学泰斗；也记录了几个月来疫情给人们带来伤痛和心碎。以中秋国庆双节同庆为契机，中国平安以品牌的“平安”之名，向全球送出佳节祝福。并宣扬了品牌的愿景和使命，愿家国平安。

科技金融公司走心的路子并不新鲜了，但这回中国平安巧妙地借势中秋佳节人们渴望团圆的心情，给受众送上“平安”的祝福，在2020年的种种大事记给人们留下沉痛记忆的时刻，显得尤为有质量和分量。让中国平安这个品牌和人们对生活的美好向往相关联，而面向全球的宣发也彰显了品牌业务的国际化和企业的家国情怀。

四、CNNIC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》

2020年9月29日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据解读2020年上半年我国互联网发展状况。部分数据如下：

截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民规模达9.32亿，网民使用手机上网的比例达99.2%，农村网民规模为2.85亿，占网民整体的30.4%。

网络支付用户规模达8.05亿，占网民整体的85.7%，其中，手机网络支付用户规模达8.02亿，占手机网民的86.0%。

网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。其中，电商直播用户规模为3.09亿。

在线教育用户规模达3.81亿，占网民整体的40.5%，在线医疗用户规模达2.76亿，占网民整体的29.4%，远程办公用户规模达1.99亿，占网民整体的21.2%。

五、抖音短视频更名：去掉“短视频”三字

抖音对大多数人而言已是耳熟能详，但是在应用商店里，它的名字一直是“抖音短视频”。但是，这次抖音短视频安卓版的升级，APP的名字去掉了“短视频”，直接变成“抖音”二字。作为拥有6亿日活的抖音，其在电商、社交、直播等领域的业务布局已经部署很久，同快手一样，抖音不再满足于短视频平台的定位，进一步谋求产品升级和品牌延伸。此次改名，也是见微知著，与抖音整体营销策略保持了一致。