“沉默的真相”实力定义爆款，迷雾剧场的「制爆」方法论

前有《隐秘的角落》六月霸屏，后有《沉默的真相》高开炸走。

作为国产剧首屈一指的成熟类型，悬疑剧的创作水准很大程度上代表着网剧品质的标杆。

2020年电视剧市场上，以《沉默的真相》、《隐秘的角落》为代表的悬疑新势力，就像是一个萌芽，昭示着国产剧无比光明的未来。

截至发稿，豆瓣2020年国产剧评分排行中，《沉默的真相》9.2分强势领跑，稳居2020第一，《隐秘的角落》紧随其后。

（迷雾剧场海报）

都说“优质内容会说话”。这些优质IP不仅让观众看的心潮澎湃感触良多，更让爱奇艺的迷雾剧场成为全民心中的“白月光”。社交媒体上，“我以后不会变成迷雾剧场的脑残粉吧”、”希望爱奇艺迷雾剧场一直做下去“、”迷雾剧场gkd“等呼声此起彼伏。

 （微博上，网友自发发起对迷雾剧场的“彩虹屁”）

究竟，爱奇艺迷雾剧场有着怎样的魔力，让观众念念不忘？对品牌而言，迷雾剧场又有着怎样的商业价值？

正在崛起的中剧和剧场品牌

内容为王的时代下，类型化、精品化、标准化、规模化、品牌化成为各大视频平台探索和发展的方向。

爱奇艺2020年二季度推出的悬疑类型剧场——迷雾剧场，就包含了多部悬疑类题材短剧集内容，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验。这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。

事实上，早在2017年，爱奇艺就敏锐地察觉到了短剧集的潜力，开始了以《无证之罪》等为代表的短剧集的大胆尝试，今年的迷雾剧场更是真正开始了剧场厂牌精细化运营时代。

 （《无证之罪》）

要知道，剧场模式的优势在于打造品牌、以剧带剧、增强用户粘性，同时还有助于摸索付费新模式，促进优质内容生产闭环的形成，推动类型剧市场的进一步成熟。体现在迷雾剧场里，爱奇艺并非简单地将悬疑题材汇聚在一起，而是从挑选IP开始就介入作品创作过程中，针对垂类用户的诉求进行提前规划与设计，最终打造出的作品质量符合剧场标准。通过主题化、快节奏的排播形式，迷雾剧场“剧场品牌”集中发力，不仅提升了剧集内容本身对观众的冲击力，也让迷雾剧场的厂牌化集中效应大幅增强。

从微博指数数据可见，迷雾剧场微博指数峰值出现在9月12日，高达1,264,670，环比增长3948.89%，7月的峰值出现在7月1日，为839,488，环比增长100.2%。

 （迷雾剧场微博微指数90天内）

对行业而言，迷雾剧场之所以能够取得不错的市场反馈，一来是因为通过集中时间段高频输出高质量作品，在一定程度上培养着广大观众的全新追剧习惯，真正让迷雾剧场的品牌概念深入观众心中；二来，迷雾剧场的品牌化效应也让观众将对于作品的好感度顺利转移到平台身上，让迷雾剧场成为新时代年轻人心中的“中剧圣地”。

 (章子怡发布微博感慨)

对观众而言，如果说《隐秘的角落》是整个暑期的“最强黑马”，那么，《沉默的真相》的热播无疑是进一步稳固了中国悬疑剧的品质，夯实悬疑剧“中剧崛起”的基础。在剧集热播期间，弹幕中随处可见的"为好剧花钱值了"、"好内容值得付费"等话题也随处可见。这也足以证明好内容对于平台会员拉新和留存的推动作用。

 (北京西单地铁站”迷雾专列“)

与此同时，爱奇艺也通过进一步优化用户沉浸式体验，帮助用户在互动中强化其对迷雾剧场品牌的认知和认可。近期，迷雾剧场在北京西单地铁站开设的能看、能听、能玩的“迷雾专列”，就吸引了不少年轻人前往感受这场跨屏交互狂欢。《沉默的真相》在厦门沙坡尾艺术西区户外开设的“沉默的报刊亭”，更是通过派发透光纸质“江谭小报”，让严良和江阳跨时间相遇，与观众展开一场穿越时空、跨越屏幕的沉浸式互动，同样吸引了很多剧迷到场打卡。

高品质高口碑剧场 第一次将“广告”推上热搜

随着互联网的飞速发展，消费者的注意力越来越分散，他们对于广告的容忍度越来越低。面对这样残酷的现实，爱奇艺迷雾剧场如何嫁接品牌的价值创造出更多新颖有趣的品牌植入玩法呢？

前些日子，当#沉默的真相 广告植入#话题冲上热搜时，很多在《沉默的真相》中投放广告的品牌们第一时间下场造梗，给广告行业交出了一份特立独行的满分答卷。

每次夜宵时刻少不了的莫小仙，只要稍微身体不适时就会出现的999感冒灵，动不动就要抢镜的良品铺子，在“造梗军团”网友们的嘴里，秒变最大反派卡恩集团的卧底，更有网友在线征集纸巾金主爸爸。这届金主们也是真真的5G冲浪，立马下场接梗，实力演绎“坦白从宽，抗拒从严”，火速承认自己确是“卧底”无疑。

 (《沉默的真相》金主爸爸们在线接梗）

如此和谐的“出圈”场景，真当可以说是2020年电视剧市场上的一大看点。但只要你多刷一刷网友们的“趣味解读”，你就能瞬间理解他们“过于双标”的容忍度，还不是“白月光”迷雾剧场足够优秀，《沉默的真相》足够精彩，才能享受这届年轻人的“恩宠”？

事实上，除了花式出圈之外，迷雾剧场之于品牌的价值，还在于以厂牌模式实现顶级优质IP的叠加效应之余，进一步打造更为精准高效的营销增值路径，帮助广告主极致挖掘单剧价值的同时，进一步体验全新的剧场营销模式。

早在迷雾剧场上线之前，肯德基、南孚、OPPO、脉动、奥迪、大众等品牌率先锁定合作席位，之后的几个月内，伊利安慕希、良品铺子、小红书等十多个品牌对其进行追投，目前迷雾剧场共有30+广告合作伙伴，覆盖了包括快消品、汽车、游戏、APP等多个领域。

其中，作为迷雾剧场的联合赞助商，伊利安慕希以5大新品为核心，与《在劫难逃》《非常目击》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部迷雾剧场大剧联动，通过品牌及产品的软性植入，为品牌积累了良好的口碑，进一步提升了品牌和产品曝光。例如，通过“逃离时间旋涡，解锁怪‘咖’谜团”“目击非常悬案，畅享非常Q弹”“奶你一口，‘桃’离隐秘角落”等创意内容，或传递品牌理念，或传递产品卖点，持续强化品牌对用户的渗透力。

（伊利安慕希 X 《隐秘的角落》）

 

（伊利安慕希 X 《在劫难逃》） 

在单剧营销过程中，品牌们更多是通过广告产品合作，包含原创贴、大头贴、前情提要、口播转场、片尾彩蛋、贴片、植入等模式。在迷雾剧场的首发剧集《十日游戏》中，通过前情提要、口碑标板的广告形式，紧凑呈现上集精彩剧情片段，以最吸睛的黄金15秒播放位置，和贴心实用的剧情回顾功能，迅速帮助OPPO、脉动吸引目标用户关注；南孚在《隐秘的角落》、《非常目击》两部剧中通过口播标板提示剧目信息，更直观传递南孚“一代更比一代强”的产品卖点，不仅为剧集营造紧张氛围，还帮助观众快速进入状态；在正在热播的《沉默的真相》中，雪佛兰、哪吒汽车分别通过大头贴、大剧vlog形式与观众构建认知桥梁，提高品牌知名度。

（南孚电池 X 《隐秘的角落》） 

为了丰富用户追剧体验和会员福利，爱奇艺携手肯德基结合迷雾剧场推出创新营销玩法，通过限量K COFFEE杯体设计提供迷雾剧场专属线索，剧情与线下消费场景深度联动；同时，购买K COFFEE产品获赠迷雾剧场超前点播兑换码，从而达成剧集、付费点播和品牌的深度捆绑。这系列极具潮流元素和衍生空间的产品运营方式，也是未来爱奇艺重点开发的领域之一。

（K COFFEE X 迷雾剧场） 

而像上文提到的自行认领”卧底“身份的莫小仙，则是在社交媒体上与网友们互动的风生水起。先去豆瓣小组立下”没有感情的ATM“人设，再到微博主动接下网友的吐槽梗，明确表态”下一届金鹰百花白玉兰提名没有莫小仙不看“，让不少网友秒变”哈哈怪“，再cue出自己的”卧底同伙“，末了还要用一波福利光明正大”贿赂“网友，简直就是5G冲浪玩家，10G接梗能手。 

（真·5G冲浪玩家 10G接梗能手莫小仙）

对品牌来说，此次与迷雾剧场的携手合作，不仅有效聚合了垂直圈层下的高粘性用户,同时借助《隐秘的角落》、《沉默的真相》等剧集的高口碑,让更加侧重垂直圈层的悬疑类短剧集有了花样破圈的可能。此等好事，何乐不为？

写在最后：

毋庸置疑，爱奇艺的迷雾剧场已经给视频平台剧场化运营以及优质内容创作实力打样，合作品牌们也从中收获了超出预期的商业价值。虽然2020年的迷雾剧场即将完美落幕，但作为创新路上的领跑者，爱奇艺未来仍将坚持探索剧场式营销的更大价值，与品牌更好的共创创新营销玩法。2021年迷雾剧场《谁是凶手》已经官宣，品牌们的营销盛宴还会远吗？