看了无数文案集，还是写不过淘宝体

不知道大家有没有这样的经历。

就拿头条哥的亲身经历来说，天气冷了，打开淘宝准备买个卫衣穿穿，结果刷了两个小时，卫衣没挑出来，一不小心收藏or下单了一堆帽子围巾零食等杂七杂八的东西。

容我狡辩一下这一定不是我定力不够，是淘宝的阴谋！

头条哥寻思了会儿，觉得问题出在商家们那些淘宝体广告上。都是有操作有套路的啊！一个个看着其貌不扬有的还挑战审美，但是句句都直击痛点暗藏杀机，不知不觉就实现了带货的目的，实乃文案翘楚海报楷模。

下面头条哥就带大家扒一扒这些，隐藏在浮夸外表下淘宝体广告深沉的心机

浮夸只是伪装  

首先是这款吸引了头条哥很久的拖鞋。

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踩屎感

平平无奇的绿色拖鞋，却因为这形容奇葩的三字文案，瞬间勾起了人们的注意和好奇，借用“屎”这一众所周知的元素，放大了感官想象，不仅一下子就凸显了触感轻盈柔软的产品卖点，并且还给人留下深刻印象，久久不能忘却。头条哥去看了眼，它的月销量超过了1万＋，实乃一眼定乾坤的优秀案例。

再来看看这个金坷垃包装的零食礼包。

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鬼畜元素＋歌词玩梗，一看就知道目标消费者是头条哥这样的冲浪达人。金坷垃=肥料，零食好吃的卖点一眼就get了，文案改编自周杰伦的《mojito》，紧跟潮流热度，加上亮眼的海报，很有画面感了。看了评论，基本上都是冲着有趣、好玩、猎奇下的单，典型的创意取胜型案例。

同样类型的案例还有这个，龙王看了直呼内行。

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这个农家小公鸡，纵然海报画风粗糙随意，但是一句“自己找吃的”，就把小公鸡的好养活表现得淋漓尽致。

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真·5斤重的板砖，既表达了感情的“真”，又凸显了感情的“重”，和产品的调性非常契合。

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还有这种，靠视觉取胜的，你还能看到波普、蒸汽波、赛博朋克、超现实主义、孟菲斯等各式艺术设计风格，不顾卖的是什么、文案写的啥，先抓住你的眼球就对了。

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提到淘宝体广告不得不提的，就是“送女友感动哭了”和“送男友他有面子”系列。

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吸睛、有画面感，特别是女友系列，很多直男朋友是真的会买来送女朋友的，这足以证明它的实力。

最后再提一下，淘宝体广告的出圈鼻祖——“xx滞销，帮帮我们”。目光恳切地老人，八个字的文案虽然却道尽辛酸，天然的勾起消费者的同情，但是现在已经被玩坏了。

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相信大家已经看出来了，淘宝体广告，浮夸辣眼只是表面，你也许会觉得它low，但实际上这些广告都是为了目标消费者做的，直击痛点，目的只有一个：带货。

生动才是灵魂  

淘宝本宝对此觉得非常自豪，昨天还特地举办了#淘宝体广告#大赛，把一众品牌拉入伙，玩起了淘宝体广告。别说，还别有一番风味，来，品一品。

 天眼查 ：查公司、查老板、查关系，无良老板都哭了。

 卫龙 ：吃过一次，我天天想！

喜茶 

设计公司名不虚传，一口气就是九张，几乎把所有淘宝体广告的精髓都吃透了。

 

六神 

比喻派集大成者

溜溜梅  

这配色、这文案，完全掌握了精髓。

七匹狼  

紧跟时事，灵活运用

五芳斋 ：月饼种的别墅，怎么吃了一层还有一层

不得不说，运用淘宝体广告，这些品牌仿佛注入了灵魂，变得有趣、接地气，距离感也瞬间被拉近。不管这些品牌之前的广告是怎么样的风格形式，给人一种什么样的品牌形象，但淘宝体的确赋予了它们一股子独特的生动感。

无风格，不成“体” 

其实能被成为“体”的文案，都是有自己独特的风格在的。比如很久之前爆火的“凡客体”、经典的“苹果体”、最近的“浪姐体”......

提到淘宝体广告，我们会想到什么？是夸张、沙雕、会玩、花里胡哨、辣眼睛......这些标签其实对应了淘宝体广告的精髓，头条哥觉得主要有这三点：

1、吸睛。花里胡哨的设计、强对比的色调、超大的字号，这些都能让产品存在感翻倍，第一时间吸引注意力，抓住你的眼球，虽然受到辣眼睛的诟病，但耐不住管用啊。

2、直击痛点。各种脑洞大开的比喻、拟人、对比、讲故事...夸张甚至浮夸的文案，其实都用尽了力气在突出卖点。

3、灵活。可以发现，很多淘宝体广告非常有创意、也很会玩梗，紧跟潮流风向，什么火、什么受欢迎就灵活运用到广告中去，形式多变，但是核心都是为了销量。

掌握了这三点，基本上你就能写出淘宝体广告了，看头条哥示范一下：关注广告圈头条，让老板惊呼，让同事羡慕，推给朋友都感动哭了！

最后，分享一下头条哥心中最强的淘宝体广告语：两件/满xx元，包邮。

栽在这句话上已经不知道多少次了，每次看到都不自觉地多花了好多钱，可恶。