养成游戏KOC,一般品牌玩不起
老泡
4年前
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【摘要】:看懂KOL和KOC的本质区别
01 KOC:分享活跃的忠实追随者
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KOC是根据KOL衍生出来的概念,而广告圈一直存在造概念的陋习,如今大环境不好甲方预算缩进,大家的日子都不太好过;“营销专家们”没有去思考如何让广告公司变得更有价值,而是继续制造一些空洞的营销概念,这种不满和焦虑的心理成为了扣动此次集体情绪宣泄的扳机。 -
造出了KOC这个词之后,却只管生不管养,没有给出一个清晰的定义来进行诠释。导致大家都在根据自身的经验和知识来理解这个新的概念,于是出现了前段时间全网调侃吐槽的热闹景象。
02 KOL偏营销,KOC是经营思维
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新品上市前,可以通过KOC获取对产品的一手认知,帮品牌更高效地收集消费意见,低成本地测试市场反馈。 -
产品上市后,更需要KOC的前期种草去铺垫市场反馈,帮品牌快速建立消费信任,实现广泛的话题影响及高效的销售转化。 -
成熟产品后,需要利用KOC去保持产品在市场中的持续口碑传播和曝光。
03 制造社交货币,激活KOC
04 KOC被热议,源于流量焦虑
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