如果想要学习策略，可以看哪些书？

学习策略，其实是一个相对漫长的过程，这个漫长是和文案做区别的，文案讲究的是文字的表达能力，而策略强调的是问题的解决能力。

每一个策略都是为了解决问题而存在的。

很少有写策略的书，即使有也是写的非常的一般，坦率来讲，若干年前台湾的黄文博曾经出了一本策略的书，叫做《关于策略，我有看法》，个人认为，比起他的另外一本《鸡蛋里挑骨头》，这本策略的书写得差很多。

很有点像是我当年在广告门讲文案，突然为了革新自己的新媒体认知，在其中的一期，没有讲文案，而是总结了当时市场中的六个超级文案案例，虽然比起一些分享来讲，仍然有内容，但是与之前自己的文案课程来讲，我觉得差得太多。

一个道理。

废话不多说，关于策略的书，我的推荐如下。

1、《品牌的技术与艺术》——叶明桂

这是我过去三年，看到的最好的策略书，来自奥美的策略长叶明桂。

这本书以简洁朴实，以及准确的语言传递了奥美的策略模式以及思考方式，加上阿桂老师自己独特的魅力，能给予人关于策略醍醐灌顶的思考。

能够告诉你的就是，这本书一定要购买台湾版本，而不是简化的大陆版本。不知道什么原因，简化字的版本，感觉是另外一本书。

2、《市场营销原理》——菲利普·科特勒

营销人员必读的书之一，策略人员解决问题的方法基础。

我们知道营销说白了就是4P，后来发展的各种4C，4S，其实都是在4P基础之上的升级。

市场营销的理论基础就是从产品、价格、通路和传播四个角度去完善认知，没有这四点，一切都是空中楼阁。

3、《定位》——杰克·特劳特+里斯

定位理论的创始人写的理论基础，甚至凭借此理论在中国赚得盆满钵满。定位理论在中国不乏拥趸，当然也不乏质疑者。但是考虑到定位理论，在某种程度上非常适合中国的创业品牌，我觉得还是值得学习的。

比如最简单的一点，定位就是聚焦，其实就是很重要的一个认知，但是大部分创业者都不知道。

4、《超级符号就是超级创意》——华与华

非常接中国地气的公司，也是目前中国最赚钱的咨询以及广告公司之一。小马宋特别推崇的公司，建立了超级符号和货架思维体系，很有效的一种方法。

华与华作品很多，在超级口号的争议就不讲了，其品牌设计在行业内的争议是最大的。华老板每天五点起床，到七点两个小时之间笔耕不掇，写了数本畅销书，这一点是真佩服。

5、《MUJI 無印良品》——日本无印良品

作为无印良品的品牌崇尚者来讲，我写过一篇很长很长的无印良品的文字，其中有一部分来自于这本书。

我是无印良品的一些产品的长期用户，但更崇尚的是无印良品在整体策略上面的营造和全方位的执行这一策略的数十年如一日。

这本书的每一个环节都是一个参与者，系统的讲述无印良品的生成。比如文案小池就是整体品牌以及文案的描述，深泽直人讲产品设计，原研哉说平面美学，而杉本贵志说空间，大家各说一个点，但是却是一个东西。

这个就是无印良品。

6、《知的资本论》——增田宗昭

这本书写得有点偷懒。

我是从知日杂志的增田宗昭的那本专辑中发现这本书，并且购买的。为什么觉得偷懒呢，就是内容不厚实，有些垮。

但是从另一个角度，又稍微系统的说明了自己创建茑屋书店的整体思路，所以如果想更好的建立整体认知，建议搭配《知日》专辑一起看。

7、《史玉柱自述——我的营销心得》——史玉柱

仍然是一本接地气的中国营销人看的书，营销是解决问题，这本书，史玉柱就简单直接的告诉你他如何解决的问题。

史玉柱先生其实代表的就是今天的中国大部分行业人士，接地气，有方法，能实干，而且真心的认为自己的产品特别好。

比如他购买垃圾时段的广告位，其实就是非常巧妙的思考。当然史玉柱比贾跃亭这一类的移动互联网创业者牛逼的是能还钱，更厉害的是还了钱，还有更多的钱。