全网爆红的小张和冰冰，给品牌上了一课

昨夜，热搜上很久没有如此和睦的场面了，一群女生在为一个受伤的小伙子维权，一群男生在看甜甜的央视新闻（主播），一派祥和景象，甚至被网友称为微博最美好的一天。

来龙去脉 

一夜之间，素人可以火到什么程度。小张是因为浴室门碎裂割伤手，在1818黄金眼节目上维权。谁知道，网友一路走偏，因为他面容姣好，昨天一晚上接连霸屏了微博、抖音、知乎三个热搜，一夜暴涨20万粉丝。

央视新闻的主播王冰冰，也是靠颜值和扎实的主持功底这两天持续刷屏。

传播学鼻祖施拉姆看了这个现象都得感叹，没想到我把新闻学、心理学、社会学合并起来研究，到头来传播的关键因素居然还是“颜值”，研究了个寂寞。

很多受众看到#小张被浴室玻璃门割伤手#这样的热搜，估计都满脸问号。小张是谁？割伤手为啥上热搜，点进去之后发现，原来长得有点帅，后来看着看着态度立场变成了“小张这么帅，怎么可以受伤”。

虽然加入狂欢之后，大家嘴角忍不住的疯狂上扬。但是冷静下来，也可能意识到自己作为受众，怎么能如此“简单且枯燥”。

不得不说，我们嘴上再说好不好看不重要，最终还是会在现实选择里被打脸。不过另一个层面来看，对美的追求也没什么好苛责的。

可以料到，不出意外的话，过段时间小张就会被品牌邀请到广告中出现，毕竟流量和注意力在，这种代言人成本比请明星低得多。但这不是这次传播的事件给品牌带来的全部启发。

今天来聊聊，既然逃不过颜值，品牌怎么用好“颜值”因素？

因为“好看”火起来的品牌

近几年，我们身边不乏因为好看而火起来的品牌：

钟薛高，你不一定念的对这个名字，但是可能记住了瓦片设计的雪糕品牌。

元气森林，靠着日系的设计风格和好喝闯出了今年夏天的一匹无糖饮品黑马

汉口二厂汽水，紧随其后在瓶身的设计上做足了功夫。

完美日记，靠着好看这个非常突出的特点，已经做到了天猫彩妆第一的位置，今年估值已经达到40亿美金。

泡泡玛特，大家都看到了盲盒机制，但是忽略了，大家买盲盒的根本原因不是因为盲盒而是因为好看啊。盲盒形式是种刺激，但如果娃娃丑，谁出的盲盒也没人想买啊。

这样的品牌还能联想到很多。

好看的颜值，是受众注意力的入场券，这些品牌设计的好看，把握住了部分人群的审美偏爱。

为啥颜值，这么吃香？ 

最直白的说，颜值决定了受众对品牌/产品的第一印象。这一点跟对人的印象一样，看着顺眼的人，以后相处起来也相对会舒服点。第一眼就觉得不是一路人，基本往后相处过程印象反转的可能也很少。

这一点，也早就在心理学领域上得到验证了。

认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。被标明是“好”的，“光环效应“影响下，他就会被“好”的光圈笼罩着，赋予一切好的品质。这就是我们所说的“以貌取人，爱屋及乌”。

颜值是起点，品牌才是终点

此处call back一下标题，虽然说“颜值即正义”但官官看来，颜值不是最终的正义。

颜值是入场劵，决定的是注意力。做品牌，需要的是受众黏性。 这就像谈恋爱一样，你能靠脸吸引一个人，但是外貌的吸引力毕竟只有3个月左右，往后还是要靠你的价值观，包括你做了什么事情，才能决定你和消费者的感情是否长久。

对一个品牌的了解，可能始于颜值，但只有当人们爱上一个品牌理念的时候，相关的产品就会变得具有唯一性、差异性和特殊性，这恰恰就是爱的本质。

真是有趣。今天还刚听到一个观点说，品牌营销要像撩妹，看来是这么回事儿。