140岁的柯达转行卖药“失败”，老牌网红的自我拯救太难了！

前阵子，柯达股价突然暴涨30倍，一夜熔断13次上了微博热搜。

原因就是柯达宣布进军制药业，还获得了政府7.65亿美元的贷款。

就当大家都以为柯达就要再次崛起了的时候，它的转行做药计划却因为一些原因暂时被搁置，股票又跌了回去，让人不禁唏嘘。

这个曾经的胶片巨头，近些年来，在市场摸爬滚打，做杂志、卖衣服、卖啤酒…韧性十足。

今天，Canva酱就带你们一起回顾一下柯达的自我拯救之路。

01 让人们重新认识柯达

柯达成立于1888年9月4日，作为昔日的科技巨头，巅峰时期的柯达为全球各地的企业提供包装、印刷、图形通信和相关专业服务。

2012年8月，柯达宣布出售其胶卷、商业扫描仪等业务。2013年宣布完成破产重组。从此淡出舞台。

在 2017 年，柯达推出了名为 《 Kodachrome 》 的全新艺术限量版 杂志，定价 20 美元，短短三天就售罄。

看来在粉丝们的心中，柯达从未被遗忘。

封面是柯达经典的红黄配色，其中不仅有关于柯达的种种信息，还有写作、雕塑创作、音乐、影像以及美食等艺术相关内容，激发着读者们的创作灵感。

这本杂志看上去就颇有格调， 文艺感满满，其制作的精美程度不输于大牌 杂志。

不由得让人想起，柯达昌盛时期的摄影杂志期刊。

02  喜欢跨界的柯达

卖手机 

为了笼络人心，柯达瞄上了离不开手机的网瘾患者们，推出了智能手机——Kodak Extra。

虽说是智能手机，但主打的仍旧是拍照功能，配备了一颗2100万像素、f/2.0光圈的后置摄像头，支持光学防抖、相位侦测自动对焦等。

这妥妥的是为摄影爱好者准备的礼物啊，别的不说，颜值是真的高，像级了一个复古卡片相机，Canva酱表示实名心动。

卖服装 

柯达X H&M

柯达X Forever21

这醒目的logo和经典的配色在设计师的巧手下，变得复古而时尚，让人过目不忘。

柯达以这种方式唤醒粉丝们的记忆和情怀，让粉丝心甘情愿的买单，化身为行走的胶片机为柯达宣传。

卖滑板 

柯达和滑板品牌The Girl Skateboard Co联名推出了款复古风的滑板，定向狙击滑板少年们的心。

卖拼图 

粉丝要从小培养，柯达深谙此道，与儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作推出了一个巨型拼图，共有51300块，包含了27个知名地标建筑。

想知道这么大的拼图从小开始拼，何年何月才能拼完。

卖啤酒 

你绝对想不到，啤酒不仅可以喝，还可以用来冲胶卷。

精酿啤酒角头鲨老板在播客中get到“如果一款啤酒的酸碱度和维生素C的含量适合，就有可能生产出一种可以“冲洗胶片的啤酒”。

于是立马联合柯达合作推出了一款名为“SuperEIGHT”的啤酒，

“SuperEIGHT”其实有两层含义：一是这款啤酒由 8 种成分酿造而成，二是可以作为柯达胶片相机Super8 Tri-X 的显影剂。

整个冲洗流程如下：

再来看看成片：

柯达放下胶卷巨头老牌的身段，与年轻潮牌跨界合作，致力于成为时尚弄潮儿。

不仅贴合年轻人的需求和喜好，颠覆以往的品牌形象，还加速刺激粉丝怀旧情怀，让年轻一代重新认识和了解这个百年品牌。

柯达如此努力social真是让人不得感叹一句， “生活不易，在线卖艺” ，身为柯达小粉丝的我，爱了。

03 从未放弃的柯达

事实上，这并不是柯达第一次进入医疗医药行业，早在1988年，柯达就开始尝试制药，生产阿司匹林等非处方药，所以，这也算是重操旧业了。

出于品牌的企业责任感，在抗疫需求之下，柯达站出来，生产在美国长期短缺的必要药品成分。

就如同五菱宏光生产口罩和口罩机一样，人民需要什么，就造什么。

写在最后 

求生欲旺盛的柯达看似在“不务正业”，其实是在艰难转型，不断的尝试和创新，让自己活跃在大众的视野中。

柯达永无止尽的折腾只为换来一线生机，舍弃过去的辉煌，重新上路，它依然是那个让大众喜欢的柯达，只要“柯达”二字还在，就会永远存在于消费者的心中。

我倒是觉得柯达可以做个美图app，毕竟它才是胶片风的鼻祖！