文案策划：爆款文案是如何选题的？

爆款文案，始于选题 。爆款文案是什么？

一般是指阅读量10万+的文案。写出这样的文案，有其必然性和偶然性。只要按照优质文案的写作流程严格执行，早晚会写出爆款文案，这就是必然性；偶然性是指，即使你按照流程去执行写作，也并不能保证100%写出爆款文案，只是出爆款的概率比较大。

想像一下，如果要从上海到北京，有多少种办法？飞机、高铁、火车、汽车等，甚至电动车、自行车也可以到达。那么哪种方法是最快的？答案一定是飞机和高铁。

同样的道理，如果你想要更多的用户阅读你的文案，那就应该选择大部分用户都关心的内容，这样才能更快更好的实现你的目标。

选题，就是爆款文案写作流程的第一步，也是最重要的一步。

那么是不是只要大部分用户都关心的题材，都可以去作为自己写作的选题呢？

答案是否定的。

即使是大家都关心的题材，也应该遵循一些基本原则，比如说：

1. 是否会对社会和公众产生负面影响？
2. 是否违反写作平台的协议规则？
3. 自己是否擅长？能不能写好？

想要在新媒体时代取得成功，首先要做到不败，即先不要带来负面影响、不要做超出自己能力范围的事情；然后才是思考用户基数如何扩大，如何去吸引用户的注意力，如何打造高阅读量且易于传播的文案。

许多人在自媒体来临的时候，都想要开始写作，但又不知道写什么好，觉得自己的生活比较单调，公司和家两点一线，没有什么值得写的东西。

反观一些写作大神，不但年复一年的保持日更，而且还有源源不断的写作话题，这种强烈的反差，更是觉得自己的人生钱途渺茫。

那些写作大神，究竟是从哪里找来源源不断的写作话题呢？——选题素材库。

选题素材库，是每个有志于文案创作的有为青年必备的武器之一，里面不仅包含了用于选题的平台/网站，还有大量的自己擅长的写作素材，都是文案人在日常生活的积累，在自己创作需要的时候，随时随地调出来使用，这就是文案人的百宝箱，也是我们写出爆款文案的秘密武器。

接下来就重点介绍如何寻找丰富多样的选题，以及常用的选题平台。

一、关注热点

就目前自媒体文案的写作现状而言，阅读量好的文案都与热点有关。所谓热点就是大家都关注的事或人，并且自带引流效应。比如2020年的冠状病毒疫情事件，一经爆发就吸引了全国人民的关注，一些电商平台迅速趁机销售预防防疫用品，并且在很短的时间内销售一空，一般人高价都买不到。

那如何找热点呢？像百度风云榜，有实时热点和七日关注榜单，同时也有每天新上榜的热点，涉及到各种各样的题材。像当年王宝强离婚事件就是一个连续多日上榜的案例，至今仍有一定的用户关注。微博也是寻找热点的最佳平台，并且更新速度非常快，题材多的让你目不暇接。

另外，像一些问答类的平台，如头条问答、百度问答、贴吧等，也会出现一些大量用户关注的热点，很容易聚集一批精准用户。

二、关注名人

名人明星都是流量主，尤其是知名人物，他们的一举一动都牵动着粉丝敏感的神经，会在第一时间发布到社交平台，任何一件事都会引人注目。比如胡歌车祸事件、息影留学事件等，不仅在社交平台上聚集粉丝，在电视栏目中也经常被主持人所关注。

如果擅长写明星作品的话，可以从专业的角度写一些名人的生活、事业等，可以很轻易在短时间内打造一批爆款文案。

三、发现之旅——读书/看电影/旅行

精彩的世界，需要一双能挖掘精彩的智慧之眼。

读书、看电影、旅行，就是让你踏上精彩世界最重要也是最常见的方法。

读一本好书，跟随作者亲历故事情节，感受人物性格，品读生活智慧，体验心灵之路。在书里、电影里、旅行中，接触不同的事、不同的人，去不同的地方，收获不同的感受，这些都是很好的写作话题，也是比较容易引起用户共鸣的创作素材。

四、自己的写作定位

在写了一段时间的文案后，就会对自己愿意写什么、擅长写什么有一个清晰的定位。比如说，我的公众号定位在文案策划，就会涉及到文案的写作方法、文案策划与写作、自我管理、自我成长、文案变现等几个方面，这些就是定位的关键词，可以通过这些关键词来延伸相关的话题，形成写作的素材。

五、让粉丝给你提供话题

一千个读者就有一千个哈姆雷特。

每个读者都是唯一的，都可以针对某个事件、人或文案，产生不同的想法和见解，这些想法都可能激发我们的创作灵感，形成很好的创作素材。

当然，也可以让读者提一些问题，就某些问题的分析和解答，也可以形成一篇优质文案。

最后一定要明确的是，即使我们知道了选题的重要性和具体的方法，如果不严格落实到写作环节，也不能写出10万+的爆款文案。

爆款文案，始于选题，不止选题。