可口可乐「表情包」,一个表情九个包

营销品牌官 营销品牌官

4年前

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【摘要】:大品牌做营销,就是要全副武装,既体现大格局的社会责任感 又彰显小层面的人文关怀

众所周知

可口可乐表面上是个饮料品牌

背地里却是个潮牌——

这个世上

就没有它得不到的联名

也没有它蹭不了的话题

今年 #电脑笑脸表情符号诞生日#
(地铁老人jpg:什么什么日?)

一个平平无奇的国际小节日

可口可乐又开始借势出包了——

 在乎「表情包」

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

这套「表情包」

统共只有一个表情

但却不折不扣九个包

可口可乐标志性的微笑表情

想必大家都不陌生

2007 年,可口可乐中国

首次提出「我们在乎」这一口号

旨在呼吁企业关注环境

尤其是水资源的可持续发展

这一表情就是其中极具代表性的视觉符号

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

此次这款“在乎包”

号称「八个饮料瓶,一个表情包」

面料均由回收饮料瓶循环再生而成

加上包内一句

“你又背着我拯救地球”

我仿佛看到当代青年保护世界的中二之魂

已经开始熊熊燃烧了

可口可乐「表情包」,一个表情九个包为情怀买单

大概是可口可乐最擅长的事

而除了利用环保主义

激发人均社会责任感

可口可乐还结合“表情包”三字的原意

推出系列态度海报

赋予微笑更多内涵

微笑,可以是社交破冰的工具:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

热情能融化冰
一小块也算

微笑,可以是宠辱不惊的淡定:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

在鲜花面前不卑不亢
是做人的成色

微笑,可以是不被代表的坚定:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

每个符号都有自己的时代

微笑,可以是乐观生活的态度:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

天空是心情反射的颜色

微笑,可以是心怀远方的豁达:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

人在都市 心在旷野

微笑,可以是不被世界改变的自信:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

保持美美的微笑 即使别人不

微笑,可以是对他人的赞美和对自己的鼓励:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

与其酸别人不如榨自己

微笑,可以是对挫折的挑衅:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

每一片森林最开始
也只有盆栽那么大

微笑,还可以是种骄傲的证明:

可口可乐「表情包」,一个表情九个包

稳稳当当地耀一下眼

借助自身笑脸这一表情icon

可口可乐想要传达的第二层意思

官官觉得很有时代教育意义——

在真实世界也要做个有表情包的人

每一种心情都值得微笑

从1982年9月19曰

世界上第一个笑脸表情 :-) 诞生开始

虚拟世界里的交流

就变得越来越真实、越来越有人情味

但现实生活里捧着手机的我们

却日渐面无表情

每一次面交都仿佛是社会性死亡现场

既不知道做什么表情

又不知道为什么要做表情

这时候

可口可乐「表情包」

就像是一个reaction提示器,提示我们:

每一个场景都是理由

反正,笑就对了

 

看完可口可乐这番借势

又是环保主义

又是微笑主义

既体现了大格局的社会责任感

又彰显了小层面的人文关怀

我只想默默问一句:

你们大品牌做营销,

到底要上几层价值观?

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