广东机电职业技术学院站|提出洞见，衍生创意

岭南青年创意周

5年前

【摘要】：外应创意创始人彭骏成先生为同学们带来一场盛大的创意盛宴

广东大学生广告节，简称广东大广节， 是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划 ，立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”，首度与岡本品牌进行合作，并联手釜山国际广告节，极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励！今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！探索才刚刚开始，创意者们准备好了吗？

摆脱地心引力，探索无边界的创意星球

茫茫宇宙中有吞噬黑洞

无限创意中有开放脑洞

进入外太空的创意宇航员们

仍在探索无边界的外太空

今天

他们登陆了一个新的星球——广东机电职业技术学院

在这里

他们与“当地人”交流沟通、进行创意碰撞

今天，我们邀请到了一位

资历深厚的创意大咖

为我们带来一场关于创意的精彩解读

彭骏成

外应创意创始人

前蓝标数字首席创意官

彭骏成先生为同学们做分享

彭骏成先生结合自身18年的从业经验，为同学们概括了创意为生的条件，并为同学们详细解答了“怎么样培养洞见力”的疑惑。

首先，彭骏成先生认为“创意为生”的条件是每个人不要盲目追求知识，而是去思考。他鼓励同学们要经常思考解决问题的方法，勇于提出自己对事实的观点。（所谓的思考是说你对事实的观点，例如你对食物的意见，你对好坏的区分。）

彭先生认为，在当今互联网越来越发达的时代上，个人的意见就会逐渐被弱化，我们不应该随波逐流，而是要养成独立思考的习惯，在信息碎片化的网络环境下提出自己的想法。对此，彭先生将“创意为生”的能力总结成一个公式：[（洞见力+创造力）/理解力 +执行力）]X销售力

其次，彭先生阐述了洞见力的定义。他认为洞见力是对生活经验和生活知识的发现，并对此发现表达自己的看法，在做创意时去了解消费群体的生活现象和行为。洞见本身要有一个观点，彭先生告诫我们要分开事实和洞见，因为洞见是基于事实的洞察，从而形成自己的观点。

洞见本质上是对行业、竞品、客户和消费者的理解，它使得我们学会洞察，把事实放大，将产品从市场上重新定位。彭先生还建议同学们在为客户解决问题的时候，先不要去想创意，而是先去想产品存在的意义，回应了社会什么样的现象，再提出洞见，衍生创意。

最后，彭骏成先生认为培养洞见力要惯性点评，而不是点赞，学会独立思考，不要人云亦云；他认为出走是为了探索，而不是打卡，你要去发掘这个地方，用脚去探索，而不是靠网上的推荐，当我们越依赖别人的意见时，我们的意见就会变弱，做出来的广告就会是套路；他建议我们可以试着玩物养志，对好物有鉴赏力，增加感官体验，提高自身审美。

讲话的最后，彭先生认为一个好的作品必须要有对生活和产品的理解，找到真实的洞察，去放大来做。广告创意的手段是通过对人性的观察，作品要回应人性，不要为了创作而创作。