蒙牛，这次没搞笑

本以为今年中秋，蒙牛又会派出他铁憨憨的牛蒙蒙上场搞怪，然而并没有。

这次，蒙牛居然做了条走心视频，把一群职场独立女青年弄哭。

▼

看完这条微电影，有人说情节普通，但也看哭了身边很多职场女性朋友，“看哭了，和我的故事一模一样”。

女儿南南，一线城市漂着的白领，像很多职场女性一样，做事雷厉风行，性格直率强势。

父亲，一辈子沉默如山，只有为女儿付出的时候才难得地显露笑容。

母亲，乐观开朗，女儿一个小小的决定，就能让她忘情地快乐。

这种非常典型的中国式家庭，很容易让很多消费者瞬间代入。片中的不少细节也非常真实。父母大老远从老家来到一线城市，带了一堆“这里买不着”的老乡送的土特产。

女儿不得不将老两口丢到半路自己离开时，母亲脱口喊出的是一句仅仅是“记得吃饭”。

为女儿做饭的时候，父亲嫌弃小龙虾太瘦，母亲给素菜的便签纸上标上“健康“的字样。

……

最让人印象深刻的是片中寥寥几句点睛的VO，文字很短，却展现了大多数中国家庭最核心的情感关系。

“不知从什么时候起，他们从走在我前头的人，变成了跟在我后面的人。”

小时候，父母总是走在前面为我们引路，替我们挡住生活一切困难。但当我们越来越长大，甚至离家越来越远的时候，父母其实越来越“掉队了，他们成了跟在我们身后追赶的人。他们笨拙地学习一切新事物，只为了还能和我们说上话。

“他们总是自作主张为我好。”

怕麻烦子女，也许是中国父母特有的心态。当他们无法再为我们挡风遮雨，唯一能做的，似乎就是不打扰我么，不给子女“添麻烦”。他们对子女好的方式，也许只剩下尽心尽力给TA做一顿好吃的。

“也许，今年中秋，你可以不那么要强，回家就好。”

成年人绝不可以轻易崩溃，不肯展现自己自己脆弱柔软的一面。因此我们对所有人都隐藏内心真实的情感，却往往会把爸妈当“出气筒”，因为这两个人永远都不会记仇，不会离去。但其实，只有父母在的那个家，才能让人卸下盔甲放松下来，不那么要强。

整体看，这支微电影的故事情节并没有超出想象，但背后的情感真实，可能才是催人泪下的关键。 

▼

走心广告这么多，为什么还要做？

中秋这个以“团圆“为主题的传统节点，用一支走心视频引爆品牌传播，是不是一定正确？
事实上，走心视频的最火的时期是在17、18年左右，在《谁是佩奇》之后渐渐式微。

那么，为什么蒙牛要在这个时候拍走心视频？可以肯定地说，广告的形式其实并没有那么重要，长视频、短视频、走心、幽默……形式就像时尚，总是来来回回此起彼伏。

最重要的是，品牌到底想向消费者传达些什么？如何传达效率最高？

走心视频也许不再是最流行的广告形式，但搭载情感的内容营销，却是长久不变的核心。不光走心，幽默搞笑也同样。让人哭是品牌讲故事的能力，让人笑同样是。

我们需要重视的是，哭笑过后，究竟有什么东西留在了消费者的心智中。

蒙牛这支微电影《背后》表面上是平常人家的团圆故事。实际上，这个故事中无时不刻地不在向消费者传达“要强“的品牌精神。

对工作尽职尽责的女儿，是要强；不肯麻烦女儿一定要自作主张回家的父母，同样是要强。受了委屈不肯表达被父母安慰却瞬间泪奔的时刻，还是要强。而“今年中秋你不必要强，回家就好”，仍然是在说要强。

让消费者感动落泪不是品牌的最终目的，让消费者在感动落泪中，记住品牌精神，加强与消费者沟通，也许才是“蒙牛影业”推出这支微电影最重要的目的。