大山孩子们的诗里，藏着四个文案技巧

有人说，孩子才是离诗歌最近的一群人。

去年中国银联推出了诗歌POS机公益活动，满获好评。今年银联延续诗意，再次携手央视新闻将孩子们的百米诗歌POS单直挂张家界，用小诗人们的才华点亮“诗歌长河”。

同时，银联还推出了公益广告片，让孩子们自己念出诗歌，能够让人去充分感受诗歌的意境和表达。

此外，中国银联还携手农夫山泉推出1亿多诗歌瓶，展现孩子们的童心，让山里孩子的才华被更多人看见。

在这些童诗中，有不少小诗表达着孩子们对世界的感知：

《河里的心事》

很多人

喜欢把心事扔进河里

就成了石头

有留守孩子对得已外出谋生的想念与不舍，字里行间流淌的懂事，令人心疼：

《长大》

上一次

和爸爸妈妈告别的时候

教会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

《假装》

妈妈在家的时候

我要学会假装

假装扣不好扣子

假装没有好好写字

还有表达孩子与对家人纯真的爱：

《爱笑的婷蓉》

我喜欢站着笑

躺着笑

坐着笑

皱着眼角笑

这样就能

和爷爷平分皱纹

这些来自贫困山区的小诗，不像我们以往认知里的好文案，它们没有营销诉求的表达，没有严密的逻辑思维，但三言两语，就总能戳中人内心最柔软的地方。细细品味，从这些孩子们的诗歌里面，其实也有许多值得我们广告人思考与学习的地方。

一、学会想象

有人说，想象力是世界送给孩子的礼物。这些想象力，源于他们真挚的情感，简单中带着童真，拨人心弦。

《晚上》

在晚上我们都要小心

因为每次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛

《炊烟》

炊烟长了一双翅膀

飞来告诉我

妈妈做好饭了

孩子们用自己的想象力，把他们对世界对的看法，一一描述出来。都说好文案，要有画面感，而画面感，来自于对文字的想象力。其实，有时候我们不妨跳脱出来，学会像孩子一样想象，用最简单易懂的文字去打动用户。

说到这里，我想起来早前有一个叫姜二嫚的小朋友的文案火出了圈，一字一句勾勒出的画面感，令人惊讶。

《光》

晚上

我打着手电筒散步

累了就拿它当拐杖

我拄着一束光

《花纹》

爸爸从凉席上起来

身上布满了凉席的花纹

很快那些花纹又回到了

凉席上

因为它们不愿流浪

《古诗》

我把刚写的一首诗

放在太阳底下晒

想把它晒黄

像一首古诗

假装已经流传了几万年

二、用新的角度看世界

除了想象力，在文案创作时，好的创意必不可少。但要有一个好的创意，就意味需要一个亮眼的切入点，而这个切入点就是我们审视世界的视角。为什么我们读着小孩子们的诗句时，总是觉得眼前一亮？因为他们摆脱了一些传统思想的禁锢，用一个全新的视角观察事物，赋予旧事物全新的联系。即使没有营销术语的穿插，没有严密的逻辑，但这些新鲜的话术，也能让受众产生深刻的记忆点。

《老师》

我是一个种子

你为我下雨

从小到大，我们对师生关系的认知最常用到的比喻就是园丁与花朵，这里小朋友用种子与雨水，出现的不一样的效果，给大家带来了全新的感受。

当然，这种方法其实也有许多品牌尝试过，并且效果也不俗。比如步履不停的系列文案：

人生如果能像线条

我愿意让它直一点

和任何一种生活，

摩擦久了都会起球。

步履不停的文案向来广受好评，它总是用一个全新的视角把人生、线条、生活、衬衫等这些毫无关系的元素组合起来，改变了大家对衬衫、对生活的看法。这些元素组合起来不仅毫不违和，还清新文艺，颇有意蕴。看来把一些看似无关的因素组合在一起，也许会有新的惊喜。这一招我学到了！

三、用诗意化的表达

小孩子写诗这种形式近年来饱受欢迎，除了银联，也还被许多品牌运用过。比如腾讯 99 公益日用许多留守儿童的诗歌合成「解忧诗集」，献给城市中孤独的人。

《月亮》

月亮是一位伟大的魔法师

它喝了自己的药水后

一会儿弯弯瘦瘦的

一会儿胖胖圆圆的

《如果天上的雨是五颜六色的》节选

如果天上又颜色

我想说，天上的雨是五颜六色的

雨是绿色的

滴在大地上小草绿了

雨是红色的

滴在桃树上桃花红了

雨是黄色的

滴在向日葵上

向日葵花黄了

《小树的难过》

我是一棵生病的树

他们知道我生病了

却不来看我

没有人和我一起玩

春天来了

我却不停不停不停地

掉叶子

小米也曾联合是光四季诗歌公益机构发起过“为大山里的小诗人做海报”活动。

《晚空》

月亮当空  星星眨眼

虫儿歌唱  灯光明亮

闪闪的火焰

满天飞扬

天空像一双大眼

母亲在星星下烧火

《人生》

人生就是小草

时间一到就黄了

上述这些小诗，标题简单，没有华丽丽的辞藻堆砌。这种反套路、大白话、又充满童趣的诗歌，的确也很吸引人。

品牌们除了用童诗，也有采用诗意化表达的文案。这种形式会带给人一种艺术感与美感，譬如杜蕾斯2018年推出《春日诗集》：

诗集里的语句优美，文艺清新，细琢磨一下，其实还间接表达出了产品卖点，一下子提升了调性。不过，诗意化表达的方式也不是所有品牌都适用，稍有偏差，就极易浮于表面，华而不实。

四、学会洞察

不管怎么样，诗意化也只是一种外在形式，要想真正打动人，绝对是对生活深入的感受和洞察。

《童年》

软软的棉花糖

一口下去

甜到心里

原来是童年

孩子们常常语出惊人，因为他们从语言中表达出来的人生哲学带给成年人的思考一点儿也不简单。小孩子本来就是脑洞奇特的，他们纯粹简单，往往朴素的话语就能表达人生哲理，而这也是最能触碰人心的。去年银联诗歌POS机的一系列文案也是如此：

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次

就是我爸爸

《长大》

长大是一件很难的诗

上一次和爸爸妈妈

告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

这两首小诗写出了留守儿童对父母的依恋与不舍，朴素的话语把这些细腻的情感，让人读来心酸难过。此外，我们也可以在这些诗中品味出孩子们清澈的生活哲学，而这些都建立在他们独特的生活洞察和感受之上。

最后，如果想要成为一个优秀的广告人，也可以像孩子们一样，不要拘泥于什么技巧，只要处处留心，善于对生活中的小细节进行洞察，表达自己的真情实感，也能创作出优秀的文案，传递出品牌的力量。