可口可乐「表情包」，一个表情九个包

众所周知

可口可乐表面上是个饮料品牌

背地里却是个潮牌——

这个世上

就没有它得不到的联名

也没有它蹭不了的话题

今年 #电脑笑脸表情符号诞生日#
（地铁老人jpg：什么什么日？）

一个平平无奇的国际小节日

可口可乐又开始借势出包了——

 在乎「表情包」

这套「表情包」

统共只有一个表情

但却不折不扣九个包

可口可乐标志性的微笑表情

想必大家都不陌生

2007 年，可口可乐中国

首次提出「我们在乎」这一口号

旨在呼吁企业关注环境

尤其是水资源的可持续发展

这一表情就是其中极具代表性的视觉符号

此次这款“在乎包”

号称「八个饮料瓶，一个表情包」

面料均由回收饮料瓶循环再生而成

加上包内一句

“你又背着我拯救地球”

我仿佛看到当代青年保护世界的中二之魂

已经开始熊熊燃烧了

为情怀买单

大概是可口可乐最擅长的事

而除了利用环保主义

激发人均社会责任感

可口可乐还结合“表情包”三字的原意

推出系列态度海报

赋予微笑更多内涵

▼

微笑，可以是社交破冰的工具：

热情能融化冰
一小块也算

微笑，可以是宠辱不惊的淡定：

在鲜花面前不卑不亢
是做人的成色

微笑，可以是不被代表的坚定：

每个符号都有自己的时代

微笑，可以是乐观生活的态度：

天空是心情反射的颜色

微笑，可以是心怀远方的豁达：

人在都市 心在旷野

微笑，可以是不被世界改变的自信：

保持美美的微笑 即使别人不

微笑，可以是对他人的赞美和对自己的鼓励：

与其酸别人不如榨自己

微笑，可以是对挫折的挑衅：

每一片森林最开始
也只有盆栽那么大

微笑，还可以是种骄傲的证明：

稳稳当当地耀一下眼

借助自身笑脸这一表情icon

可口可乐想要传达的第二层意思

官官觉得很有时代教育意义——

在真实世界也要做个有表情包的人

每一种心情都值得微笑

从1982年9月19曰

世界上第一个笑脸表情 :-) 诞生开始

虚拟世界里的交流

就变得越来越真实、越来越有人情味

但现实生活里捧着手机的我们

却日渐面无表情

每一次面交都仿佛是社会性死亡现场

既不知道做什么表情

又不知道为什么要做表情

这时候

可口可乐「表情包」

就像是一个reaction提示器，提示我们：

每一个场景都是理由

反正，笑就对了

 

看完可口可乐这番借势

又是环保主义

又是微笑主义

既体现了大格局的社会责任感

又彰显了小层面的人文关怀

我只想默默问一句：

你们大品牌做营销，

到底要上几层价值观？