可口可乐「表情包」,一个表情九个包
4年前
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【摘要】:大品牌做营销,就是要全副武装,既体现大格局的社会责任感 又彰显小层面的人文关怀
众所周知
可口可乐表面上是个饮料品牌
背地里却是个潮牌——
这个世上
就没有它得不到的联名
也没有它蹭不了的话题
今年 #电脑笑脸表情符号诞生日#
(地铁老人jpg:什么什么日?)
一个平平无奇的国际小节日
可口可乐又开始借势出包了——
在乎「表情包」
这套「表情包」
统共只有一个表情
但却不折不扣九个包
可口可乐标志性的微笑表情
想必大家都不陌生
2007 年,可口可乐中国
首次提出「我们在乎」这一口号
旨在呼吁企业关注环境
尤其是水资源的可持续发展
这一表情就是其中极具代表性的视觉符号
此次这款“在乎包”
号称「八个饮料瓶,一个表情包」
面料均由回收饮料瓶循环再生而成
加上包内一句
“你又背着我拯救地球”
我仿佛看到当代青年保护世界的中二之魂
已经开始熊熊燃烧了
为情怀买单
大概是可口可乐最擅长的事
而除了利用环保主义
激发人均社会责任感
可口可乐还结合“表情包”三字的原意
推出系列态度海报
赋予微笑更多内涵
▼
微笑,可以是社交破冰的工具:
热情能融化冰
一小块也算
微笑,可以是宠辱不惊的淡定:
在鲜花面前不卑不亢
是做人的成色
微笑,可以是不被代表的坚定:
每个符号都有自己的时代
微笑,可以是乐观生活的态度:
天空是心情反射的颜色
微笑,可以是心怀远方的豁达:
人在都市 心在旷野
微笑,可以是不被世界改变的自信:
保持美美的微笑 即使别人不
微笑,可以是对他人的赞美和对自己的鼓励:
与其酸别人不如榨自己
微笑,可以是对挫折的挑衅:
每一片森林最开始
也只有盆栽那么大
微笑,还可以是种骄傲的证明:
稳稳当当地耀一下眼
借助自身笑脸这一表情icon
可口可乐想要传达的第二层意思
官官觉得很有时代教育意义——
在真实世界也要做个有表情包的人
每一种心情都值得微笑
从1982年9月19曰
世界上第一个笑脸表情 :-) 诞生开始
虚拟世界里的交流
就变得越来越真实、越来越有人情味
但现实生活里捧着手机的我们
却日渐面无表情
每一次面交都仿佛是社会性死亡现场
既不知道做什么表情
又不知道为什么要做表情
这时候
可口可乐「表情包」
就像是一个reaction提示器,提示我们:
每一个场景都是理由
反正,笑就对了
看完可口可乐这番借势
又是环保主义
又是微笑主义
既体现了大格局的社会责任感
又彰显了小层面的人文关怀
我只想默默问一句:
你们大品牌做营销,
到底要上几层价值观?
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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