巴黎世家七夕广告翻车，土味广告的正确打开方式是什么？

土味广告又又又又又又来了，一早点开微博，发现一个话题#巴黎世家七夕广告 土#空降热搜榜。看这熟悉的热搜位置，看这后面连个“新”和“热”都没有的热搜，毫无疑问，这就是巴黎世家自己搞的营销。

不可否认，土味的确有一种让人忍不住点进去看看的魔性，但是这次，大家真的被巴黎世家土到了，不仅土还非常的丑。纵观这两年来的品牌土味潮，这大概是最“土”最low的一次吧，所以毫无意外的翻车了，评论区几乎一边倒地对此表示反感。

奢侈品做土味广告不是一天两天了，前有Gucci、Dior等等搞过各种“接地气”的营销，甚至一度引发众人疑惑：为何奢侈品越来越土，越来越low了？但看来他们并没有在这条路上停止，并决定走得更远，可能他们真的认为“土到极致就是潮”吧。

同样是土味，其实有人就做得不错。比如前两天网友自制的四川大学土味招生视频、网易有道的《不要生气》和蓝翔风广告，等等。

土味终究是一种潮流，许多品牌只是看准它能炒热度、博眼球、有流量，因而盲目跟风罢了；再者土味广告制作成本和传播成本都比较低，从营销的角度来讲，还是起到了广告的基本作用的。有人会认为，土味广告正在毁掉品牌，但事实并没有那么严重。土味归根结底只是一种形式，更加重要而隐秘的是内容，而决定土味成功的其实也是内容。

所以，一个土味广告的正确打开方式应该是什么？

一、不是所有品牌都适合做土味广告

土味是一种热点，一种流行梗，但跟其他热点一样，不是什么热度都能蹭的。如果品牌自身的调性明显与土味相去甚远，例如奢侈品品牌、潮牌、餐饮和一些个性化极强的品牌，就不要轻易尝试土味。换个方向，如果品牌想玩土味但实在不适合，其实可以尝试复古风，像是腾讯21周年广告，毕竟”土味“与“怀旧”同脉相传。

二、能做视频千万别做平面

究其根源，土味为什么能火，还是在于短视频的发展。土味的标签是“文艺复兴”“魔性”“洗脑”“搞笑”，并不简单的在于一个“土”字，只有视频的内容、空间、音乐、画面才能发挥这些内容。要是做平面的土味广告，大多数只能沦为上面巴黎世家的水平，没有被笑到，只有被丑到，毕竟不是所有土味平面都是椰树牌椰汁。

三、从群众中来到群众中去

土味千千万，看你喜欢哪一款，一个正确的土味广告应该大众所喜闻乐见的广告。土味的受众是年轻人，特别是经历了电视广告黄金时代的80后90后。抓住这一群体回忆里最深刻、最洗脑的土味资源，紧跟当下的流行内容，结合自己的内容和特色，往“土味”这个框里倒入他们所喜爱的东西，才能引发共鸣。

四、土味的本质是幽默

还是那句话，土味不是为了土而土，土味的本质就是幽默、搞笑、恶搞甚至是鬼畜，不能引人发笑的土味就是low。可以一本正经的搞笑，但决不能一本正经的土。所以土味广告可以说就是一种幽默广告，重点是幽默，因此土味广告应该是好玩的、有趣的甚至是魔性沙雕的。

最后，土味虽好，但不要贪杯哦。土味并不是长久之计，只有适当的土味，才能形成反差萌。