设计获奖作品精选，颠覆你对平面广告的想象！

Hello~大家好，我是日站君。很多品牌都会透过广告来宣传其商品或服务，而广告的形 式非常多元，有时候凭借着设计师的创意，仅仅通过一幅插画或一张照片设计而成的平面广告，也能够达到令人赞叹的效果。

「朝日广告赏」 这个老牌平面广告奖项由日本朝日新闻社广告局于1952年创立，分为 「一般公募部」和「广告主参加部」 。前者为一般公开竞赛，后者则是以纸本刊载的广告为对象，得奖作品均由各界代表评审选出。

2019年的第67期「朝日广告赏」共有1,724件参赛作品，代表评审最终选出22件得奖作品，今年的大奖则由松下干电池广告的创作者长冈华子拿下。

·朝日广告赏：松下Evolta NEO干电池广告·

创作者：长冈华子

作品以黑色 幽默传达产品的持久耐用，在黑漆漆的洞穴里，已化成骷髅的探险家，所持的手电筒仍在发亮，这巧妙点出了产品特色： 「电池能持续使用很长时间，甚至比你的寿命还持久。」

·准朝日广告赏：TOMBOW文具的铅笔广告·

创作者：除本绫乃

停伫在铅笔上像蜻蜓般的少女，比喻 TOMBOW品牌LOGO的蜻蜓 。配上广告文案「从今以后，从这里开始。」，表达蓄势待发之意，此作品无论意象或是寓意都很点题。

·准朝日广告赏：Kameyama「ロウソク蜡烛」广告·

创作者：滝沢奈津子

过去以照明为主要功能的蜡烛，现在已变成一种品味的象征。作品像是要带领你进入一个 「蜡烛的异想世界」 ，透过插画的表现手法，搭配鲜明的色彩，让你感受到画中少女的热情和蜡烛所带来愉悦的享受。

▸「ロウソク蜡烛」广告（洗澡篇）

▸「ロウソク蜡烛」广告（冥想篇）

▸「ロウソク蜡烛」广告（学习篇）

·准朝日广告赏：救心制薬救心锭剂广告「心平气和」·

创作者：岛田彩、平冈咲、本村仁

日本2019年5月宣布正式从平成进入令和，作品巧妙地运用此新闻事件，捕捉在日本新年号的发布会上，正要掀起板子正式公布的那一个短暂而紧张的时刻，并将其延伸到 「救心」 的 主题。

·入选：牛乳石鹸「赤箱」香皂广告（不会被校规禁止的香水）·

创作者：山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李纱、高瀬実李、加藤春日

作品藉由一张 「少女」 的照片， 将味觉转化成视觉 ，搭配其中的文案「不会被校规禁止的香水」，让人看到广告仿佛能嗅到那抹香气。（此作品同时获得朝日新闻读者赏）

·入选：TOMBOW文具「Dragonfly 铅笔」广告（小星星）·

创作者：北上由理

评审认为这个广告一眼就抓住人们的目光，一张以铅笔画出钢琴的纸张上，放着一双模仿着弹奏钢琴的孩童小手，让人透过广告也能 感受到孩童对弹钢琴的渴望 。

·入选：警视厅犯罪抑止对策本部「特殊诈欺」广告·

创作者：呉屋胜正

当你看到文案写着「不同之处，你注意到了吗？」相信一定会忍不住想找出两个标志不同之处。不过其实这两个警察标志是完全一样的， 广告正是利用与读者的互动，让大众认识到诈欺的狡诈。

·入选：TOMBOW文具「MONO橡皮」广告（轨迹）·

创作者：桥本朔良

作品利用橡皮擦擦出的轨迹，来表现火箭飞速喷发后的强度，并以干净的留白表达出使用MONO橡皮擦后的畅快感。

·入选：富士急行「富士急游乐园」广告（在练习呢）·

创作者：宫田柊花

作品以黑白照片呈现，让人想起富士急游乐园正要开幕时的昭和年代。 照片中穿着制服的小女孩看着朋友以超高速度在玩公园里的游乐设施，并以关西腔说：「在预习啊。」让人感受到小女孩对游乐园的兴奋。

·入选：大冢制药「POCARI SWEAT」饮料广告·

创作者：ミウラユウタ

在日本国、高中毕业那天， 女生会去向心仪的男生要制服上的第二颗钮扣，如果男生愿意给女生，就代表答应与她交往。 此作品简约蓝白设计广告，映入眼帘的是少了第二颗钮日本的男生制服， 象征着满满的青春，触动人们心里年青时的记忆。

·入选：讲谈社「读书让人开心」广告（我的私人飞机）·

创作者：寺西彻

作品中的本字，以一台在云中飞畅的飞机，飞机上有一名读者，比喻作阅读就如翱翔天际般舒适自由，同时更能让你的知识走得更远。

·学生奖励赏：富士急行「富士急游乐园」广告（尖叫系）·

创作者：冢原菜绪

创作者以 如尖叫表面的青椒断面 ，使用红、黄、绿色的青椒构成画面，再戳出两个洞就当鼻孔，以辣椒籽作为牙齿，以生动有趣的方式， 表现富士急游乐园刺激的游乐设施。

如想欣赏更多「朝日广告赏」获奖作品，可浏览官方网站：www.asahi-aaa.com/backnumber/2018