实战手记：品牌是个奢侈品

在投资界有一句至理名言：讲的是财不入急门，福不入偏门。讲的是心态的重要性。俗语讲的好：心急吃不了热豆腐。成功的投资者往往是长线投资，无论当下如何，在心态上做到岿然不动。反之，则是一味地追涨杀跌，结果往往是两边打脸，失误连连。

所谓的奢侈品就是绝大多数人都消费不起的商品！

在企业内部担任品牌管理职位的时候，或者是在为企业提供品牌咨询服务的时候，很多企业主或者企业家都聊到了品牌，以及谈到了品牌的重要性。甚至，还遇到过在公司的董事会上表态要花大力气建立品牌部的。而且，还以企业内部公文的方式加以制度强调固化的。

可谓是：不言之不重要性是也！

中国国力增强了，“国潮”和“国风”来袭；

中国国民可支配收入增长了，商品的品牌化需求提升了；

更重要的是，某天早晨醒来，公司的董事长发现，一起喝过早茶的同行上市了，而自己的公司还是不温不火。

故而，公司的HR被谈话了。我们需要一个好的品牌总监。

在沟通的时候，很多老总都讲我们的logo太low，我们公司没有VI,你怎么也要让我们公司的品牌要象一个品牌吧！

这就是品牌建设的重要误区：品牌视觉化。把品牌片面的理解为就是一套好的VI设计或者是一套好的KV视觉表现。

岂不知，品牌视觉表现只是土壤上怒放的花卉。在花卉下面、植于土壤之中的还有品牌的定位、文化内涵和品牌调性。

皮之不存，毛将焉附! 那么皮囊下面的肌肉呢？甚至是肌肉里面的筋骨呢！

财不入急门的！

也许有人会讲互联网时代的品牌建设，讲讲抖音的大V的带货魅力，讲讲网红概念股的一飞冲天。

不错，当下中国就是如此。社会学的概念：浮躁、从众、圈层 认知茧房化 等诸多社会病进入主流。

社会学的话题有点沉重，不符合本篇文章的主旨。但是市场营销教科书里面有一句经典名言：消费者购物习惯变了，则企业的营销方式必然改变。

这句话作为至理名言，本人认为理当如此。但是，还是那句话，财不入急门！即是互联网时代，品牌的建设依然如此。

很多老总认为2篇爆文，加上圈层的口碑营销就能一夜爆款。殊不知，这背后必然是热钱的投入、以及产品多次试错后的病毒性营销。

冰心言：成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿， 浸透了奋斗的 泪泉 ， 洒遍了牺牲的 血雨 。

遍地网红、满地爆款的背后又有多少失败者的血泪。很多人惊艳于“喜茶”的爆款，殊不知广东省江门市九中街一个临街小店的煎熬，以及东莞，佛山，惠州的多次产品升级迭代过程中的艰辛。然后才是热钱、媒体、公众舆论的跟进。而后，喜茶在17年，成为全国性品牌。

试问如果喜茶的第一家店开在上海南京路，会有今天的喜茶吗？他能经历媒体和消费者的层层考验吗？

杀人诛心啊！

抖音和快手的大火，让很多企业的品牌负责人坐不住了。原因在于：ROI的KPI指标。带货的魅力无法阻挡。

在广告公司工作的的时候，笔者有一句典型的至理名言。广告传媒作为一种媒体渠道，它本身会向消费者传达什么价值？

那么？新的短视频工具呢！

估计，很多人会认为笔者挡了网红的财路。毕竟断人财路犹如杀人父母。但是福不入偏门。为人不做亏心事，半夜不怕鬼敲门。

第二个品牌建设的重要误区：品牌调性。

复盘一下，李佳琦的成功。首先是敬佩李佳琦的坚持。“每年直播XXXX场”这个韧性，让他成为了风口上的那个最高的猪。

然后才是赛道的选择。为什么是口红？想想直播之口红对之于微商之面膜。

女性消费者、冲动消费、复购率、客单价……

我们的品牌调性和产品属性符合吗？

不是每个人都是亚伯拉罕·林肯的。

同样，当下热门的直播也是如此。短视频营销不是所有的行业和产品都能适用的。

再强调一下：媒体渠道，它本身会向消费者传达什么价值？特别是在一些比较严谨的行业，我们是需要品牌背书的。

不错，就是权威的声音。

故而，品牌建设需因时而来，聚势而变。上善若水，利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。

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