品牌诞生就会Social？先学学起名鬼才沈腾

沈腾

一个长在国民笑点上的男人

近日又新开了家公司

光凭着公司名儿就火上了热搜

海口那可是家大影视文化有限公司

念一遍

是不是自带BGM？

再念一遍

是不是脑补出了沈叔叔的音容笑貌？

一看名字就知道这公司很牛X

有排面、大气、有趣

员工要是被问起在哪里上班

都可以理直气壮地说：

“海口那可是家大影视文化有限公司”

坚持将土萌进行到底

沈叔叔早就留下一堆脍炙人口的好名字

比如

赐朗朗的老婆吉娜的中文名字是：吉凤芝

（因为她说话操着一口纯正东北腔）

给自己女儿的预备名叫沈漂亮

（我还有个室友名叫“任美丽”，人听着就挺美~）

他的K歌软件名叫老逼头

（这是要对标“逼哥”吗？）

快递名叫大羊腿子

这么有味儿的名字

快递员和采购员绝对不会弄错

这些名字是不是都很“沈腾”、很欠

自带热搜体质哈哈

不得不说

名字取得好

Social没烦恼

许多深入人心的世界顶尖品牌名背后

都有一段取名的趣事

IKEA（宜家）

创始人 IngvarKamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.，加上 Elmtaryd and Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。音译过来居然刚好是宜家，让人想到“宜室宜家”这个词，既体现了品牌特性又特别温暖。

LEGO（乐高）

丹麦语“leg got”的组合，意思是“好好玩”。感觉品牌名就是一句最简洁的广告语呢。而音译的乐高居然和原意高度一致，非常讨喜！

Starbucks（星巴克）

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。（难怪一直觉得星巴克有一种远古异乡的神秘感，原来不仅仅是因为我消费不起，而是早就被设计好了的。）

Amazon（亚马逊）

创始人 Jeff Bezos 的想法很简单，取一个 A 打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。这个名字好像有那么一丝沈叔叔的味道，就是豪横！

品牌名字有多重要，就是品牌形象的浓缩啊。不然为什么有那么多明星艺人改名字。如果王菲没有改名叫“王靖雯”，是不是有点撑不起天后的气场？著名香港演员及导演冯德伦要是没有改名叫“冯进财”，还能有多少文青气质？当然改了名字后开始“洗心革面”的品牌也不在少数：麦当劳→金拱门；滴滴打车→滴滴出行；巴依尔→宝马......

可见取名字不能凭个人喜好，当然也不能靠算命先生...好名字背后全是用户视角。

一、从内涵上讲：名字关系到品牌定位和人设，取名字最重要的是引导用户往熟悉的事物上去联想，激发他们对品牌现象的感知。正所谓：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，反之：名正言顺！ 一个好的名字，是企业、品牌、产品永久的精神财富。在名字简洁的情况下，涵义越丰富越好。

• 红牛——古希腊生命力最旺盛的灵兽。听起来就能量满格、战斗力满分！
• 阿甘锅盔——是一款很朴素的小吃，借势《阿甘正传》，让消费者能体会到企业不怕吃苦，吃盔（亏）是福的阿甘精神。

二、从风格上讲：有时代特色的更易于传播和铭记。过去的老品牌最需要强调的是品质，喜欢摆架子；而消费升级的当下，人们更愿意为个性买单，萌、趣则更吸引人。

花西子、完美日记、元気森林、王饱饱、钟薛高、三顿半咖啡、小仙炖、自嗨锅...都是这两年兴起的网红品牌，名字都很有网感，光看名字你都能想象到用户是一群怎样的戏精。

三、从发展战略上讲：走专业化发展路线的品牌，命名越精准、越能体现产品属性越好；而走多元发展路线的品牌，名字的产品属性越强则越不利。

比如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁都是产品属性很强的名字。米其林这个名字产品属性弱，则可以轻松从轮胎跨界到餐厅。还有家大业大的旺旺，副业简直拓展到了“万物皆可旺”的地步。

至于其他的合法原则、注意跨国文化差异等常识就无需多言。遵守这些原则可以保证品牌命名不出错，但要出彩可能还是靠灵感，灵光乍现的事儿吧。