这一次，口红效应失灵了

几十年前，雅诗兰黛董事长Leonard Lauder在追踪唇部产品销售状况的时候发现，当经济大环境状况比较低迷时，消费者更热衷于购买价格低廉的小型奢侈品。

于是就有了“口红效应”这个词。

 今年5月份，联合国发布的《2020世界经济形势与展望年中报告》显示，受新冠疫情影响，2020年全球经济预计萎缩3.2%。不过这一次，口红效应却失灵了……

根据市场研究机构MeNoter的数据，截至6月14日的前三个月时间里，包括唇彩、唇膏和唇釉在内的唇部产品销量较去年同期下降了59%。MeNoter发言人表示，唇部产品销量的下降一方面由于疫情期间大家不经常出门、不常画妆，另一方面是因为大家都戴着口罩。

市场研究咨询公司英敏特（Mintel）全球美妆和个人护理业务副总监Sarah Jindal解释说，“如果你戴着口罩，它会蹭掉你脸上的粉底和唇膏。而且大家只能看到你的半张脸。”在了解了佩戴口罩对美容护肤品销量的影响之后，Jindal和她的研究团队发现，用户除了更加偏爱水润、轻薄的护肤品之外，对眼妆产品的需求也达到了一个高峰。

 根据波士顿电子商务公司Klaviyo Inc.的数据，疫情期间其平台上眼妆产品日平均订单数量增长了64%。眼妆产品的热卖也拉升了眼部美妆工具的销量。Luxie Inc.是一家专门出售化妆刷的公司，其首席执行官Conor Riley表示，疫情期间Luxie眼部工具刷的销量增长了40%。

在消费者热衷于打造精致眼妆的大环境下，品牌也顺应趋势，把营销重点放在了眼妆产品上。比如，UrbanDecay专门推出了定妆喷雾和不脱妆眼部产品，能让眼妆保持长时间的清爽；今年3月份才成立的化妆品公司Rara Club，最先推出的产品就是睫毛生长液，主张让消费者在家轻松完成对睫毛的日常护理。

口红效应不灵眼妆效应灵。毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下，也只有这扇“心灵的窗户”能够告诉别人：我画妆了。