喜茶，热心的设计品牌

什么叫“话说千遍就会成真”

喜茶就是个最佳案例

没错，就是那个天天

“不务正业卖奶茶、专心致志搞传播”

被无数网友调侃“怕不是家设计公司”的

喜茶本茶

最近真的跑去接单外包设计了

首次服务的“甲方爸爸”

是江门四家美食小店

分别售卖点心、云吞、粥面、茶餐

 孖宝点心王 

孖（mā）宝店名来源于老板家的

一对双胞胎儿子

是家开了几十年的本地老店

喜茶了解到这家店的故事后

专门设计了一个

与店名相得益彰的logo

并以“家”和“长大”为关键词设计了海报

 肥姐茶餐厅小厨 

这家茶餐厅店主人称“肥姐”

是个“有故事的女同学”

在香港经营了十几年的川菜馆

退休后来江门开了这家茶餐厅

只是不巧

刚开业就遇上了疫情

但肥姐是个乐观的人

并希望把这份乐观传递给来用餐的人

设计师就抓住了这一“灵魂人物”

以肥姐为原型做了logo形象和slogan设计

 英伦美食 

这家小店位于巷子深处、小区楼下

不起眼到甚至一眼看不到店招

店主是对80后夫妻

在很多城市学习经验后对传统小吃进行改良

主营秘制云吞和瑶柱酱

设计师所做的其实和店主无差

都是赋予平凡以想象和创意

将店主包云吞的动作和网球相联系

制成创意店招与海报

让“再小的个体都有自己的品牌”

 厚福粥面店 

一家经营26年的老店

从父辈传到子女辈

卖的是粥粉面饭

守的是传统传承

了解到店主中意传统文化

希望保留上一辈的痕迹

设计师以隶书为创作元素

对视觉做了改良

看到这里

官官只想感慨一句：

真不愧是喜茶

不管别人卖什么

“落”到他们手里

统统都是喜茶内味——

三分复古三分国潮

四分撞色抓眼又轻巧

总之气质这块儿是拿捏得死死的

要说喜茶“外包”设计单

其实早有先兆

每一次与其它品牌的跨界联名

无论是产品设计还是海报设计

都带着非常鲜明的“喜茶风格”

 喜茶 X 阿华田 

 喜茶 X 百雀羚 

 喜茶 X 大白兔 

 喜茶 X QQ音乐 

 喜茶 X AAPE 

 喜茶 X WonderLab 

喜茶设计公司最厉害的一点是

无论是国牌还是潮牌

无论对方品牌多有个性或特点

它总是能够找到一个恰到好处的平衡点

让国牌变潮

让潮牌更潮

很少有翻车的时候

 

我仔细思考了下

这大概有两个原因：

一是由于喜茶

本身就是一个不设限的品牌

它从未给自己定过风格框架

反而造就了自身海纳百川的包容力

二是因为喜茶

洞察尤为细化

从产品特点到品牌故事

从灵魂人物到大众舆情

只要与品牌相关的任何东西

它都会去关注和深挖

从而找到一个自己与别人最合适的连结点

这两个特质

不正是一家优秀的设计公司

所要具备的自我修养吗？

因而喜茶也许

早就做好了抢广告人饭碗的准备了

不过这一次

其实只是一次试水

是喜茶携手美团外卖发起的一次公益营销

——喜茶设计·「隐食计划」

旨在为后疫情时代

饮食小店的复工复产来赋能

但对广大广告公司来说

“抢饭碗”的警钟已经长鸣

官官就想问一句：

你们怕了吗？