品牌方的千万预算，不及wuli小张的一个强势热搜

虽说这几年微博式微，很多微博多年的老用户都放弃了这个曾经承载了一定青春回忆的社交媒体平台，但是不得不承认，很多热点事件只有在微博这个神奇的平台上能发生化学反应，产生特殊的传播效果，这点是微信生态和头条的算法生态和抖音快手的短视频生态所不具备的。

毫无征兆，热搜竟然被一个叫做小张的小伙子强势霸占，这个上热搜的小张是谁？#小张被浴室玻璃门割伤手和#小张这么帅怎么受伤两个话题贡献了超过10亿的浏览量，到底发生了什么？

事情其实本来是个悲惨的事情，来自宁波的小张向1818黄金眼反应，9月8号他洗完澡后，一只手捋头发，一只手想把浴室门移开，钢化玻璃突然自爆，他被吓得不轻，手还被割伤了，医院诊断双手切割伤、左中指伸肌腱断裂、双手多处皮肤撕脱伤，已经花了八千多医药费，现在的诉求是希望公寓能够承担后续的治疗费用。

就这么点事，小张是如何强势登上热搜的呢？不瞒各位，全靠那张脸。网友在同情小张、谴责公寓的过程中一步步跑偏，最后的注意力全部跑到了小张那张帅气逼人的脸上了，因为一张脸，再加上一个时事媒体的助推，最后变成了炒作了一天的热门事件，甚至碾压了一众娱乐明星，堪称神奇。

这个1818黄金眼捧红男团不是一天两天了，有热心的网友就整理了一个名单，其中包括：

1.被浴室玻璃门割伤手的小张
2.被月嫂坑了的宠妻好男人小刘
3.戴口罩有点帅的小李
4.像51f的ktv男模晴天
5.被冒用照片的小陈
6.靠颜值逃单的小张2.0
7.萧山租车的小吴
8.车人都很帅的小方

这个放在第七位的小吴，正是那个眉毛奇特，有偶像包袱，上了快本、接了广告的网红小吴，1818黄金眼也被网友戏称为“网红经纪公司”，相关话题#1818黄金眼男团# 也突破了3亿流量。

刚刚在朋友圈已经刷到有品牌方在寻求1818黄金眼的联系方式了，1818黄金眼有望成为炒作新晋网红和事件营销的新优势渠道了。

这个事件带给品牌方的一点小启发：

1.微博依然是话题发酵的优质阵地

虽说这几年微博式微，很多微博多年的老用户都放弃了这个曾经承载了一定青春回忆的社交媒体平台，但是不得不承认，很多热点事件只有在微博这个神奇的平台上能发生化学反应，产生特殊的传播效果，这点是微信生态和头条的算法生态和抖音快手的短视频生态所不具备的。

以小张上热搜这个事件来看，最先在微博发酵走歪，虽然在微信、抖音上后续也有一些，但是微博起到了最大的传播价值。

对于品牌方来说，如果是偏互动类的传播玩法，微博还是不错的阵地，考虑到微博逐渐年龄下移的用户受众，娱乐化、带梗化是更好的切入方式。

2.品牌传播要坚持长期主义的以小博大

如果小张这次上热搜的事件是一次品牌传播活动的话，那产生的传播价值可能就超过1000万了，公众对热门话题的感知越来越众口难调，除了配合大的传播战役以外，企业其实平时也可以多策划一些小事件营销的话题，说不定爆款热门机会就藏在这些平时不经意的小策划中，多测试多试验，找到自家产品跟公众舆论的结合点，未来也给大的传播战役提供好的思路。

长线运作的前提是，品牌要有流量不差的发声阵地，小张上热搜这次事件的成功发酵，离不开1818黄金眼微博和抖音官方账号的前期流量助力，有了这些基础曝光才有继续发酵生成热门话题的可能性，所以自家媒体矩阵的持续运营也是必不可少的环节。