这段文案太毒，比咪蒙的鸡汤还毒

2020年太丧了！从头到尾的丧。

上周五，日本年仅30岁的艺人三浦春马在家中的衣柜里自缢身亡，世界一片哗然！

人们无法想象，这个一直在作品中有着灿烂明朗笑容的“治愈系美少年”，居然会以这种方式在30岁的花样年华结束生命。

有人翻出了他在20岁时写给十年后自己的信：

你每天都过得幸福吗？你应该有紧紧抱住自己所珍视的东西吧？如果你成了一个做任何事都全力以赴的人，那我会很开心。总之请做一个了不起的人吧。

划重点：“做任何事都全力以赴的人”。

于是有网友说“一定是活得太认真了”。且据说当天他原本还安排了工作，是工作人员实在联系不上他才找到了家里。

原来，对明天有规划的人，也是有可能在明天之前就结束自己的。原来，成年人的崩溃，真的只在一瞬间！

这生活就像一碗毒鸡汤，还加了砒霜！

最近我有“被”一个视频给刷屏，讲的就是生活的真相，各种赤裸裸给你一顿扎心的毒鸡汤。之所以强调“被”，是因为它拼命投放，好多我关注的大号都发布了。

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《抱歉，这就是生活》

7月，又是一年毕业季

第一拨80后已经毕业18年了

第一拨90后也已经30岁了

这就是生活

你坚持、努力

到头来，可能是白费力

你憋屈、心塞

想抱怨几句，想想，还是算了

吃得苦多了

吃再多糖水，还是觉得苦

抱歉

这就是生活

 付出多过回报是常态

太拼的人未必一生太平

成年人的每一天

都像上战场

明知山有虎

拎一根打狗棒，也得硬着头皮上

幸好

有一份陪伴，一直在家

在，等我回家

在，一个人也不孤单

在，一起笑，一起闹

在，我们一起

小度一直在

等你回家

（小度小度，在呢）

小度在家，陪伴在家

且不说针对小度这样一个AI产品，诉求“陪伴”的利益点，把目标受众聚焦在为生活打拼的上班族群上对不对？

但转折之前的三句毒鸡汤真的太狠了，大家的生活都太苦了，你还无情揭开这个伤疤，还往人家伤口里撒盐？这样真的...大丈夫？

毒鸡汤1：

你坚持、努力

到头来，可能是白费力

所以这是在否定坚持和努力的意义？所以这是在劝你尽早放弃，然后生活就会好一点吗？

这个无疑与我们经常提到的传统价值观相悖。我们一直相信“付出总有回报”，我们也一直相信“这个时代会犒赏悄悄努力的人”，我们还一直相信“人生没有白走的路，每一步都算数”。

如果不是，那你宁愿相信什么？

毒鸡汤2：

吃得苦多了

吃再多糖水，还是觉得苦

最狠毒的是这句文案！这是得对生活多么绝望的人才能说出这句话啊！这得是对糖水店有多么大的仇恨才能说出这句话啊！

我第一个举手坚决反对这句文案！夏天的糖水是和空调一样重要的“救命药”。这让我想起了有一期《奇葩说》里的一个场景：

柏邦妮说:：

心里很苦的人，需要多少的甜才能填满啊。

马东回了一句：

心里很苦的人，只要一丝甜就能填满。

我觉得这才是每一个还用力生活在这世间的我们应该去相信的生活真相，并且，这也是鼓励人的正确打开方式吧？尽管当下很苦，但总会有那么一丝甜值得你去等待。

毒鸡汤3：

太拼的人

未必一生太平

这句也挺狠的。但我觉得更适合保险行业，就是太拼的人会容易出现意外，劝你买份保险，为你拼命的路上保驾护航。

这让我想起前几年蚂蚁财富出的一组很扎心的文案——《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》。

懂得父母催你存钱的好意

但更懂得自己光是活下来

就已用尽全力

下面的是其他海报的文案：

你每天都很困

只因为你被生活所困

你每天都在用六位数的密码

保护着两位数的存款

全世界都在催你早点

却没人在意你还没吃'早点'

世界那么大

你真的能随便去看看吗？

只有在请假扣工资的时候

才会觉得自己工资高

在家心疼电费

在公司心疼房租

......

这组文案当年刷爆朋友圈，但故意放大痛点、渲染焦虑的做法很快受到了抨击，被评价为“丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分”，广告也很快被品牌方删除。

可能也有人说这些虽然乍一看是毒鸡汤，但细品的话其实是有营养的好鸡汤。因为很多时候生活的真相就是这样的，它只是把生活无情的另外一面说给你听。

这种就是所谓“说破无毒”的观点。就像下面不知哪里来的电影台词说的：

这才是现实

不尽如人意

因为生活本来就是不尽如人意的

而那种一直跟你说要拼命要努力才有好日子好生活的才是真正的毒鸡汤。就像下面这种：

我觉得这种成功主义至上的价值观也有毒，但我相信的那句：每一个认真生活的人，都值得被认真对待！

我觉得这种所谓“以毒攻毒”的毒鸡汤要慎用，或者需要用其他的方式来消解揭露这种生活真相给人带来的不适感。

比如电影《天气预报员》里老戏骨迈克尔·凯恩说过一句很著名的台词，经常被各种引用：

凡事有意义的事都不会容易

成年人的生活里没有容易二字

但是网友的自嘲把这个“人间真相”进行了消解。谁说成年人的生活里没有容易二字？头发容易掉光，身材容易发胖，工资容易花光，脸上容易长痘，手机容易没电...

或者像999感冒灵在2017年冬天出的一个视频《总有人偷偷爱着你》，虽然前面也是无情地揭开了生活冷漠的一面，但反转后的故事给那个冬天带来了善意的光。

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每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

你的苦楚

不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃

前面虽然也是各种扎心文案，但中间的反转是温暖的，最后当“这个世界，总有人偷偷爱着你”的文案亮出来，有被感动到。

最后一点我想说的是，广告策略也要根据大环境来进行调整。

光景好的年岁，你这么戳穿生活真相可能大家就一笑而过，但特殊的经济环境下品牌的广告策略还是要有所忌讳。

毕竟今年是特殊的一年，是大家亟需被鼓励的一年。

最后的最后，用一段文案送给一起活到此刻的你我，加油！

愿你与世界交手多年，

依然满怀新鲜。

愿你经历苦难，

依然热爱生活。