《三十而已》凭什么成为爆款？

最近在追热播剧《三十而已》

昨天晚上看完简直被气到失眠

在漫妮知道赵静语的存在后

痛苦纠结颓废

梁正贤竟然可以毫无波澜的说出

“你们一南一北，互不干涉”

看到这

我实在按捺不住按下了暂停键

在想象中狂揍了梁一顿

也不解气

也猜到明天的热搜肯定预定了

果不其然

实时微博热搜榜

《三十而已》播出到现在

基本上是每天“住”在了热搜榜

每一集都设置高潮点

剧中的每个人物都引起很高话题度

很多人都在角色身上找到自己的影子

在豆瓣拿到8.0的高分

根据官方统计，在播出首周，

《三十而已》在腾讯视频播放突破10亿

收获75个微博热搜、25次抖音热搜

各路头部大V360度剖析剧情

得到《人民日报》《新京报》《光明日报》等权威媒体发文认可

今天追剧女孩从传播角度分析一下

《三十而已》这部爆款剧集

一、取材上：聚焦“她力量”和30岁，自带传播因子，观众代入感强烈

三十岁一直是一个常热的话题，中国的年轻人都恐慌30岁。

曾在一本书中看到过这样一个观点：二十几岁，只有3年。第一年，在无忧无虑中度过大学匆匆四年；第二年，大学毕业，慌乱中步入社会，开始职场生活；第三年，发现自己竟被七大姑八大姨介绍对象，已经该要结婚生子了。

仿佛到了30岁，就要有对象，结婚生子，有幸福的家庭生活，大龄单身是罪；仿佛到了30岁，就要该有体面的工作，不再是新人了，必须成为主管；仿佛到了30岁，就要用高档的护肤品衣服包包，不能再用百元的东西了。

30岁是一个槛，到了这个槛。我们会很恐慌，30岁了，没有做到这些，我是不是失败。

女性自我意识的崛起，促进了社会对“她力量”的关照，涌现了很多女性题材剧集，像《欢乐颂》、《我的前半生》、《安家》等，这些女性形象也获得很高关注度。这些剧集聚焦于女性，探讨都市女性的事业、生活、爱情以及种种社会关系话题。剧中不同类型的女性形象较大幅度地涵盖与折射社会现象、社会问题，使更多观众能够深度代入到剧情之中。

因此，“她力量”+30天然是一个不缺关注的话题。《三十而已》中面包和爱情都要的沪漂女孩王漫妮、想实现阶层跃迁的完美女人顾佳、挣脱婚姻疲惫生活的便利贴女孩钟晓芹，代表着平淡无奇的普通人想要追求理想生活的野心。

二、剧情上：情节紧凑话题点密集，撬动观众泪点笑点槽点，促进二次传播

《三十而已》剧情紧凑，每一集都设置高潮，每集结尾像有钩子一样，吸引着你巴巴的等待更新。

人物演绎真实，不知不觉就进入情节之中，产生强烈的代入感。观众会不自觉的产生倾诉分享或吐槽表达的欲望，在知乎、微博、抖音等社交媒体上表达自己的观剧感悟，和演员互动，网友之间互动。

同时产生大量的UGC内容。热搜和UGC内容又促使路人好奇，推动更多的人参与到追剧中、互动中。

剧中的顾佳美丽有智慧，三观正格局大了家庭和事业混入贵妇圈摸爬滚打的全职太太，称为人间过（绿）滤器，精准识别绿茶，靠肩膀扛起一个家的全部。

顾学

顾佳的时间管理

陈屿、许幻山、梁正贤也被网友称为“陈养鱼、许放炮、梁海王”。

全剧唯一的好男人许子言

除了对角色的讨论，《三十而已》产出大量名场面，引爆社交网络。像太太圈合照、顾佳与太太圈决裂、顾佳打家长、漫妮梁正贤决裂、晓芹陈屿离婚等等。

三、文案上：深入洞察关注人心，激发共鸣，真情实感打动观众

打动人心的文案能够让人产生共鸣，催人泪下。《三十而已》的文案就拥有让人同频共振的魔力。

人有权选择安稳又平淡的生活，

那我也有权不选吧？

有终点的出发才叫出发吧？

可我都不知道自己要去哪儿

先把一个人的日子过明白

才知道自己需要怎样的

“另一个人”

周围的人真善变

小时候鼓励我变勇敢

长大了劝说我要谨慎

你从不麻烦别人

不过是怕别人麻烦你

你活成了一座孤岛

与年龄一同增长的

还有选择的艰难

和对一切不确定的恐惧

长大的一个重要标志

就是把好听的话都说与外人听

那些伤人难听的

或者沉默不语的

都是说给最亲近的人

最先感知三十将至的

也许不是我们的身体

也不是精神

而是物质

比起情感的不安

物质的困顿才时时刻刻

勒着你的脖子

没有了二十岁的洒脱肆意

没有过四十岁的风淡云轻

三十

想要的是更好的生活

这座城市充满梦想也充满诱惑

你去火车站、去机场看看

每天有多少人来到这个城市

一年年毕业的想要留下

一车车打工的想要留下

就像这杯水

满了总要溢出去

所以我们只能拼命地往下扎

给自己增重

才不会被挤出去

不是所有努力都会成功的

很多事都会事与愿违

三十岁了

第一次动手打人

因为比起体面

有了想保护的人

当了妈以后

你最大的感受就是憋屈

憋屈在一个叫妈妈的头衔里

什么身材走样情绪变坏

这些都不是最糟糕的

你知道我出了月子的第一天

我突然感觉到顾佳已经死了

活下来的是许子言的妈妈

你还会雷打不动地坚持健身

因为你害怕病 更害怕死

然后就是努力想成为最好的自己

因为你得赶上娃碎钞的速度

你说生孩子这件事

是不是很糟糕啊

宁可相信世上有鬼，不要相信老板催生的嘴。就在上周，我亲耳听到她和人事讨论的招聘鄙视链。链条最低端就是三十加已婚未育，随时都可能怀孕生子。那你的工作效率还不如办公室的咖啡机。

有一个孩子的好一些，但二胎开放以后风险骤增。最好已经二胎在手，但工作年限也不多了。四十岁再没突破的，汗多岗位等同于自动下岗。

最后一种，三十加未婚未育算是潜力股，要么专注成为孤独终老的女强人，要么闪婚闪育，全凭运气，起不了早，熬不了夜。我的身体优选保命养生。

原来青春真的是种红利啊。

二十岁的时候哪怕老啊

那些小说里不都写吗

女人到了三十岁之后

就会变得经济独立人格独立

会打扮有情趣

想象都觉得都特别美好

所以小说前面都会加一句

如有雷同纯属虚构

现在想象

和教室里那些小孩一比才发现

真的

生活的本质就是

千难之后有万难

你们刚刚吐槽的

不就是十年前的自己吗

那等到我们四十岁的时候

会不会也觉的

现在眼前的一切不过三十而已

四、设置彩蛋，给观众意料之外的惊喜，剧集主题得到延展和深化

《三十而已》和《二十不惑》串场

两者都是柠萌影业出品的电视剧，分别对焦于30和20年龄阶段的女性。有两处串场，一处是姐妹三人去大学校园蹭课，正好坐在《二十不惑》四女主前面。

一处是漫妮和梁海王决裂时，要把衣服全都还回去，关晓彤配音“我的衣服可以借给你”。

两部剧同时播出，串场的设计让人感觉次元破壁，也是两个圈层的碰撞和对话，在社交媒体也引发一波讨论。

片尾小默片彩蛋

在一集的结尾，会出现一家三口。妈妈日复一日骑着车拉着葱油饼摊，爸爸是个外卖员，孩子总安安静静的在摊子旁，从来不乱跑，妈妈的摊子就像是他的小天地，可以养家糊口，又可以遮风挡雨。

一家人和女主角们的交集，晨跑的顾佳，买早餐的王漫妮，被老公送来的钟晓琴，她们是属于这一家人故事中的某个路人甲。温馨而治愈，让人不舍得看完。

我的小感悟

每个年龄都有她的美丽

不用总在羡慕十几岁的无忧无虑

二十几岁的青春无敌

三十几岁的优雅成熟

四十几岁的豁达通透

不用年龄绑架自己和别人

不用年龄来设限

要相信自己，正处在最好的年龄