Social早报|TikTok合作协议悬而未决；中国联通发布会上全方位焕新企业品牌形象

一、《环球时报》总编胡锡进发推：中方不会批准TikTok现阶段协议

几天前，字节跳动与甲骨文、沃尔玛的合作协议似乎已尘埃落地，美国总统特朗普也原则上同意该合作。但是双方发布的声明存在出入：字节跳动声明仍掌握TikTok融资前全部股权，而甲骨文、沃尔玛方则表示部分控股TikTok。

但据最新信息，《环球时报》总编胡锡进推文透露，“中国政府不会批准TikTok母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛之间的现阶段协议。因为该协议将危害中国的国家安全、利益和尊严。” 

同时，特朗普于20日表示，若字节跳动保留对TikTok控制权，美国政府将不批准这一合作方案。

中美双方围绕TikTok的核心控制权、源代码及核心算法继续博弈。

二、对标Coscto和Sam’s会员商店，盒马首家仓储式X会员店将于10月1日开业

9月22日，盒马宣布第一家X会员店将于10月1日在上海开业。门店位于上海浦东森兰商都中心B1层，采用仓储式货架，线上线下一体化运营。Coscto和Sam’s会员制商店在中国市场的运营态势良好，盒马的加入使得仓储式会员制商超行业竞争压力增大。盒马是仓储式会员店领域的唯一中国品牌，新业务的启动将给国内零售行业带来怎样的变化与升级，值得期待。

三、中国联通全方位焕新企业品牌形象

9月22日，中国联通举办品牌焕新发布会。在发布会上，中国联通提出全新品牌定位：创享有温度的智慧生活；更新品牌标语：创新，与智慧同行；对品牌logo进行配色升级和字体调整。

同时，作为2022年北京冬奥会和残奥会唯一官方通信服务合作伙伴，中国联通在发布会上推出冬奥吉祥物“小梦”，推动品牌IP化，也标志着“智慧冬奥”战略进入全新阶段。

会上，中国联通发布《5G智慧场馆白皮书》，展示了品牌在数字化新基建方面的技术成果和5G智慧视频业务。

四、瑞幸咖啡回应行政处罚决定：尊重并执行

9月22日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。此前，瑞幸咖啡曾借助多家第三方公司，虚假提升2019年度关键营销指标，并通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗误导公众。

对此，瑞幸咖啡发表微博表示，尊重并坚决执行处罚决定，全面整改，将进一步规范经营活动，保障稳定运营。之后，继续发布新品“厚乳拿铁”相关信息，稍显云淡风轻。许多微博网友表示：便宜好喝就行。显然瑞幸咖啡的品牌形象已处于一种被戏谑的状态，负面信息无法建立消费者忠诚。品牌靠低价留存消费者，不仅有损品牌资产，而且容易导致消费者的高价格敏感度，不利于企业后续经验发展。

五、刘雯成为奢侈户外品牌始祖鸟全球首位品牌代言人

近日，户外品牌始祖鸟在上海始祖鸟阿尔法中心盛大开业。开业当天，宣布国际超模刘雯成为品牌全球首位代言人，并发布广告片，拼接多组自然风光和户外活动镜头，展现品牌活力。刘雯的国际风格和硬朗形象与品牌的“全球”、“户外”调性相契合，加上刘雯在中国的国民好感度，始祖鸟发展中国市场的营销策略不言而喻。