最好的户外广告，都用了这3个创意逻辑！

借环境打广告，让看广告像呼吸一样自然，说得就是超会打户外广告的网易严选。

今年2月网易严选在杭州投放了一波名叫《还是别看这个广告了》的系列广告，火了之后，似乎就解锁了某种做户外广告的“天机”。这两天又凭着一组《我们不需要广告》的户外广告狠狠地秀了一把。有多秀呢？我们一起来看一下：

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这片胶林就是最好的广告

我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

用透明的广告牌框出一片风景，画面随季节时令变化，文案简单却尽显产品品质，创意十足，又美又高级！

看完网易严选的户外广告，是不是觉得意犹未尽呢？借此机会，我们顺便一睹那些历史上惊艳过我们的户外广告吧！

01 画面与场景融合

松下自动修鼻毛机广告

故意让电线从人物鼻孔穿过

乐高广告

 

把广告牌做成用乐高拼起来的样子，使广告牌上的蓝天白云与天空融为一体。

Oldtimer餐厅广告

一般户外广告，都是设置在高架上，这家餐厅玩出了新花样，把广告设计在隧道口上。张开大口，吃掉一切。

Berger油漆广告

这家品牌的油漆，真够自然的！看上去像是粉刷匠涂抹了整片天空，仅剩下广告牌里未完成的白。

德国威娜染发剂广告

以镂空出来的天空背景填充美女的头发，利用光影的作用，随着阳光一天时间里的变化，不断地变幻颜色，同时也宣告着自家品牌的染发剂，不仅上色好看，还是纯天然的。

Sparring Partner健身房广告

只要有一颗减肥的心，哪里都是运动场所。只要有创意的大脑，哪里场景都能被广告牌利用。

02 画面和广告牌造型相结合

Formula牙膏广告

牙口好到已经可以撕扯广告牌了

Penline胶带广告

这一定是对自家的产品过分的自信，就拿四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住。可以说是非常有创意和自信了！难怪这个广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。

代餐品牌Kellogg’s（家乐氏）广告

让画面超出屏幕，广告语“Lose those extra inches（将多出来的尺寸丢掉！）”，完美诠释了家乐氏新产品所想传达的减脂理念。

旁氏( Pond's)抗菌洗面奶

这个广告，只要用四个字就能形容：一目了然。毛孔清洁问题，在这支洗面奶下，无处遁形。

苹果iPod + iTunes

想要知道iPod + iTunes有多少音乐吗？看图你就知道了，多到你数不清。

03 广告牌与产品体验相结合

可以洗手的广告牌

新冠病毒期间，乐乖宝在哥伦比亚在公交车站牌上安装了免洗洗手液。

行尸走肉：AR僵尸公交站牌

 

美剧《行尸走肉》第五季在欧洲初上映时，福克斯德国和奥地利天空电视台曾一起制作了僵尸版的互动公交站牌广告。想象一下走在大街上，僵尸迎面而来，代入感不要太强。

《经济学家》“灯泡”广告

这是《经济学家》经典的一则广告，广告牌上只有一个感应灯，只要你走到这个灯泡下面，你的“智慧之光”就会被点亮。简单明了，还倡导节能概念，果然是《经济学人》的风格。

总结

创意户外广告的盘点就到这里啦，看完真觉得不是户外广告无效，而是常见的户外广告太无聊。系统来看，这些令人过目不忘的广告牌都有一个共同的创意逻辑：

1. 将广告牌的展示场景和广告画面本身融为一体。让广告看起来更加自然而然、且有巨大的视觉冲击力。
2. 将广告画面和广告牌本身的造型相结合，让人意想不到却又忍不住仔细揣摩。
3. 将广告牌作为产品的使用场景，让广告牌变成产品的一个个街头互动体验据点。

明明户外广告的玩法这么多，可是在我们国内环境里，也许是因为移动互联网太过迷人炫目，除了地产商仍旧乐此不疲地坚持着做户外，其他的行业的营销推广似乎都在选择放弃。但是户外广告的价值真的不大吗？

针对这一问题，2016年美国户外广告协会（OAAA）曾做了一个叫“感受真实”的户外广告活动，在活动期间，行业增长率提升到了6.6%，行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。（感兴趣可自行查询)

诚然，网络媒介在广告投放上效率更高，但高覆盖率并不能带来高阅读量，尤其是虚假流量的陷阱难以避免，这样看来，户外广告仍旧是更加精准、直观的媒介投放形式。户外广告可以作为各种媒介的线下据点和引擎，移动端则是扩散器，二者缺一不可，同等重要。

问题的关键在于，把户外广告做得有创意，才能让驱动效果最大化！