良品铺子也成代餐新玩家！控糖产品的包装设计太“甜”了！

“控糖”是这两年很火的词，对于强调身材管理的女性消费群体而言，代餐产品可谓是控糖的不二选择。

这不，又有一名代餐新玩家--良品铺子，推出了一款“控糖小轻瓶”代餐系列。

简约高级的灰调马卡龙外观，实在是太“甜”了！

良品飞扬代餐系列

via：潘虎

由良品铺子联合潘虎打造的这款良品飞扬代餐系列，上新便以“控糖小轻瓶”的形象，完美呈现产品所蕴涵的轻盈、营养等特性。

此外产品还紧跟潮流趋势，以六种网红奶茶的口味呈现给大众，进一步满足了消费者口味多样化的需求。

而在外观包装方面，巧妙地去除了不必要的装饰元素，并将重点放在包装的颜色、质感与排版。在轻色调的基础上采用镭射炫彩效果，丰富了整体包装视觉。

基于色调背景的白色产品名以斜体排版呈现，有效增强了清新炫目的视觉效果。而将产品信息以层级分明的布局呈现，保持画面简洁的同时使得信息得到直接传达，给人一种舒适的感觉。

看完良品铺子这次的代餐系列包装，“在不变中求变”的设计理念，很好地在同质化市场上实现了产品差异化。由此而形成的独特的品牌调性，也是带给大众新鲜感的一次尝试。

当然还有许多代餐食品的创意包装，不同风格定位的突破也形成了自身的识别性。

冬泽代餐粉

via：木一

为了营造更好的审美网感，这款代餐粉在包装上便趋向更多的趣味表达。

视觉上主要以IP形象呈现，区别于市面上大多数人物IP的特性，设计出具有识别性的大长脸及瓜皮帽元素。

与同系列的IP包装设计有所不同，外观上的重点在于以高饱和度的鲜艳色调为主背景，并针对不同口味的代餐粉进行IP神态或盒形的突破。

而条纹式的线条布局，搭配抽拉式的设计更是趣味十足。用户在拉开外盒的时候IP也随之移动，并伴随生动的表情变化，包装动态化的创意实现了与用户间的良好互动。

另一款代餐饼干同样采取具有高识别度的趣味IP形象设计，以适应品牌包装的调性。

细长盒形的外观包装，灵感来源于扑克牌中的轮廓结构。将独特的IP形象比作牌中人物，并拟人化为穿着小高跟的优雅女士。

针对不同的饼干品类采取相应的饱和色调，发散式的画面则是以几何图形进行构建，所形成的层次感赋予包装更多的延展空间，整体充满了迷幻、神秘的占卜风格。

MIUMIU代餐奶昔

via：汉中杨君

标签贴采用全覆盖的形式呈现于包装上，以简笔画舞者翩翩起舞的优美画面，完美融合每款产品的主要原料，用舞者流畅利落的线条感来传达产品价值。

此外在色彩上也呼应了产品口味。低饱和度的清新用色制造轻松的场景氛围，整体简约而不失品牌感，更易引起与消费者间的情感共鸣。

花小曼代餐奶昔

via：无妄小白

这款定位于中高端人群的代餐奶昔与市面上常见的轻色调包装有所不同。

在保留圆瓶型的基础上，将欧式风格的银卡纸作为标签贴主视觉，纹理处漏银及烫金的工艺制作尽显高贵典雅。

色彩上选用大理石质感的淡雅配色，LOGO主体处以扁平化的手法展现立体感，四周金边的设计与背景用色交相呼应。

另外针对产品不同口味在LOGO处加入了对应的口味可视化元素，搭配欧式门廊般的拱形设计，力求展现产品每一处的严谨、精致，赋予包装更多的商务感与时尚感。

从以上分享的代餐包装可以看出，整体的风格设计越来越强调鲜明的个性特征，在网红风这样的同质化市场上反而更易脱颖而出。

而像良品铺子这次的尝试，也早已有多个快消品牌涉足这一细分市场，但过去几年大肆兴起的微商、直销等方式，在消费者心目中难免会有虚假产品或产品体验不佳的印象。因而“正规军”品牌效应加持的一大亮点，在今后的代餐市场上会给予用户更多信任感。

毕竟在品类偏好上，当代的消费群体越来越注重养生、减肥，而正规代餐所含有的健康、天然、控糖等特性自然也就更易受到消费者青睐了。