文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

广告文案圈

5年前

【摘要】：任何一个人只要拥有值得分享的思想，就能作出一场精彩的演讲。

文案写久了

圈佬有时候会茫然：

我究竟想表达什么？

无论长文案还是短金句

无论风格走心还是走肾

写文案的人少不了琢磨两个要点：

一是情感，二是思想

但很多时候，我们过于注重渲染文案情感

却忽略了文案的核心——

有洞察力的思考

好在，思想和情感一样

除了偶尔自我的醍醐灌顶

还能通过日常阅读来积累

就像圈佬日常会看TED演讲

不长的分享里常常会有无数金句

令人豁然开朗受益匪浅

今天，就来分享一下我收藏的TED金句

01 《做一个更好的人》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

我们努力地去捍卫自己的好人身份

以致于我们没有足够的空间从错误中学习

去真正做一个更好的人

我们对好人的定义非此即彼

要么你是好人要么不是

要么你诚实要么不诚实
在这个非此即彼的定义中

没有任何成长的空间

一切我们努力改进的东西

让我们看见进步和成长

这段话给我打开的思路在于，撇开定义和标签，用比较思维与更迭思维代替静止思维，有可能打破桎梏的僵局。去“做一个更好的人”，而非只是“做一个好人"；让自己成为更好的一个人，而非被概括的一类人。

02《如何高效利用你的碎片时间？》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

我们不是通过节省时间
来打造我们想过的生活

我们应该先建立我们想要的生活

时间就会自然而然节省出来

之前看到过一句话：我对自己未来的所有计划，都有同一个开头——等我有了钱。

那么只要自己没钱，未来就追不上我吗？当然不是啦，未来依旧会来，只是直到过完，都不会是我们想象的样子。时间和钱一样，不是因为有了，才能去进行一些事情，而是因为有了那些想做的事，我们才会更努力地挤时间、更拼命地赚酬劳，于是，我们离梦想中的未来更近。

03《把握20岁人生黄金10年》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

三十岁不再是新的二十岁
所以把握好你的成年时期

积累一些身份资本
利用你的弱联系选择好你的家庭（伴侣）

别被你不知道的事或者没做的事定义

现在，你就在决定你的生命

毛不易有一句很棒的话，被许多人奉为金句：四十岁，就是新的二十岁。但很多人忽略了听话对象——这句话，是毛毛说给40+的阿雅的。人到中年，生命不再波澜壮阔，人们开始学着与自己和解，但20出头，精彩才刚开始，就用这句话消解懈怠的负罪感，合适吗？

20+的我们，更需要一些紧迫的鞭策——三十岁不再是新的二十岁，最好的时光被轻易浪费。

04《如何实现生活与工作的平衡》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

我们不能再寻找外援

而应该作为个人
承担起掌握自己生活轨迹的重任

如果你不规划自己的生活
那么别人就会为你规划
而他们对平衡的处理
你往往并不认同

05 《人生掌握在自己手里》

把人生掌握在自己手里，说得就是这个道理吧。

05 《要教女孩子勇敢，而非完美》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

我们教育培养男孩子们要勇敢
我们教育培养女孩子们追求完美

她们太过谨慎了

我们需要社会化地教女孩们
适应习惯不完美

年纪大了，圈佬开始认同，人要学会与自己和解，不是说与惰性、胆怯这些缺点和解，而是与不完美的自己和解。在做到最好之前，先学会在一片混乱中做到更好，先勇敢承认自己的不足，一步一步，向想象中的完美靠近，而不是与尚不完美的自己过不去。

长大之前，先做个不完美的小孩也不错。

06《爱情应有的样子》

《爱情应有的样子》

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就像马塞尔·布鲁斯特说的那样

要为爱情负责的

是我们的想象而非对方

这是演讲者引用的一句话，但我觉得很有道理。所有完美的东西，只存在想象中，爱情也一样，落地生根伴随着一地鸡毛。

我们可以对爱情有期待，但期待不该成为相互指责的理由。

07《真正的成功》

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小时候最讨厌爸妈拿自己和邻居家的某某某比，于是总喊着，我讨厌竞争。

长大后，才开始明白，我并非不想做个上进的人，只是每个人都有不同的起点，注定速度不同。我并非讨厌竞争，只是真的没必要和别人竞争。自始至终需要战胜的，只是昨天的自己。

08《不读书的人输在哪里？》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

书籍有着强大能力把你带出自我
进入别人的思想中
你能看到别人眼中的世界

圈佬一直觉得，读书是件取悦自己的事情，从不存在“无用”的说法。

很多时候，我们易怒、悲伤，只是因为看得太近，世界太小。当身体无法随意出发，跳脱出当前的困局，通过阅读得以借鉴别人的人生经验，于此成为更好的自己。

09《单一故事的危害》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

所有这些故事都塑造了我

但我如果仅关心这些悲观的故事

那么我就简化了我的生命历程

并且忽视了许多其它塑造我的故事

单一的故事衍生单一的传统典型（即刻板印象）

而那些以偏概全的想法所存在的问题

并不是在于它们不真实

而是在于它们不完整

它们将一个故事转变成了唯一的故事

故事很重要

多重性的故事很重要

当我们拒绝单一故事

当我们认识到这世上已经没有

关于任何一个地方的单一故事

我们将重获天堂

我们常说，要写有故事的文案，要为品牌写故事，但我们常常陷入一个既定套路，使得品牌形象单一化。如 Chimamanda Adichie 所说，这样的故事塑造出来的形象不完整，对人、对品牌来说，都一样。

所以，当我们是讲故事的人，请尽可能多地让故事多元化，令品牌立体而丰满起来；当我们是听故事的人，也请不要被单一的刻板印象束缚了思维。

10《你可以拥有几种人生》

文案没灵魂？你该看看这10句TED金句！

有时候

你总得亲历而为

大部分时候

你都在黑暗中摸索

而探索本身就是一种恩典

也许我们都在学习拥抱世界的艺术

也许我们都在学习坦然放手的艺术

这一场TED，圈佬还未来得及看，暂且收藏，只是很喜欢这段文案，借此分享，顺便激励自己，做个充满好奇心的人吧，去接受一切新鲜事物，别害怕前期的懵懂和迷茫；做个能与自己和解的人吧，去告别一切错过遗憾，所以经历的，都会成就将来更好的自己。

“任何一个人只要拥有值得分享的思想，就能作出一场精彩的演讲。”

《演讲的力量》的作者克里斯·安德森曾说过这样一句话，而他同时也是TED主席和TED大会的创始人。

很多思考性的节目都能带来看世界的不同角度，比如《奇葩说》，比如TED，比如圈佬时不时分享的各界金句。

做文案的我们，时刻需要在文字中注入自己的思考，没有思想的文字就像没有灵魂的散沙，就像没有思考的我们如同一台没有感情的写字机器。只是我们很难时时处于灵感巅峰，于是需要从别人的精神世界里汲取养料。

时常来看看吧。祝我们，都能写出有灵魂的文案。

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